2026年10月17日，湛江金沙湾·环宇奢野营地华灯初上，海风沉醉。一场以“百廿双喜·海岸鎏金”为主题的双喜品牌120周年庆典活动在此盛大举行。本次活动巧妙地将百年国民品牌的文化底蕴融入年轻化的海岸夜生活场景，通过“品牌展示+新品品吸+互动游戏”的多元形式，成功打造了一场沉浸式的海岸聚会，吸引了众多本地青年、情侣及休闲度假的游客驻足参与。
场景赋能，百年品牌对话年轻圈层
活动落地风光秀美的国家级美丽海湾 —— 湛江金沙湾，细腻沙滩搭配开阔海景，沙滩帐篷、暖调串灯与城市天际线交相映衬，自带网红打卡氛围感。活动于当日 17 时正式开启，精准抢抓傍晚至夜间的休闲黄金时段。
整场活动紧扣 “百廿”“海岸”“鎏金” 三大核心主题。现场设置趣味十足的 “金沙投喜・好运赢礼” 靶墙互动体验区，搭配氛围感灯牌、品牌手举牌、夜景氛围投影，巧妙融入 “经典 1906 中支”“春天清风” 等核心产品元素。成年观众扫码关注公众号登记后，即可参与投球游戏赢取精美礼品，现场欢声不断，形成自发聚集、口碑传播的良好效果。
体验共鸣，工商协同打造品质标杆
在热烈的互动游戏之后，活动顺势将人流引向静谧舒适的品吸区。工作人员引导宾客入座沙滩座椅，现场体验中国双喜120周年的品牌文化与主推产品。让“经典1906中支”、“春天清风”等新品在真实场景中被真实品尝、真实讲述。
本次活动不仅是一场品牌与消费者之间的深度对话，更是工商协同、共融共生的生动实践。广东中烟市场营销中心联合湛江烟草，成功将协同触角延伸至文旅新场景，未来，双方将持续深耕‘文旅+品牌’的融合模式，在严守合规底线前提下，探索品牌年轻化沟通的新路径，为双喜品牌的高质量发展注入新动能。
乐动金沙，音浪点燃海岸之夜”
夜色渐浓，音乐成为连接品牌与年轻客群的最佳媒介。主办方为本次活动专门邀请了本土乐队和实力歌手现场驻唱，为这场海岸聚会注入了强劲的音乐动能。当吉他弦音与海浪声交织，歌手不仅倾情献唱多首脍炙人口的流行曲目，更频频走下舞台，走进沙滩人群之中，与现场宾客近距离互动，邀请观众一同合唱、挥手。在热烈的气氛感染下，全场自发点亮手机闪光灯，随着节奏摇摆，海风、灯光、音乐与人群的欢呼声汇聚成一片欢乐的海洋。这一充满活力的互动环节，彻底打破了传统品牌活动的距离感，以年轻人最喜爱的社交方式，将当晚的活动气氛推向了最高潮，也让“食支双喜，做回自己”的品牌主张在动人的旋律与笑声中潜移默化地深入人心。
价值彰显，构建线上线下传播闭环
广东中烟市场营销中心相关负责人表示：此次海岸聚会实现了三重品牌价值：一是品牌年轻化，将120年的国民品牌放入海边帐篷的夜生活场景，与年轻人“做回自己”的情绪同频共振；二是新品真体验，通过品吸区与靶墙游戏有效延长了消费者的停留时间；三是传播长尾，借力达人探店视频与现场打卡装置，撬动用户自发拍摄，成功构建了从线下体验到线上传播的闭环。
“食支双喜，做回自己”。随着夜幕深沉，这场跨越百廿时光的海岸鎏金之旅圆满收官。双喜品牌以一场极具年轻态与体验感的金沙湾之旅，致敬了百年辉煌，也开启了下一个百年的崭新篇章。
（文：肖兵、刘军）
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