——第21届非遗大会开幕前，谈三项倡议工作方向
第21届联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会常会将于2026年11月30日至12月5日在厦门举行，这是该会议首次在中国举办。
会前，世界非遗产业传承与发展中心副秘书长兼数字非遗与传媒委员会主任张倬语博士接受访谈，就非遗学术化培育、消费场景联动与“世界非遗影像工程”（World Intangible Cultural Heritage Imaging Project，WCIP）三项倡议工作方向作出说明。他强调，这些方向与我国《非物质文化遗产保护传承“十五五”规划》同频，属国际组织的倡议与协作建议，具体实施需与主管部门、社区和传承人共同推进。
问：为什么选择在这个时间点提出三项倡议？
张倬语：因为政策窗口和议程窗口重合了。2026年政府工作报告提出“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”，并把“扩能提质服务业”列为重点任务；国务院2026年4月印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》提出，到2030年服务业总规模迈上100万亿元台阶。“十五五”规划纲要明确“提升非物质文化遗产保护传承水平，培育传承体验新场景”，并提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”；《旅游强国建设“十五五”规划》进一步提出巩固旅游业的支柱产业地位。
这几句话放在一起看，方向已经很清楚了：非遗不只是被保护的对象，它正在成为服务业新增长点的内容源头。旅游业作为新兴的战略性支柱产业，需要文化内核；非遗作为文化内核，需要产业场景。我们要做的，是把这两端接起来。
问：第一项是建立完整的非遗研究与学术化培育计划，为什么它排在最前面？
张倬语：因为没有学术底座，商业化就是无根之木。据文化和旅游部2026年9月、10月公开信息，我国非遗资源总量接近87万项，各级代表性项目超过10万项，第二次全国非遗普查将在“十五五”期间开展。家底在变厚，但“资源—研究—人才—产品”这条链仍有断层：不少数字化成果停留在资料存储阶段，难以支撑学术研究，更难以转化为可教学、可授权的内容。
学术化培育要做三件事：建高质量非遗语料库与评价标准；把学科培养与传习实践打通；建立可评估的成果转化机制。《规划》已把“优化非遗传承人才培育体系”“建立高质量非遗语料库”列入任务，我们做的是对接，不是另起炉灶。没有标准与评估，授权与定价就无从谈起。学术化不是商业化的对立面，而是商业化的前置条件。
问：第二项是把世界非遗节与景区、消费场景做商业化联动，如何避免变成短期流量生意？
张倬语：先看事实。据人民日报2026年3月19日报道（数据来源：文化和旅游部），全国已建成非遗工坊1.29万余家，带动超120万人就业增收；据《2026抖音电商国货消费数据报告》，非遗相关动销商家数同比增长43%；据北师大社会学院非遗系2026年11月发布的专题报告，非遗美食类视频总播放量超2055亿次，团购支付交易额同比增长61%，31—40岁用户占32.8%；艾媒咨询2026年11月数据显示，56.34%的年轻消费者偏爱数字化展陈。
需求是真实的，缺的是稳定场景。我们的思路是：以世界非遗节为消费端载体，与景区、商圈、节庆形成常态化联动；以世界非遗保护发展大会等机制为交流平台，把“进景区”从一次性活动变成结构性安排。《规划》解读中已归纳出空间、展演、产品、IP、集群五种融合模式，可以直接作为设计参照。
红线也很清楚：技艺本真性不可让渡，社区与传承人须知情同意，收益必须回流传承与传习。场景即渠道，但渠道不能替代手艺。
问：第三项“世界非遗影像工程”具体做什么？它的商业价值在哪里？
张倬语：核心是四步——记录、还原修复、留档、共享。面向世界范围的非遗开展高精度数字化记录与修复，建成可检索、可授权、可复用的影像数据库。所有AI生成与修复内容必须标注来源、可追溯，使用须经社区知情同意并建立利益分享机制。
它的市场价值我拆成五层：第一是抢救的时效价值，传承人在世窗口有限，晚一年记录就多一分不可逆；第二是数智化资产价值，《规划》已把技术路径从“数字化”升级为“数智化”，影像与语料是可长期沉淀的数据资产；第三是传播与IP衍生价值，短视频与直播已形成规模化消费闭环；第四是文旅与教育场景的授权价值，景区、展馆、校园都在需要高质量内容；第五是国际传播与联合申报的支持价值，厦门大会与名录机制都需要可核验的影像材料。
影像不是把非遗搬进屏幕，而是给它留下可被再次使用的第二次生命。
问：了解到您是在北京八一电影制片厂大院长大，作为导演，您个人为什么却执着于发展非遗这件事？
张倬语：文艺世家的环境让我很早就明白一件事：文化不是被陈列的，是被一代代人用出来的。往返法国读书工作生活七年多，我参与过非遗影像研究与国际课题，也做过文化数字化产业投资，两条路走下来，越来越确信自己要做的是文化守护者与文化传播者。我们这一代人的任务，是让古老的手艺在现代生活里继续被需要。
问：您对非遗从业者最想交代的一句话是什么？
张倬语：产品做小、场景做近、收益做透。让手艺被需要，让做手艺的人被善待，传承才会自己发生。
人物档案｜张倬语
导演，法国传媒经济学博士。现任世界非遗产业传承与发展中心副秘书长、数字非遗与传媒委员会主任。在八一电影制片厂大院长大，文艺世家。往返法国读书工作生活七年余，参与联合国教科文组织相关非遗影像研究与国际课题，并涉足文化数字化产业投资；曾任电影行业相关机构沉浸式文旅影视创新中心负责人、演艺行业协会工作委员会文旅舞台培训特聘讲师，为SIGMA沉浸式数字互动剧场与上海南京路THEBOXX数字艺术演绎中心联合创始人。长期从事影视与文旅内容开发，曾效力中央广电总台（CMG）十余载，被长期派驻法国戛纳与美国好莱坞等地执行国际IP业务，并兼任美国好莱坞电影节亚太区组委会COO；曾参与张艺谋、陆川等导演作品的相关执行工作。主创及参与项目百余个，参与作品包括《舌尖上的中国》《万里茶路》《国家宝藏》《上海故事》《飞舞敦煌》《盗墓笔记》《封神》数字清明上河图、元宇宙上的三星堆、扬州瘦西湖，大唐不夜城、知道老君山、万岁山武侠城、等演出……执导的舞剧《上海故事》为上海国际旅游节开幕演出、上海市重点文旅演艺项目。曾获CCGF学院奖、文化科技应用创新奖、国际文化交流贡献奖等。
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