2026年10月9日，中华老字号新宝堂陈皮文创IP“长毛毛”上线发布会，于江门新会新宝堂总部成功举办。10月9-11日，广州万菱汇、时尚天河同步设立线下快闪活动，让陈皮文化走进城市商圈与年轻圈层。借快闪活动热度，新宝堂陈皮文创IP“长毛毛”亮相广州核心商圈大屏，打卡广州塔、广州图书馆、广州正佳广场等多个城市地标。这位来自江门新会的陈皮文化官“长毛毛”，带着国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺及新会陈皮文化闪耀羊城，以 “一片陈皮，一脉传承”为内核，构建江门与广州文化互通的桥梁，让沉淀千年的陈皮文化走进大都市，融入新生代，迈向世界。
△广州万菱汇商圈户外大屏
△广州珠江新城核心商圈大屏
△广州时尚天河中区大屏
△广州时尚天河4号门中区横屏
新宝堂文创IP“长毛毛”闪耀巨幕之上，憨态可掬的模样迅速出圈，成为羊城新晋打卡热点，吸引众多市民、游客驻足与合影。
作为新会陈皮文化官，文创IP“长毛毛”肩负链接江门、广州双城文脉和推广新会陈皮文化的使命。江门新会，是新会陈皮的原产地。2021年，新会陈皮炮制技艺（中药炮制技艺）入选传统医药国家级非物质文化遗产代表性项目名录，包括采摘、开皮、翻皮、晒皮、陈化五大工序，多年沉淀逐步形成“三年育苗、三年挂果、三批采收、三个品种、三瓣开皮、三年晒皮、三级分皮、三年陈化、长久贮存”的炮制技艺，独具地方特色，通过陈皮经商家族与民间以手口相传的方式世代相传。
本次活动，文创IP“长毛毛”以年轻化、趣味化叙事，诉说千年陈皮文化。区别于传统的文化传播形式，文创IP“长毛毛” 打破年龄壁垒，将国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺转化为鲜活生动的视觉语言，让年轻人愿意看、看得懂，读懂一片新会陈皮背后的匠心坚守。
不少年轻人表示，此前对新会陈皮的认知仅停留在煲汤、泡茶，通过文创IP“长毛毛”快闪活动，他们才知晓，从鲜果到成品陈皮，要历经一套漫长繁复的技艺流程。萌趣 IP 拉近了大众与传统文化的距离，降低非遗文化的理解门槛，让百年非遗成功 “潮” 向新生代。
本次文创 IP “长毛毛” 闪耀广州城市大屏、打卡羊城地标，传播成效卓著。依托广州这一窗口，活动让更多大湾区市民读懂新会陈皮的文化底蕴，切身感受非遗活态传承的独特魅力。本次双城联动，正是广州、江门双城文化互动的创新实践，借力广州城市大屏的流量优势，把新会陈皮非遗弘扬到大湾区，让岭南传统风物在现代都市舞台焕发新生。
依托百年品牌根基，新宝堂持续推动非遗传承与创新。新宝堂创立于光绪三十四年（公元1908年），是一家有118年历史、具有深厚品牌文化底蕴的“中华老字号”企业，是国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺代表性传承人单位和省级非物质文化遗产生产性保护示范基地，是国家科技部立项的“广陈皮生态种植示范基地与产地加工技术示范”，是国家商务部核准备案的实行特许经营企业（备案号：0440700111600003），是新会陈皮国家现代农业产业园科技创新区龙头企业、是国家高新技术企业、广东省非物质文化遗产工作站（新会陈皮工作站）、广东省重点农业龙头企业。新宝堂已获得中华人民共和国新会海关核发《出口食品生产企业备案证明》，拥有出口资质。新宝堂“一种增强免疫力新会陈皮酵素饮料的制备方法”已获得国家知识产权局授权发明专利。
四代传人始终秉承着“敬天时，唯守诚求真”的品牌价值观，在传承中创新，在创新中发展。
在产业方面，新宝堂正以一片陈皮书写一段跨越百年的品牌传奇，已发展成为集新会柑智慧农业种植体系、陈皮标准化仓储交易、陈皮食品研发深加工、生物科技、中药制药于一体的新会陈皮全产业链大健康产业集团。
在产品方面，新宝堂守正创新，以新会柑果肉为母液，结合人参、黄精、枸杞等药食同源食材，通过生物发酵技术研发陈皮酵素，将柑肉"变废为宝"。这一新会柑综合利用项目荣获2022年度广东省科技进步奖一等奖。如今，新宝堂已建成三条柑肉加工生产线，日均处理柑肉达750吨，逐步形成浓缩果汁、NFC鲜榨果汁、陈皮酵素三大类核心产品，为新会陈皮产业可持续发展提供范本。
本次新宝堂陈皮文创IP“长毛毛”上线发布会、快闪店、打卡羊城，都是在品牌传播方面的创新举措。未来，新宝堂文化IP“长毛毛”还将持续担任陈皮文化使者，穿梭于全国各大城市地标，持续传播新会陈皮文化。以IP赋能非遗，让每一片有着岁月醇香的新会陈皮，带着岭南文脉，走向全国、走向世界。
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