近年来，家装行业正经历消费理念与市场环境的深刻变革。作为深耕华南二十七载的一体化高端家装标杆企业，名雕装饰持续推进品牌自我革新，不断探索品牌年轻化、人格化表达的全新路径。
随着家居消费升级，消费者在装修过程中，不再只关注设计、工艺等硬指标，更加看重沟通体验、情绪价值与情感共鸣。传统家装专业严谨的品牌表达，容易与装修家庭产生距离感，市场呼唤一个更有温度、可亲近，兼具专业底色与人格魅力的品牌载体，搭建品牌与用户深度对话的桥梁。在此背景下，名雕装饰正式推出自有品牌IP形象——小雕，这位全新的品牌伙伴正式和大众见面！
作为名雕装饰品牌形象大使，小雕根植于鹏城深圳的城市精神，融合品牌“雕琢人居”的内核，打造出反差感十足的人格特质：生活中软萌亲切、活泼机灵；面对家装工作时严谨较真，对工艺细节分毫不让。它以陪伴者的身份，全程参与用户装修全周期，陪伴每一个家庭奔赴关于家的美好约定。
从形象设计溯源来看，名雕起源于深圳鹏城，小雕的创意灵感取自深圳“鹏城”的精神共鸣。鹏向山海拓界，雕向内深耕人居，二者同属长空，恰好映照名雕扎根鹏城、雕琢万家灯火的品牌初心。IP整体选用黑白为主色调，既是猛禽雕的原生底色，也象征名雕 27 年沉淀下来的专业、沉稳的品牌气质。造型上褪去猛禽凌厉的锋芒，采用圆滚滚软萌体态，包容万千家庭的生活百态；一双透亮圆眼保留雕的敏锐，寓意洞察装修毫厘之差，把关设计巧思，紧盯每一处施工工艺细节，实现“软萌外形”与“硬核专业”的巧妙融合，视觉上柔和治愈，又暗藏品牌专业基因。
小雕的面世，是名雕装饰品牌情感化、人格化转型的重要落地动作。当下家装消费的内核已然改变：消费者选购家装服务，买的不只是设计、施工、主材等硬件服务，更是对理想生活、家庭烟火、居住归属感的期待。小雕承载的品牌内核便在于此：把名雕晦涩的专业家装标准，转化为通俗易懂的日常表达，在装修服务之外，赋予用户更多情感陪伴价值。
小雕的品牌价值，可以从三个维度进行解读。
它是品牌与消费者高效沟通的媒介。通过具象鲜活的卡通人格 IP，消解家装行业的专业壁垒，拉进名雕与装修业主之间的距离，既能够提升线上社交平台的传播辨识度，也能够为线下工地开放、业主活动、周年庆等场景，创造生动自然的互动载体。
它是“理想人居”的视觉转译。IP叙事回归家庭生活本身，核心关键词是陪伴。这也是当下都市家庭在家装过程中十分稀缺的情感诉求。借由小雕这个鲜活符号，名雕把匠心、严谨、温暖、专注的抽象品牌理念，转化为可视化、易传播的人格形象，让“家的每一处，都值得认真雕琢”的品牌信念深入人心。
它是家装全链路的实干型角色。小雕并非单纯的形象符号，身兼六大身份：美学鉴赏官、品质监理官、豪宅实景探房官、生活方式体验官、装修科普官、暖心福利官。覆盖设计灵感分享、工地工艺巡检、实景案例探访、家庭居住方案定制、家装避坑科普、业主福利回馈等家装全流程，把一体化家装服务，以更鲜活的方式呈现在用户面前。
本次IP官宣，恰逢名雕装饰27周年庆暨上市10 周年，同步将发布“五好家装 2.0”全新服务标准，围绕家庭真实居住需求迭代升级家装解决方案。小雕的亮相，标志着名雕装饰在品牌IP化道路上迈出关键一步。流量分散、注意力稀缺的传播环境之下，拥有完整人格的品牌IP，更容易和用户建立长期情感羁绊。小雕以情感认同为纽带，既是名雕品牌话语体系的一次更新，也是链接品牌、设计、工地与万千家庭的全新接口。
未来，小雕将全面渗透名雕线上线下各类场景：活跃在社交媒体内容创作当中，走进设计展厅与施工工地，也将以周边衍生、业主活动等形式走入大众日常生活，见证新婚小家的烟火，陪伴孩子随家成长，与每一位热爱生活的用户，共同发掘平凡日子里细碎的居家美好。