清北道远荣获抖音电商“勇攀高峰”品牌表扬奖，专注深耕教研走出稳健增长路
2026年9月23日，抖音电商品牌盛典于上海举办，深耕初高中教育的北京清北道远品牌荣获抖音电商“勇攀高峰”品牌表扬奖，其它获奖的品牌也包括学而思与科大讯飞。此次获奖，既是抖音平台对清北道远品牌市场表现的官方认可，也为教育科技行业提供了一份可参考的实践样本：在教育技术行业普遍追逐规模与流量的大环境下，沉下心扎根细分赛道、把内容做扎实的长期主义，同样可以跑出高质量的成长曲线。
当下教育硬件赛道流量营销竞争激烈，这份荣誉的背后，是清北道远十年来笃定的发展思路：不盲目追求全学段扩张，不依靠大额广告投放拉动增长，把核心资源全部投入初高中教研内容打磨，依靠过硬产品品质和真实用户口碑实现稳步发展。
一份奖项背后，是十年如一日的坚持。围绕本次获奖感悟、品牌十年发展思路，以及未来规划，我们有幸专访了清北道远合伙人兼学习机总负责人黄劲翔，听他聊聊这份荣誉的分量，以及清北道远在初高中教研这条路上，那些不曾改变的坚持与选择。
一、专注初高中，选择做专而精
放眼当下学习机市场，多数产品采用小学-初中-高中全学段覆盖的模式，以此触达更广的用户群体。而清北道远从创立之初，便锚定高中教育赛道，在积累足够教研沉淀之后，才稳步将业务拓展至初中阶段，始终聚焦初高中这一垂直领域，没有选择全学段布局。
黄劲翔在采访中坦言，全学段布局的模式，确实可以快速扩大受众范围，商业变现的节奏也会更快，是颇具吸引力的发展路径。但团队经过反复研判认为，初高中尤其是高中阶段的学习，对教研深度、内容准确度、考点贴合度有着极高的要求。想要打磨出真正可以赋能学生学习的内容，就需要有企业愿意集中全部资源深耕这条赛道，沉下心把产品与教学内容做深、做透。
“初高中知识点难度高、逻辑链条复杂，课程、习题、讲解要想打磨到位，往往需要投入大量时间和人力，急不得。别看义务教育阶段小学六年、初高中也六年，初高中的知识储备要求是小学阶段的八倍之多。”因此，清北道远选择做专而精，所有研发、教研投入始终围绕初高中的真实学习场景展开，课程体系也全部由内部团队原创开发，力求贴合每个学生的实际学情。“哪怕短期会限制扩张速度，但只要内容对学生有用，这份投入就是值得的。” 黄劲翔说到。
二、真人老师授课为本，AI实现高效辅助
近年来，AI技术在教育行业持续升温，AI授课、AI讲题、AI生成课程等应用和营销话题层出不穷，成为行业关注的焦点。面对这股热潮，清北道远保持理性与克制。黄劲翔表示，品牌十分认可AI为教育带来的便利，但初高中学习有其特殊性，从理科公式推导、综合大题拆解，到文科主观题的思辨与答题思路引导，都依赖教学思维沉淀与实战讲解经验。基于此，清北道远对AI有清晰定位，AI目前还只能作为高效的辅助工具，不能承担核心教学的角色。
在清北道远的学习机产品中，AI主要承担学情诊断、定位知识薄弱点、生成个性化学习路径等标准化辅助工作，而知识点精讲、重难点拆解、真题深度解析等核心教学环节，全部由教研老师真人精心录制输出。清北道远学习机内每一道配套习题都配有完整的真人视频讲解，从读题审题、拆解题干条件、讲解解题方法，到最后归纳复盘，完整还原思考全过程，引导学生吃透解题逻辑，而不是机械输出标准答案。
黄劲翔在采访中坦言：“真人录课模式对比AI自动生成讲解，投入成本更高、耗费人力更多、内容迭代周期也更长，这条路确实走得‘慢’一些、也更‘重’一些。但我们清北道远团队始终坚定教育初心，从来没有动摇过，我们始终认为教育产品的内核永远是内容，技术只是承载、传递教学内容的工具。硬件会更新换代，技术会不断迭代，但真正沉淀下来、真正对孩子有用的，是那一堂堂打磨过的课、一道道讲透的题。所以无论行业风口怎么变，清北道远的教育产品，始终要回归学生学习的实际需求，用扎实的内容，为孩子的每一步成长负责。如果有一天，我们团队认为AI进化到有能力完成教学，我们也会拥抱AI，但目前看来AI替代不了真实老师讲课时的热情、无法引导式教学、更不懂得人类学习新知识时需要举例、需要比喻更需要效仿。”
三、不盲目营销，靠口碑实现稳健增长
在被问及品牌如何在不盲目营销、不跟风炒作AI概念的前提下仍实现市场增长时，黄劲翔透露，品牌没有将重心放在流量营销上，而是把资源向教研团队建设和内容打磨倾斜，品牌增长更多来自用户用完之后的口口相传。
这种获客模式见效较慢，但胜在扎实。如今，不少用户是经亲戚朋友推荐，或刷到真实用户分享了解到清北道远，用户群体也从一二线城市，慢慢覆盖到全国许多县城、乡镇。十年沉淀下来，老用户推荐新用户形成了稳定的传播链路。黄劲翔采访说到：“教育硬件的决策周期本身很长，家长和学生更看重实际使用效果。产品内容靠谱，孩子真的有收获，大家才愿意主动分享。毕竟是教育产品，我们希望通过真实用户口碑去增长而不是依靠流量明星的代言。”
凭借扎实的教研内容与用户口碑，清北道远已收获多项平台认可。2026年618 大促，在行业大盘销量同比下滑的背景下，清北道远销量实现近50%的逆势增长；此前还拿下京东2025年度品牌盛典3C数码类新锐品牌奖；本次抖音电商颁发的“勇攀高峰”奖，是又一份来自平台和市场的肯定。
据了解，经过多年打磨，清北道远搭建起以清北高校毕业生为核心的教研团队，汇聚高考高分学子、竞赛获奖者、教学骨干，采用“一人主讲、百人打磨”的模式反复校验课程。同时推出清北道远初高中学习机、清北道远高中学习机两款学习机，分别适配初高六年连贯学习、高中专项备考，形成学练测完整学习闭环。目前品牌已合作过全国三百余所中学，累计服务超百万学子。
四、坚守初心，拥抱未来
谈到抖音“勇攀高峰”奖项对清北道远品牌的意义，黄劲翔表示，这份荣誉对团队来说是阶段性的肯定，更是一份提醒，印证了流量喧嚣之外踏踏实实做教育是有价值的。“未来我们清北道远依旧不会跟风追逐短期热度，会继续坚守在初高中这条赛道上，持续打磨课程、题库等核心教研内容，合理用好AI技术发挥辅助价值，所有产品迭代都回归学生真实的学习需求。坚持去做难而正确的事，希望把更优质的学习资源带给更多初高中学子。”
回望十年发展，清北道远两个关键战略选择——聚焦初高中细分赛道、坚持真人教研为核心，本质都是回归教育本身，优先考量产品能不能真正给学生带来价值。这也印证，教育科技的生命力，从来不靠概念与流量，而是扎根内容品质与用户价值。对于清北道远来说，深耕教育十年的时间是里程碑，更是全新起点。随着教育数字化不断推进，期待更多教育品牌回归教育本心，以产品力、口碑力为驱动，让优质教育资源惠及更多家庭！
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