如今，老字号跨界联名正成为国潮品牌激活消费场景、连接年轻消费者的重要方式。近年来，上海南京东路等核心商圈持续推动老字号品牌与文化IP、城市地标深度融合，以联名产品、主题快闪、沉浸式展陈等形式，为传统商业街区注入新的消费活力。此前中秋期间，冠生园旗下国民奶糖品牌大白兔与南京东路老字号第一食品展开联动，以联名门头、主题铛铛车、专柜橱窗和跨界礼盒等多元形式，为消费者打造了一场“月玩月心动”的甜蜜派对。
据了解，此次联动以“中秋梦幻联动”为主题，大白兔联名主题门头亮相第一食品南东旗舰店——大白兔化身玉兔，栖于第一食品门头C位，静静相伴一轮圆月，金色花环缠绕着桂花与祥云，玉兔望月、桂影环绕，上海老字号的经典建筑遇上大白兔的萌趣形象，承包了整条南京东路的中秋甜蜜氛围。与此同时，大白兔主题铛铛车缓缓驶过第一食品南东旗舰店，车上的大白兔与第一食品门头上的“玉兔”打了个照面，成为中秋期间南京东路上一道流动的风景线。
走进第一食品南东旗舰店，大白兔专柜与主题橱窗同样吸引了大量消费者驻足。在这里，大白兔“跳出了糖纸”，在橱窗里的奶糖后探出脑袋，向消费者招手。专柜内，大白兔经典红蓝白色的复古霓虹灯牌装点各处，仿佛进入了快乐梦幻的童话世界。散糖柜台汇集了红豆、咖啡、芒果、香蕉、抹茶、桂花等多种口味的大白兔奶糖，消费者可随时来一颗，收获专属快乐。
在伴手礼柜台，多款跨界礼盒悉数陈列。其中，大白兔×东方明珠跨界奶糖礼盒以城市地标与老字号联名，三种口味让游客一次解锁多样上海味道；大白兔×华山263老字号品牌馆跨界奶糖礼盒则在包装上采用馆体建筑画面融合AIGC创意，这份地道的“上海味道”承载着城市记忆与快乐，深受游客喜爱。此外，大白兔周边同样亮眼，包括毛绒挂件盲盒“宝贝兔的一天”系列、毛绒玩偶、毛绒斜挎包和毛绒笔记本等，奶呼呼的氛围感拉满，小巧挂件把童年奶香随身携带。
值得关注的是，此次联动还配套了集章打卡活动。9月15日至10月18日，「月玩月心动」寻味上海·焕新之旅集章打卡赢好礼活动持续开展，消费者集齐6枚印章即可在第一食品南东旗舰店现场抽奖，有机会获得大白兔经典款帆布袋。截至目前，该集章活动已进入尾声阶段。
作为上海冠生园食品有限公司旗下核心品牌，大白兔近年来持续通过跨界联名、主题快闪、IP衍生等方式探索品牌年轻化路径。此次与第一食品的中秋联动，既是大白兔在节庆消费场景中的一次品牌露出，也是其深耕上海本土市场、强化城市文化符号属性的重要举措。未来，随着国潮消费持续升温，老字号品牌之间的跨界合作有望催生更多兼具文化内涵和市场吸引力的创新产品与体验。
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