近年来，随着商务精英群体对着装要求的不断提升，兼具专业形象与穿着舒适的商务男装成为市场新趋势。10月20日，欧定在广州发布2026冬季新品，并宣布将品牌定位升级为“企业家的商务装备”。凭借对企业家等商务精英群体的深度洞察，欧定新品受到市场追捧，截至10月27日，新品销量突破了12万件。
品牌定位升级：企业家的商务装备
发布会上，欧定品牌创始人朱家勇表示，企业家长期处于高强度状态，传统商务着装常因体面而牺牲舒适，紧绷、塌领、褶皱的着装进一步加剧企业家身心的紧绷感。
欧定从2020年的头等舱高弹衬衫起步，品类逐步扩展至西装、夹克、Polo衫、休闲裤等商务男装全品类，不断为商务人士升级高品质着装解决方案。2026年，欧定品牌定位正式由“头等舱高弹衬衫”升级为“企业家的商务装备”，“新装备”高弹不束缚、百穿不塌领、百洗不起皱、AI定制极致合体，在为商务人士塑造专业形象的同时，降低能量消耗，提升商务效率。
产品系列焕新：BUSSINESS+TRAVEL
围绕全新定位，欧定重构产品线，其中BUSINESS系列聚焦核心商务场景，涵盖衬衫、休闲裤、西服、皮鞋等品类；TRAVEL系列面向商旅出行场景，包括T恤、夹克、商旅裤、箱包、运动鞋等品类。本次冬季新品是新定位落地后的首次集中亮相。
针对商务男士冬季“保暖与体面难兼顾”的痛点，欧定升级H型双层锁温技术，并将之应用于冬季全系新品。该技术借鉴了飞机舷窗的中空双层结构。以BUSINESS系列的头等舱衬衫·梦想家Pro为例，其内里为榉木纤维及WarmTech绒毛层，舒适保暖；中间为30D科技纱线，抗皱挺括；外层为高支Pima棉，平整细腻有光泽。通过InterLock双层织法，实现厚度仅0.68mm，既轻薄柔软，又挺括保暖。
同样升级保暖性能的头等舱休闲裤·冬暖Pro还通过FormX三显智塑版型优化身材比例，“显高”3公分；头等舱单西·冬暖Pro内里使用柔和牛奶绒，以超级纤维织就保暖锁温层，同时升级高针提花的亲王格纹，让寒冬富有活力感；头等舱轻弹鞋·云阶则采用Nappa软牛皮，皮质细腻柔韧不生硬，穿着感近似裸脚，轻盈无束缚。
TRAVEL系列中，头等舱T恤·轻暖Pro采用网眼组织与弹性纱线，吸湿速干、高弹不束缚，一件可穿三季；头等舱商旅裤·轻暖Pro采用羊毛混纺与反面割绒方格绒工艺，暖而不闷，具备高弹免烫、防泼水功能，可应对多变天气；头等舱夹克·轻暖Pro采用科技纱线纶经编面料，锁温蓄暖，轻盈且无惧风雨。此外，头等舱鹅绒服·热核搭载智能加热系统，实现40℃-60℃精准调温，进一步丰富冬季出行选择。
市场反馈热烈：欧定为能者赋能
7天热销12万件，市场的热烈回馈，正是对欧定品牌升级与技术创新的最好验证。朱家勇强调，欧定升级为企业家的商务装备，既是行为装备，也是心理装备，还是社会装备。从“高光商务”到“高效商旅”，“企业家的商务装备”以卓越的性能最大限度压缩企业家在生理、心理上的消耗，同时作为凝聚身份共识的价值观载体，提升商务精英圈层沟通效率，让企业家始终能量充沛，时刻以最佳状态奔赴梦想。
朱家勇表示，未来欧定将继续以用户需求为核心，深化面料科技研发，优化场景化产品布局，为全球商务精英打造更得体、更高效、更具品质的“商务装备”，推动中国商务男装品质升级。
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