10月23日下午，第33届中国国际广告节·2026品牌创新分享会暨中央级媒体资源品鉴会，在北京中关村国际创新中心海慧厅隆重举行。
本届分享会以“从传播焕新到品牌年轻化”为主题，聚焦传播环境重构、AIGC内容进化、AI认知入口变化与青年消费新趋势，汇聚中央级媒体、互联网平台、医药与日化品牌、研究机构与高校代表，从媒介价值、品牌认知、青年洞察到心智增长，多维碰撞品牌在新传播生态下如何重建与消费者的连接，探索从“被看见”到“被理解”、从“内容触达”到“心智沉淀”的新增长路径。
主持人：广告人文化集团首席战略官、国家广电总局研修学院导师，中国广告协会学术委员会常委 周伟
中央级媒体资源品鉴会
中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君介绍了AI时代品牌传播的机遇与挑战。他提出，AI让品牌传播从注意力经济时代转变为信任经济时代，生成式AI带来信息通胀，让广告被看见更难，而被信任才是王道，权威信息才会被AI算法推荐采信。AI只是改变了品牌传播方式，但真正决定品牌生命力的仍然是价值认同，消费者更倾向选择与自身价值观一致的品牌。品牌传播不能只停留在信息传递，更要实现价值传递。总台将陪伴中国品牌深耕长期价值赛道，共同探索AI时代品牌传播的新路径，助力中国品牌赢得认同、赢得信任、赢得未来。
致辞人：中央广播电视总台总经理室副召集人 佘贤君
《天气即媒介，共情即心智——新传播生态下天气营销的增长新范式》
当下传播环境重构，AIGC迭代、AI认知入口迁移叠加青年消费变迁，流量曝光已难以沉淀品牌心智。市场的核心矛盾，是品牌触达与用户真实体感的错位。
天气作为全民共通的公共媒介语言，以真实环境感知为锚点，打通气象数据用户情绪消费需求链路。依托中国天气国家级公信力、气象数据与 AIGC能力，把品牌嵌入日常生活场景及有效服务，推动品牌从单纯内容触达，走向情绪共情与心智沉淀，实现从 “被看见” 到 “被需要” 的增长跃迁。
北京天译科技副总经理、中国天气·二十四节气研究院副院长 张维
《从传播叙事到商业增长的六重视角——网易传媒品牌增长方法论》
本次分享源于网易传媒在2026年六个真实营销战场的一线实践：从GEO优化破局到AI内容共创；从跨界咬合到实时热点追踪；从文化场景焕新再到情绪叙事实验，提炼出一套全新营销语法的认知框架——「网易营销六机位」。
网易传媒策略研究员 李冠岐
品牌年轻化新范式——从年轻表达走向青年共创
《让青年创造力温暖时代，也照亮品牌》
品牌年轻化的本质不是模仿年轻语态，而是让年轻人真正参与共创。穆虹女士的演讲中，系统阐释了从单向传播到青年共创生态的范式迁移，主张品牌应把年轻人视为共创伙伴，而非仅是传播对象，在开放对话中完成心智共建，让年轻化成为一场双向奔赴。
中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁 穆虹
《让年轻人共创品牌，就是最好的品牌年轻化》
区别于短期流量采买，学院奖青年共创可为广告主沉淀具备长期复利的品牌资产。把品牌命题融入高校课堂，驱动年轻人主动研究解读品牌，收获原生创意内容，挖掘真实Z世代消费洞察，搭建品牌年轻化表达体系。依托师生信任圈层，完成校园向社交平台的口碑扩散。同时沉淀适配AI时代的品牌信源，夯实品牌认知底座，助力品牌深度扎根青年心智，跳出一次性营销局限，打通内容、洞察、传播的价值闭环，实现品牌年轻化长效经营。
广告人文化集团副总裁、创意星球总经理 陈晓庆
《100万作品，十大洞察：一份不做估算的青年营销图谱》
报告以百万级青年作品为样本，发布十大核心洞察。不做估算、只看实证，用真实创意数据勾勒当代青年的价值偏好、审美逻辑与消费动机，为品牌理解青年群体提供了一份可落地的营销图谱，让青年洞察从经验判断走向数据支撑。
北京美兰德数智科技有限公司董事副总经理 金桂娟
大健康品牌年轻化实践——从青年洞察走向品牌心智
《大健康青年洞察报告
——创意星球&学院奖三年五季30,412组优秀青年创意作品实证研究》
《大健康青年洞察报告》是「广告人创意星球·青春洞察与青年共创生态研究系列」的首部成果（No.1）。研究以学院奖2024—2026年度逾139万组归属大健康品类参赛作品为总体，且获优秀奖及以上的30,412组青年共创作品为研究基座，覆盖三年五季、66个命题、43个品牌。
研究方法上，采用内容分析法，将量化与质化研究相结合，系统刻画青年在健康议题上的价值态度与表达逻辑。作为系列开篇，报告在方法上预留了可延展接口，后续可推进食品、出行、家居等其他类别的青年洞察，并展开品牌、赛事与媒介传播之间更深入的交叉研究。
北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中国广告协会学术与教育委员会副主任 沈虹博士
《年轻人留下的灯 —— 学院奖的复用与创新》
三年，五个赛季，三万多组青年作品，当入选结果落定，它们去了哪里？多数人以为使命已经完成。金定海教授不这么看，他把这些作品称作“年轻人留下的灯”——灯不只照亮当时，留下来是为了照亮后来的人。
复用，是把沉淀的作品重新打开，提出可以反复追问的问题；创新——看品牌和高校怎样用这批资产，做出下一轮不一样的东西。
在他看来，作品的价值从来不只在传播。年轻人怎么理解一个品牌、怎么描述一种真实的感受、用他们的“创意触角”关照哪个生活片段，这些选择既折射出当代年轻人的特质，也将启迪品牌开拓未来的营销路径。
中国大学生广告艺术节学院奖评审主席、上海师范大学教授、博导 金定海
《从“国民药”到“青年友”：医药品牌的守正与破圈》
当"国民皆知"的医药品牌遇上新生代消费者，认知断层与信任难沉淀成为共同难题。本次演讲提出"守正为根、创新为翼"的增长逻辑：守正，即筑牢理论、品质与循证的专业底盘；创新，则不改产品内核，而在定位、场景、表达与传播四个维度重建与年轻人的对话方式。内容结合连花清瘟的青年破圈实践，给出"先守正、后创新"的落地原则与未来方向，为医药品牌赢得下一代消费者提供可复用的参考答案。
以岭药业呼吸市场品牌总监 赵中其
《从“被看见”到“被选择”医药品牌的AI内容资产重构实践
——鲁南制药品牌宣传的10年路》
以鲁南制药十年品牌宣传实践为样本，探索流量红利退潮下医药品牌增长新路径。当下传播环境巨变：单纯曝光转化乏力，用户行为从搜索转向AI问答，年轻受众更加看重品牌真实感与价值主张，品牌增长逻辑需要从争夺流量转向沉淀心智，搭建三重体系。
鲁南制药坚守“做好人 做好药”，以沂蒙精神为内核，坚持真实内容、严守合规。借助垂直 AI 赋能全员内容创作，通过GEO优化让品牌在 AI 问答中优先展示，走出医药品牌由“被看见” 到 ”被选择” 的AI内容资产重构之路。
鲁南制药集团品牌总监 郁杰
成果展示 年度共创，价值沉淀
现场，北京美兰德数智科技有限公司董事总经理崔燕振重磅发布《被选择的理由——2026-2027中国营销趋势白皮书》。
今年的白皮书完成了一次升级：延续多年的《视频融合营销白皮书》更名为《被选择的理由：中国营销趋势白皮书》——书名之变就是结论之变，营销的终局不再是"被看见"，而是"被选择"。支撑它的是三个换轨。增长换挡：总量红利终结，机会只在结构里，服务消费跑赢商品，而消费者越发理性，标尺从品牌溢价换成可验证的价值。传播升维：内容从信息传递升为精神交往，情绪成为第一生产力。而真正改写规则的是AI——它成为大众基础设施，接管比较评估与下单，把信息、信任、决策三类成本一并压低。落到品牌，战场延伸到从未到场的比价环节，入场券不再是曝光预算，而是可见度、可信度、可共鸣度三层能力。
《被选择的理由——2026-2027中国营销趋势白皮书》发布仪式。
金伙伴合作致谢仪式与媒企合作高校案例库入选仪式在会上同期举行。一路同行的媒企伙伴登台授牌，那些校企共创的优秀案例入库——它们既是一年并肩的注脚，也是下一季创意生发的土壤。
从洞察到行动，从共创到沉淀，成果展示让每一份同行的情谊与每一次携手的成果，都有处安放、有据可查。
从中央级媒体的信任基石，到青年共创的品牌新范式；从大健康赛道的心智深耕，到年度成果的系统发布——本场分享会以高密度对话，为“从传播焕新到品牌年轻化”这一命题交出了一份来自前沿的回答。数智浪潮奔涌向前，唯有真正读懂人、走进青年、共建内容，品牌才能在新传播生态中，赢得下一个十年。
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