10月18日，2026中国景德镇国际陶瓷博览会在陶博城国际会展中心拉开帷幕。这是“景德镇手工瓷业遗存”于今年7月成功列入《世界遗产名录》后举办的首届国际陶瓷盛会，千年瓷都迎来了一张崭新的世界级文化名片。
本届瓷博会以“创意创新、赋能产业”为主题，展览面积达14万平方米，汇聚14大产区、10大名窑，吸引全球90多个国家和地区2500多位海内外嘉宾、450余家国内外企业、40多个国际品牌参会，境内外1000余家采购商到会洽谈。展会还首次设置“上合之窗”主题展，集中展出来自俄罗斯、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等上合组织成员国的刺绣、木雕、编织、民族服饰等工艺美术制品和非遗手工艺品，多元文化在千年瓷都交相辉映。
开幕式上还集中发布了一批沉甸甸的产业成果：陶瓷行业数智化转型 “一图四清单”、2026“景德镇制” 区域品牌系列新标准（霁红釉、豆青釉、天青釉瓷器）、陶博城指数，以及瓷都文旅市域数字平台 “畅游景德镇”。从柴窑到数智，从手作到标准，景德镇用“2+2+N”系列活动宣告一件事 —— 传统不是用来供奉的，而是用来激活的。
此外，一个值得关注的细节是，中国轻工业联合会负责人在开幕式上披露，景德镇陶瓷产业总产值已突破1027亿元，成为全国首个千亿级单一陶瓷产业集群，先进陶瓷占比超过三分之一。千亿级体量的背后，是陶瓷从传统日用与艺术领域向先进材料、智能制造、跨界融合全面拓展的产业结构之变。陶瓷文化的价值，究竟如何在当代生活中被持续激活、被更广泛的人群所感知和拥有？
据悉， 作为“中国文化创意酒类运营平台” 万茗堂在陶瓷文化激活与创新发展上走出了一条特色化道路。该企业以酒文化为根基，以陶瓷文化、书画文化、非遗技艺为创意源泉，通过文创产品设计开发与市场化运营，让传统文化以可品、可赏、可藏、可传的形态走进日常生活。文化的生命力在于融入时代、走进生活，艺术若脱离大众，便难以持续传承。陶瓷文化积淀深厚，但若仅停留在展柜与拍卖场中，其辐射半径终究有限；而文创产品的价值，恰恰在于将陶瓷的器型之美、釉色之美、工艺之美，嵌入饮酒、品茶、陈设、礼赠等高频生活场景之中，使文化传承获得可持续的消费支点。
在了解中得知，经过十四年深耕，该企业已与陶瓷、书画、景泰蓝、酿酒等领域的500余位国家级、省级工艺美术大师及非遗传承人建立深度合作，并拥有上万幅中外艺术珍品的版权授权。并通过这些资源优势让文创作品实现从“作品传承”到“资源转化”的衔接，让陶瓷文化更可持续地进入当代生活。
在创新成果层面，其产品体系中，陶瓷与酒器的结合尤为典型：以陶瓷经典器型为蓝本，融入书画意境与非遗装饰工艺，使酒器本身成为陶瓷艺术的微型载体。更具产业参照意义的是，万茗堂将陶瓷文化的传播嵌入节庆场景与公共文化事件之中——2026年初在景德镇举办的守护china陶瓷春节晚会，同步开设陶瓷精品艺术展区，推动陶瓷美学与文创酒类、当代生活美学跨界融合，借助春节的全民文化势能将陶瓷遗产推向更广泛的受众。这种“以事件带动传播、以产品承接转化”的路径，与瓷博会所倡导的“以展促产、以会兴城”的思路形成了逻辑上的呼应。
回到瓷博会现场。当来自伊朗、塔吉克斯坦等“上合之窗”展区的参展商向中国客商介绍本国陶瓷器皿时，当智能施釉机与3D打印机在陶瓷智造展区吸引观众驻足时，陶瓷作为一种跨越文明边界、连接传统与未来的媒介，其能量正在被重新度量。
千年窑火之所以不熄，在于每一代人都能找到它与自己生活的连接方式。瓷博会展示的是这种连接的广度——全球90多个国家和地区的目光汇聚于此；而万茗堂所代表的文创实践，探索的是这种连接的深度——让陶瓷的温度，经由一件器物、一瓶酒、一次体验，抵达具体的、日常的、鲜活的人。从景德镇的展台到千家万户的案头，陶瓷文化的下一章，正在由“展”与“用”共同书写。
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