让头号新品走进10所高校，京东超市玩具乐器连接校园消费新增量
从课余时间拼一件喜欢的IP作品，到在同学面前弹出一段旋律，大学生对玩具乐器的兴趣，正与解压、悦己和自我表达紧密相连。对品牌而言，这些需求意味着新的增长机会，也提出了一个更具体的问题：如何让新产品走近年轻人，让产品的新玩法、新价值被真正感知？
2026年11月5日，京东超市玩具乐器携手京东校园打造的“跃动越生动 解压运动会”全国高校巡回活动正式收官。围绕“玩具乐器头号新生变E计划”，活动联动布鲁可、天谱乐、卡西欧三大品牌，将与京东超市玩具乐器合作的“头号新品”及拼豆等趋势品类带进10所高校。以大学生的兴趣为入口，以线下体验连接品牌与校园增量人群，这场活动也让“买新潮好玩的玩具乐器，上京东超市”的品类主张有了更鲜活的表达。
本次活动覆盖北京、贵州、黑龙江、广西、四川、陕西等地的10所院校，线上线下触达人数超200万，活动线下曝光达30万人，学生深度参与人数达15万以上。从IP拼搭到音乐体验，再到创意手作，京东超市玩具乐器将新品展示融入大学生熟悉的校园生活，让年轻人在亲手体验中发现新兴趣，也让品牌有机会与潜在新用户建立更直接的连接。
洞察悦己与解压需求，让新潮好玩的玩具乐器走近年轻人
玩具乐器的消费场景，正从单一的产品购买延伸到兴趣表达、同好社交与日常解压。对大学生而言，一次沉浸式拼搭、一段随心弹奏、一件亲手完成的拼豆作品，都可以成为课业之余放松身心、表达自我的方式。这也为品牌通过新品回应年轻人的细分需求，提供了新的切入点。
基于对校园人群兴趣与情绪需求的洞察，京东超市玩具乐器把新品体验与“轻松、开放、无门槛”的互动结合起来：用击倒“鸭梨”的小游戏承接早八、考试、论文等校园话题，用拼搭和弹奏激发兴趣，让产品的玩法、功能与陪伴价值在体验中被感知。活动由此将“新潮好玩”转化为可参与、可分享的校园场景，也让“买新潮好玩的玩具乐器，上京东超市”的认知有了更具体的体验支撑。
四大主题区联动，让新品与趋势玩法融入校园生活
新品上市，难点往往不只在于“新”，还在于如何被目标用户看见、理解，并产生尝试的意愿。围绕这一课题，京东超市玩具乐器持续推进“头号新品”计划，帮助优质新品连接消费需求。本次活动设置布鲁可、天谱乐、卡西欧及拼豆四大主题区，分别以IP拼搭、天谱乐AI吉他、键盘弹奏与创意手作回应校园兴趣需求。
布鲁可主题区：以IP拼搭连接热爱
在布鲁可主题区，摆放着变形金刚、奥特曼、假面骑士、英雄无限、漫威、火影忍者等热门IP产品，共同连接起大学生对角色的喜爱与拼搭兴趣。“同频引力圈”“飞驰青春线”“灵感定格站”等游戏互动，将IP认知延伸为拼搭体验与创意表达，更让品牌借助产品与同好人群展开交流。对于喜爱模型和IP收藏的年轻人，京东超市玩具乐器也以“正品模型、假一赔十”的品类承诺，回应他们对正版与品质的关切。
天谱乐主题区：以天谱乐AI吉他激发尝鲜兴趣
天谱乐主题区以“所念即所响”为核心，将天谱乐AI吉他的上手体验融入校园音乐场景。同学们既能在“鸭梨都下线”等互动中释放情绪，也能在“情绪撒欢场”尝试弹奏，感受新品带来的音乐乐趣。相比单向介绍产品，让潜在用户亲自试一试，更有助于品牌展示新品特色，吸引对音乐感兴趣的校园新用户。
卡西欧主题区：以琴键弹奏传递音乐乐趣
卡西欧主题区则围绕“让所有人享受音乐的乐趣”，以一款电钢琴和一款电子琴为体验媒介，结合“命中快乐拍”“弹走不开心”“难关先闪开”等互动，拉近乐器产品与大学生日常生活的距离。从驻足观看到按下琴键，轻松的体验氛围为年轻人迈出音乐尝试的第一步创造机会。卡西欧也借此传递 Sound for Style 理念，鼓励年轻人以自己的方式享受音乐，让音乐融入日常生活。
拼豆主题区：以趋势手作拓展兴趣体验
作为玩具乐器品类的趋势类目，拼豆兼具创意表达、沉浸式解压与同好社交属性。京东超市玩具乐器基于对年轻人兴趣趋势的洞察，抢先将拼豆玩法融入校园场景，通过＂我是哪一挂＂“我嘞个分豆”“豆是我本人”等互动，鼓励同学们交流作品、分享经验，在动手创作中发现新乐趣，也让趋势玩法触达更多校园用户。
线下解决的是“亲自体验”，线上承接的是“持续发现”。校园活动让新品有机会走到潜在用户面前，展示玩法与使用价值；“玩具乐器头号新品日，每周四1元抢新”则提供持续追新的线上入口。两种场景相互补充，让品牌推广新品有了更贴近用户的沟通方式，也让年轻人想到新潮好玩的正版玩具乐器时，能够想到京东超市玩具乐器。
从一次体验到持续关注，为品牌打开校园增量空间
对希望获取新用户、推广新品、强化认知的品牌而言，校园解压运动会提供了一个集产品体验、兴趣交流与品牌沟通于一体的线下载体，让品牌有机会接触更多潜在用户，并通过具体的产品体验加深印象。
品牌获取新用户，需要创造了解彼此的机会。集章打卡、互动抽奖等机制串联起不同主题区，吸引学生驻足、上手和交流，让品牌在具体玩法中传递产品价值。这样的校园接触，为新品种草与品牌认知建立提供了基础，也为后续会员招募、用户沟通和持续运营创造了连接契机。活动的价值，既在于当下被多少人看见，也在于能否让目标用户记住品牌、愿意继续了解新品。
在前不久的2026京东超市CTE玩具行业大会上，京东超市升级玩具乐器“头号新品”计划，将通过选品、流量、营销、资源、IP与数据能力六大升级，重塑新品孵化方式，与商家共同打造1000款销售额破百万的玩具乐器新品，帮助商家把爆款打造变成可复制的确定性。
新潮好玩，是年轻人愿意尝试的理由；安全信赖，则是放心选择的基础。通过四大主题区的体验联动，京东超市玩具乐器以兴趣洞察连接产品与人群，以正版品质回应消费期待，为品牌推广新品、触达校园新用户提供支持，也让大学生发现适合自己的玩乐方式。未来，玩具乐器会持续与更多品牌携手走入线下校园，将更多新潮好玩的产品带给学生用户。
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