金秋十月，天佑德酒(002646)高原体育矩阵迎来集中落地。10 月 16 日至 18 日，公司在河湟谷地连续举办高海拔越野行业圆桌论坛、乐都巨人之旅山地越野赛、互助九九七彩欢乐跑三大 IP 活动。三天三赛的组合落地，标志公司体育营销正式从传统赛事赞助，迭代至赛事 IP + 品牌共创 + 产业融合的全新模式，走出了一条将高原体育、青稞酒主业、地方文旅深度绑定的差异化增长路径。
本次系列活动由行业研讨、专业越野赛事、大众欢乐跑构成三级赛事体系。10 月 16 日，第一届天佑德越野赛圆桌交流活动落地互助酒厂，汇聚越野跑产业链各方代表，围绕高海拔赛事安全、行业生态共建、体商跨界融合开展研讨，为高原赛事 IP 长期运营储备行业资源;17 日，2026 青海乐都巨人之旅山地越野赛开赛，近千名全国跑者齐聚海拔 2000 米以上高原赛道，天佑德以赛事共创品牌身份全链路参与策划、赛道打磨与传播;公司董事长李银会亲自参赛，体育营销负责人现场解说，将品牌精神与极限运动场景深度融合;18 日，互助九九七彩欢乐跑鸣枪，赛事联动地方政府，赛道穿行新旧酒厂、青稞田与百年酒窖，融合全民健身、工业旅游与土族民俗，将赛事流量转化为品牌沉浸式体验场景。
从行业视角看，国内白酒企业体育营销大多停留在冠名、贴片广告的浅层合作，营销投入一次性特征明显，赛事结束后品牌资产沉淀较弱。天佑德本次打造的体育矩阵新模式，是二十余年体育战略持续沉淀后的系统性升级。公司长期坚持将体育资源与青稞酒主营业务深度绑定——持续深耕环青海湖国际公路自行车赛，传递青藏高原与青稞产业形象;与网球名将张帅达成长达 14 年合作并完成续约，触达高端消费圈层;作为八百流沙极限赛全球合作伙伴，打造联名产品，把极限越野精神注入产品内核;同时持续落地高原马拉松、足球联赛等多元赛事，搭建起覆盖专业极限、职业竞技、城市路跑、大众健身的立体体育布局。
对此，业内人士指出，天佑德打造的“赛事 IP + 品牌共创 + 产业融合”新模式，跳出了白酒传统广告投放思路，将青藏高原地域禀赋、青稞酿造文化、高原体育精神相互赋能。赛事不再仅仅承担品牌曝光功能，更成为链接消费者、激活地方文旅、赋能主业发展的综合载体。
依托共建型高原赛事 IP，天佑德酒表示，公司将持续精准触达全国户外、长跑、网球等高潜力消费圈层，以体育串联文化、旅游与酿造主业，助力天佑德持续推进全国化品牌拓展，为高原特色白酒企业探索出一条特色鲜明的价值增长路径。
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