2026年10月，北京——随着中格两国在旅游领域合作的持续深化，格鲁吉亚国家旅游局于本月启动“中国路演月”系列活动。作为本年度中国市场推广战略的重要环节，格鲁吉亚国家旅游局在北京、成都、广州、上海四地举办2026格鲁吉亚国家旅游局（中国）路演。其中，北京场路演于10月19日举行，来自格鲁吉亚的16家优质展商参与，涵盖地接社、酒店及酒庄等核心旅游资源方，与中国旅业同仁展开深度旅业合作洽谈。同日，格鲁吉亚旅游局面向媒体举办专场分享会，回顾2026年中国出境游市场推广成果，并展望中格旅游合作新机遇。
市场增长强劲：2026上半年中国赴格游客增幅达16.7%
据格鲁吉亚经济和可持续发展部数据，2026年第一、二季度，中国赴格鲁吉亚出境游人数累计达54,554人次，较去年同期增长16.7%；其中第二季度单季环比增长3.2%。此前，2025年全年中国赴格游客量已达127,895人次，同比增长44%。中国已稳居格鲁吉亚国际客源市场前列。
年度战略布局：从ITB China官方合作到直航落地
2026年，格鲁吉亚国家旅游局在中国市场展开了一系列系统性的营销布局。
ITB China官方目的地合作伙伴。 2月，格鲁吉亚国家旅游局与ITB China正式签约，成为2026 ITB China官方目的地合作伙伴。5月26日至28日展会期间，格鲁吉亚打造了400平方米的国家展台，组织约30家旅游企业参展，并带来格鲁吉亚传统歌舞表演、葡萄酒品鉴及美食大师课等文化体验活动。格鲁吉亚经济和可持续发展部部长表示，这一合作体现了格鲁吉亚加强与中国旅游合作、拓展商业机会的战略承诺。
社交媒体广告覆盖700万中国用户。 配合ITB China参展，格鲁吉亚国家旅游局在中国启动了大规模数字广告 campaign，覆盖上海、北京、广州、深圳、成都等主要城市超过700万用户。此外，携程平台已上线格鲁吉亚专属页面，用户可直接搜索并购买航班、酒店及其他旅游服务。
上海至第比利斯直飞航线开通。2026年 7月15日，中国东方航空正式开通上海至第比利斯直飞航线，采用空客330宽体客机执飞，每周三、五、日往返各一班，飞行时长约10小时，这是长三角地区首条通往格鲁吉亚的直飞航线。新航线开通将为双边关系进一步发展作出重要贡献。
中国旅业与媒体赴格考察。 格鲁吉亚国家旅游局今年也邀请了中国头部旅业代表赴格开展考察活动，实地体验库塔伊西、斯瓦涅季、巴统等地的旅游资源，并与格鲁吉亚本地旅游企业进行B2B工作会谈，建立直接商业联系。此外，知名中国演员孙怡今年也受邀格鲁吉亚国家旅游局访问第比利斯、卡兹别克等地等拍摄媒体封面大片及短视频，通过社交媒体内容向中国受众展示格鲁吉亚目优美的目的地形象。
路演月展望：16家展商与中国业者精准对接
10月的四地路演是本年度格鲁吉亚国家旅游局在中国市场推广的重要组成部分。参与的16家格鲁吉亚展商覆盖地接服务、酒店住宿及葡萄酒庄等核心环节，为中国旅行社及定制游机构提供直接对接格鲁吉亚本地资源的高效平台。
随着“免签+直航”政策红利的持续释放，以及ITB China官方合作伙伴效应的后续发酵，格鲁吉亚正从高加索地区的“小众秘境”加速走向中国出境游主流视野。2026年上半年的数据增长已初步验证了这一趋势，而路演月的落地将进一步夯实两国旅游业界的合作基础。
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