近日，创立于1908年的中华老字号新宝堂在广东江门新会正式发布旗下全新文创IP“长毛毛”，同步在广州万菱汇、时尚天河商圈启动为期三天的沉浸式快闪活动，广州核心商圈户外大屏轮播「长毛毛」IP短片，迅速引发市场关注。
活动人气爆棚、盛况空前。各类达人深入新宝堂总部、新会柑种植基地、直营门店等地进行实地溯源打卡。大家近距离观赏萌趣的文创IP“长毛毛”形象，沉浸式感受新会陈皮的非遗魅力，纷纷拍摄图文、短视频素材，在社交平台踊跃分享这趟有趣的陈皮文化之旅。
软萌形象打破老字号刻板印象
区别于大众认知里非遗陈皮庄严、厚重的传统印象，文创IP“长毛毛”采用拟人化设计，走软萌治愈路线，形象活泼可爱、辨识度突出。作为新会陈皮文化官，文创IP“长毛毛”以轻量化、娱乐化的叙事手法，把专业的陈皮知识转化为年轻人喜爱、易于理解的趣味内容，赋予陈皮鲜活的性格、情绪与故事，拉近非遗文化与新生代群体的距离。
产业龙头以IP探索撬动年轻市场
新宝堂创立于光绪三十四年（公元1908年），是一家有118年历史、具有深厚品牌文化底蕴的“中华老字号”企业，是国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺代表性传承人单位和省级非物质文化遗产生产性保护示范基地，是国家科技部立项的“广陈皮生态种植示范基地与产地加工技术示范”。
多年来，新宝堂持续以传承和创新为核心，探索非遗活化之路。新宝堂方面表示，文创IP“长毛毛”的推出是老字号对“活化非遗”的系统性回答。围绕该IP，新宝堂将同步布局表情包矩阵、短视频科普、文创周边等全域内容体系，让IP从内容中生长出来，再渗透进社交聊天、日常分享、线下体验等真实场景。未来将采用“线上内容深耕+线下场景落地”双线运营模式，线上持续更新IP短视频与陈皮科普内容，线下常态化落地主题打卡与快闪体验，开发系列文创衍生产品。
新宝堂以核心产品新会陈皮打通产业发展脉络，同时积极链接全球产业资源、技术资源与市场资源，广泛吸纳合作伙伴、引进先进技术，逐步构建起集新会柑智慧农业种植体系、陈皮标准化仓储交易、陈皮食品研发深加工、生物科技、中药制药于一体的新会陈皮全产业链，解决行业痛点，树立创新发展标杆。
在原料端，新宝堂种植基地严格执行无公害农产品、绿色食品标准种植，获得国家科技部重点研发项目“广陈皮生态种植基地与产地加工技术示范”专项。新宝堂通过大力发展智慧农业，创新引入不动土栽培防草布系统、水肥一体化技术、微喷灌自动化系统、无人机追肥技术，并应用专业土壤监测和绿色防控，推动新会陈皮新质生产力发展，确保新会陈皮中药材源头质量！
在产品端，新宝堂以年轻消费、便捷食养、多元场景创新为抓手，研发丰富多样的“陈皮+”产品矩阵，涵盖陈皮水、陈皮酵素、陈皮酸奶X3、新会陈皮发酵果蔬汁、新会柑复合果汁、陈皮甘草水、陈皮花生、陈皮凉果、陈皮灵杞水、陈皮参斛水、陈皮参芪水、陈皮咖啡、陈皮气泡水、陈皮酒等。
新宝堂集团董事长陈柏忠表示，“长毛毛”作为新会陈皮文化官，承载的是一套有文化根基、有专业厚度、有传播温度的年轻化内容体系，其战略目标是通过IP探索推动新会陈皮文化走出地域限制，进入更广阔的市场。
一片陈皮，可以陈百年；一个品牌，要潮百年。从中华老字号到走向世界的国际品牌，新宝堂正以文创IP“长毛毛”为支点，探索非遗传承与年轻消费市场深度对话的新路径。
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