创新驱动增长，阿迪达斯全球2026年Q3业绩创单季历史新高
10月29日，阿迪达斯发布2026年第三季度财报。第三季度，阿迪达斯全球营收达73亿欧元，创历史新高，在货币中性下（下同），同比增长7%；营业利润创下有史以来单季最高水平，达10亿欧元；毛利率同比提升2.5个百分点至54.3%。
作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区营收连续十四个季度高质量增长。财报显示，2026年第三季度，阿迪达斯大中华区实现营收11.38亿欧元，同比增长13%；前9个月实现营收32.27亿欧元，同比增长15%。
阿迪达斯全球CEO古尔登表示：“这是一个出色的季度。我们实现了有史以来最高的单季收入和营业利润。我们的品牌、产品和员工是我们的优势。这一切都证明了阿迪达斯品牌在全球范围内表现优异！我们在营销方面的投入与创意为品牌带来了热度，也再次使我们在全球范围内成为极具吸引力的品牌。我们对创新的投入正在取得成效：不仅体现在诸多重大成果、精彩故事和出色业绩中，也体现在足球、跑步及训练业务的强劲增长上。我们出色的设计师和开发团队推出了全新的服装系列，这些产品在全球范围内需求旺盛，正为我们的运动时尚业务注入动力。当下，我们并不追求短期利益最大化，相反我们将保持审慎，继续强化实现可持续增长的基石，并始终专注于中期目标。我们有实力在2026年取得成功，也有信心在2027年继续保持这一势头。”
同时，古尔登也再次对充满活力、专业专注的阿迪达斯员工表示感谢，并强调了人才对于品牌的重要性。“在这个动荡复杂世界，能和如此优秀的团队并肩共事，是一份荣幸。”
第三季度，阿迪达斯运动表现业务同比增长14%，足球、跑步、训练均实现强劲两位数增长。从渠道看，第三季度批发渠道收入增长2%；DTC渠道收入增长17%，反映全球消费者需求旺盛。其中，电商收入增长18%，自营零售增长16%，所有门店业态均实现强劲两位数增长。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“2026年第三季度，阿迪达斯依托前沿运动科技闪耀赛场，将多款创新运动产品引入中国市场。我们也坚持以创新引领本土运动时尚，见证‘上海设计，中国制造，全球影响力’的实践成果，本土潮流产品收获国内外消费者喜爱。明年是阿迪达斯入华30周年，我们将继续以创新为驱动力，更好地聆听用户声音，以全球尖货、本土创新力作，满足消费者、运动员及零售合作伙伴的多元需求，推动品牌在华可持续增长，携手共赢下一个三十年。”
亮眼业绩背后，创新是重要驱动力。在运动表现领域，阿迪达斯从运动员洞察出发，围绕速度、温度、力量支持及恢复等多元运动需求，持续探索未来科技与解决方案。
在速度赛道，ADIZERO 0系列是阿迪达斯跑鞋科技创新的代表之作。检验创新成果的最好方式，是陪伴运动员不断实现突破。ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，这双曾在伦敦助力人类马拉松首次“破二”的跑鞋，连续书写“速度纪录”，包揽今年柏林马拉松男女子冠亚季军、芝加哥马拉松男女子冠军、北京马拉松男女子冠军。“国马”北马赛道，在人类全马“破二”第一人萨维见证下，阿迪达斯签约运动员塔米拉特·托拉穿着EVO 3夺得男子组冠军，大幅刷新赛会纪录，创造中国境内男子马拉松最好成绩。
2026年堪称是阿迪达斯的“速度之年”。数据显示，阿迪达斯是拥有全马跑进2小时04分以内选手、以及跻身全马年度前十快运动员数量最多的运动品牌。截至10月中旬，男子全马跑进2:04达到23次，为去年两倍。其中阿迪达斯赞助运动员贡献15次，是去年的三倍，占比超六成。今年男子全马前十快选手中，8人为阿迪达斯签约运动员；女子前十快选手中，6位由阿迪达斯赞助，品牌更是包揽女子最快前三席。
基于运动员突破自我的表现以及跑鞋极轻的重量，ADIZERO ADIOS PRO EVO 3入选《时代》周刊2026年度最佳发明榜单。与此同时，跑鞋进入日常穿搭体系，品牌首款无板轻弹缓震跑鞋HYPERBOOST EDGE荣膺《跑者世界》2026年度“最佳超级训练跑鞋”。
不止于运动表现，阿迪达斯更将创新融入运动时尚。凭借JENNIE联名系列火爆出圈，叠加三叶草体校的潮流实践，阿迪达斯不断丰富年轻人的运动生活。今年上海时装周期间，阿迪达斯创意呈献「FUTURE OF THREE」三条纹未来秀场，以一场连接运动、时尚、文化与创意的大秀，继续探索三条纹面向未来的更多可能。
创新只是手段，其目的和终点是更好地满足运动员与消费者需求，推动业务的可持续增长。阿迪达斯的创新，更深度扎根本土。目前，阿迪达斯在中国销售的产品中，超过95%由中国制造，超过65%由上海创意中心（CCS）设计，CCS设计的产品中有25%的产品线已反向进入海外市场，新中式、先锋运动、三叶草宠物等“中国限定”赢得国内外广大消费者的喜爱。
基于第三季度的强劲表现，阿迪达斯全球上调了2026年全年业绩指引，公司预计将实现9%~10%的营收增长，营业利润预计将增长至25亿欧元（此前预计为23亿欧元）。
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