2026年10月11日，郑钦文在北京夺得中国网球公开赛女单冠军，成为中网举办二十届以来首位本土女单冠军。作为其全球品牌代言合作方，霸王茶姬宣布全场买一送一，部分门店排队订单突破5000单。这场“举国欢庆式”的庆祝活动背后，既有霸王茶姬与郑钦文持续两年多的合作链条，也离不开撬动战略咨询作为幕后战略推手的持续赋能。
携手同行，前瞻布局贯穿合作周期
霸王茶姬与郑钦文的合作始于2024年4月，彼时郑钦文以品牌首位“健康大使”身份亮相。同年巴黎奥运会郑钦文夺得网球女单金牌，成为亚洲首位奥运网球单打冠军。2025年下半年，郑钦文因伤进入约半年的休赛期，世界排名一度下滑。霸王茶姬选择在其23岁生日当天将合作升级为“全球品牌代言人”。
左图：2024年霸王茶姬官宣郑钦文为健康大使
右图：2025年霸王茶姬官宣郑钦文为全球品牌代言人
撬动协助霸王茶姬锚定“现代东方茶”定位，将品牌健康理念与运动员的坚韧形象形成心智关联，助力品牌在代言人休赛期保持战略节奏。霸王茶姬的长期投入，在此次郑钦文中网夺冠后迎来新一波市场热潮，品牌声量与终端销量同步攀升。
健康赛道，战略定位驱动品类跃迁
撬动独创的“定位方程”强调，企业需通过战略、战役、战术的协同，将品牌初心与消费者认知形成深度链接。战略层面，撬动协助霸王茶姬明确品牌核心战略，从“品类、身份、感受”三大维度构建品牌底层逻辑。战役层面，撬动协助霸王茶姬先后发动健康战、现代战、奥运战等一系列战役，率先在茶饮行业推出“产品身份证”，推动产品成分健康升级与信息透明化，并联动世界级运动员大使团传递东方茶文化。战术执行则落在健康计算器等具体工具上，将成分与热量信息直观呈现给消费者。三层动作协同推进，使霸王茶姬在同质化竞争中保持差异化认知，4年GMV从12亿增长到316亿，门店数量实现两年六倍增长。
独创方法论，多行业实践验证战略适配性
撬动的方法论已在多个行业形成可验证的实践成果，比如：奔图成功定位“中国打印机领导品牌”突破外资垄断，产品销往全球110多个国家和地区；智能床品牌舒福德在撬动团队协助下，从家居品类转向“数字睡眠”赛道，将市场从800亿拓展至4000亿。在多个行业收获增长验证的同时，撬动还进入了国际管理咨询权威平台的学术视野。2026年6月，撬动创始人兼董事长姚荣君的原创理论著作《从人心洞察到竞争格局：代际变迁中的战略翻译——基于定位方程的实践白皮书》入选国际管理咨询协会理事会（ICMCI）官方白皮书，成为中国战略咨询理论获得国际专业平台认可的标志性事件。
郑钦文中网夺冠引发的霸王茶姬消费热潮，既是一次成功的代言人营销，亦是品牌战略长期主义的兑现。当行业普遍追求短期转化时，撬动独创的“定位方程”，将企业战略从资源驱动转向心智驱动，为霸王茶姬、舒福德、奔图、君乐宝、UR等品牌的持续增长提供了系统化路径支撑。
（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。）