10月9日，中华老字号新宝堂陈皮文创IP“⻓⽑⽑”上线发布会在广东江门新会新宝堂总部举办。 10月9-11日，广州万菱汇、时尚天河同步设立线下会场，三大场地联动，让陈皮文化走进城市商圈与年轻圈层。
新宝堂集团董事长陈柏忠表⽰，文创IP“⻓⽑⽑”是新宝堂品牌精神的承载者，也是新会陈皮文化的传播官。它的推出不是一次简单的品牌营销，而是老字号对“活化非遗传承”的系统性回答。
长久以来，新会陈皮兼具药食价值与文化底蕴，但专业、小众的属性，让多数年轻人难以深入了解。文创IP「长毛毛」以拟人化方式，用娱乐化和轻量化表达，把“白霜与霉菌的区别”“如何辨别陈皮品质”“陈皮如何入膳养生 ”等专业内容，变成年轻人愿意看、看得懂、记得住的内容。让原本静置橱柜的传统干货，变为有性格、有温度、有故事的潮流文化符号。
百年传承 ，铸就一瓣陈皮的底气
文创IP「长毛毛」的潮流出圈 ，根植于深厚的历史底蕴与严苛的匠心传承。
新会陈皮是“广东三宝”之首,也是国家地理标志保护产品、中国传统道地药材 ，素有“千年人参,百年陈皮”之美誉。2006年,新会柑、新会陈皮荣获国家地理标志保护产品认定；2021年,新会陈皮炮制技艺（中药炮制技艺）入选传统医药国家级非物质文化遗产代表性项目名录。
新宝堂,是一家拥有118年历史的中华老字号企业,也是国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺代表性传承人单位。新宝堂始终恪守“ 采摘、开皮、翻皮、晒皮、陈化”五大传统步骤 ，坚持“天然生晒、自然陈化”的核心技艺，使每一片陈皮保留道地风味与本草价值。新宝堂集团董事长陈柏忠表⽰，一代代匠人坚守品质、守正创新，不断擦亮新会陈皮行业的金字招牌。
不做庄重符号，做有温度的“传播者”
新宝堂集团董事长陈柏忠表⽰，传统老字号形象风格庄重，优势是体现厚重底蕴，但和新生代消费群体存在距离感，很难建立情感连接。当下品牌传播不只是传递产品品质，更需要传递品牌温度。
图：新宝堂集团董事长陈柏忠与文创IP“ ⻓⽑⽑”合影
文创IP“⻓⽑⽑”Q萌活泼的形象，更具备人格化的亲和力 。陈柏忠希望依托“⻓⽑⽑”这个文创IP，把新宝堂百余年专注陈皮的初心传递出去。不只向市场输出陈皮产品，更让大众读懂品牌背后的人文坚守，降低年轻群体了解新会陈皮文化的门槛，拉近品牌与消费者之间的距离。
未来，文创IP“⻓⽑⽑”将跳出传统产业场景 ，以潮流IP形式走进商圈、走进年轻圈层、走进新媒体平台，让更多年轻人认识陈皮、了解陈皮、热爱陈皮文化。同时，文创IP“⻓⽑⽑”也将承载品牌温度，参与品牌传播、用户互动、公益文旅等多元场景，让百年中华老字号新宝堂更有活力 、更有温度、更有热度。
一盅陈皮老鸭汤、一杯陈皮普洱、一碗陈皮红豆沙 ，它在广东人的厨房里 ，从来不只是药材 ，更是日常。而今天，文创IP“ ⻓⽑⽑”要做的，是让新会陈皮走进年轻人的视野与生活。
扎根新会，线上+线下双线运营
新会陈皮是新会最具辨识度的文化名片。文创IP“ ⻓⽑⽑”诞生于新会，扎根陈皮产业，本身就带有浓厚的本土属性。
新宝堂集团董事长陈柏忠表⽰，后续将联动新会文旅板块，深度参与城市文化推广、陈皮非遗科普、地方节庆、文旅打卡等各类公共文化活动，让文创IP “ ⻓⽑⽑”走出企业园区 ，走进城市公共文旅场景。
借助IP的传播力 ，对外展⽰新会风土特色与陈皮产业发展成果。在持续的文化传播过程中 ，让「长毛毛」逐步成为新会本土特色文化的传播载体。
在产品端，文创IP“⻓⽑⽑”同步推出双线文创布局：轻量化赛道推出Q版毛绒公仔、迷你挂件等周边，高端赛道开发国风浮雕保温杯、非遗IP茶礼套装等，覆盖大众消费与商务馈赠多元场景。
文创IP“ ⻓⽑⽑”作为文化传播媒介 ，将打通多元消费与传播场景 ，贴近不同圈层用戶，持续扩大新宝堂品牌以及新会陈皮文化的大众影响力。
产业赋能与文化出圈并行
作为新会陈皮产业的龙头企业，新宝堂的IP化探索，背后有着清晰的产业逻辑。
在产业规模持续扩大的同时，如何让陈皮文化“被更多年轻人主动了解、愿意传播”，成为行业共同面对的问题。
文创IP“⻓⽑⽑”提供的解法是：用年轻人熟悉的IP语言，降低认知门槛，再以持续的内容沉淀，把“流量”变成“留量”。文创IP“ ⻓⽑⽑” 承载的 ，是一套有文化根基、有专业厚度、有传播温度的年轻化内容体系。
新宝堂集团董事长陈柏忠认为，对新宝堂而言，文创IP“⻓⽑⽑”丰富了品牌的表达体系，打破大众对百年老字号的刻板印象，用年轻化的方式拓宽品牌受众，强化品牌记忆；同时，依托文创IP“⻓⽑⽑”开发文创产品，开拓多元应用场景，持续提升用戶黏性。对于新会陈皮产业来说，文创IP“⻓⽑⽑”可以用更通俗、更有传播力的方式，传播新会陈皮文化、提升区域产业知名度。作为本土成长企业打造的IP，这也是新宝堂反哺地方产业、助力城市文化建设的长期布局，带动整个新会陈皮产业获得更多消费者的认知与认可。
正如新宝堂所践行的品牌理念 ——“敬天时，唯守诚求真”。陈皮温和，能容百味，方能成百味。一个老字号的焕新，不在于抛弃传统，而在于让传统找到与这个时代对话的方式，在既有传承、又有创新中跨越前行。
新宝堂创立于光绪三十四年（公元1908年），是一家有118年历史、具有深厚品牌文化底蕴的“中华老字号”企业，是国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺代表性传承人单位和省级非物质文化遗产生产性保护⽰范基地，是国家科技部立项的“广陈皮生态种植⽰范基地与产地加工技术⽰范”，是国家商务部核准备案的实行特许经营企业（备案号：0440700111600003），是新会陈皮国家现代农业产业园科技创新区龙头企业、是国家高新技术企业、广东省非物质文化遗产工作站（新会陈皮工作站）、广东省重点农业龙头企业。新宝堂已获得中华人民共和国新会海关核发《出口食品生产企业备案证明》，拥有出口资质。新宝堂“一种增强免疫力新会陈皮酵素饮料的制备方法”已获得国家知识产权局授权发明专利。
四代传人始终秉承着“敬天时，唯守诚求真”的品牌价值观，在传承中创新，在创新中发展，新宝堂正以一片陈皮书写一段跨越百年的品牌传奇，新宝堂已发展成为集新会柑智慧农业种植体系、陈皮标准化仓储交易、陈皮食品研发深加工、生物科技、中药制药于一体的新会陈皮全产业链大健康产业集团。
目前与新会区300多农户联合成立新宝堂新会柑种植合作社，种植面积1万多亩，合作社严格执行无公害农产品、绿色食品标准种植，确保新会柑新会陈皮中药材源头质量，获得国家科技部重点研发项目“广陈皮生态种植基地与产地加工技术⽰范”专项。近年来，带动农民增收26.36亿元，纳税2.1亿 元，成为乡村振兴的典范，对新会地区、新会陈皮文化产生了较突出的经济与社会效益贡献。
近年来，新宝堂坚持守正创新，借助体育赛事、明星演唱会、影视广告等多元载体，拓宽新会陈皮文化传播边界。本次文创 IP「长毛毛J 全球首秀与商圈快闪，是品牌年轻化布局的重要实践。展望未来，新宝堂将持续探索老字号创新之路，以文创 IP 为纽带，赋能新会陈皮文化焕发蓬勃生机。
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