从盐碱地到餐桌：“塞上双鲜·大美银川”以内容传播打通水产线上链路

9月以来，宁夏盐碱渔业线上电商项目“塞上双鲜·大美银川”以“三进”活动为主线，整合短视频、达人联动、直播带货、媒体宣发多方发力，交出了一份扎实的中期答卷。截至9月末，项目累计发布原创短视频17条，联动头部及中腰部达人28位，开展各类直播20场，发布媒体稿件5篇；视频及话题累计曝光突破1500万次，直播曝光超200万次，线上销售突破数十万元，初步探索出银川盐碱水产从“养得好”到“卖得好”的线上化路径。

在内容传播方面，项目坚持官方账号引领、达人账号协同的传播格局。抖音、视频号双平台，用鲜活镜头全景展现宁夏盐碱渔业发展成果和“三进”活动现场盛况。28位达人深入养殖基地、社区商圈，以实地探访、产品测评、美食烹饪等多元内容持续输出“塞上双鲜”品牌故事。

在打通线上链路的探索中，直播成为连接产业与消费的重要抓手。依托“三进”活动推进节奏，项目先后组织跟随式走播，将镜头对准社区市集、商圈展销和产业一线；同步落地“越山赴海 塞上优鲜”品牌宣传主题大场直播、养殖基地溯源专场大场直播。通过现场探访、产品展示、嘉宾做客等形式，消费者得以直观感受银川盐碱地生态养殖的独特优势，将“塞上双鲜”从产业现场带入消费场景。通过内容与直播的双重驱动，项目已带动线上销售数十万元，互动量达数千条次，实现了“流量”与“销量”的初步转化。

在推进过程中，项目组也注意到部分企业线上店铺开通率不足、线上运营意愿有待提升等现实问题。下一步，项目将积极对接等本地大型商超，借力成熟渠道放大转化效能；同时联合已开展常态化自播的水产企业，通过主播增补场次、流量扶持等方式，进一步提升品牌声量和线上转化效率。

从一尾鱼、一只蟹，到背后的一条产业链；从产业现场，到消费者餐桌，“塞上双鲜·大美银川”正在探索以内容传播助力特色产业发展的更多可能。未来，项目将持续深入产业一线，挖掘银川特色产品及地域好物背后的产业故事，以更多真实场景、更鲜活的内容和更丰富的消费体验，让更多人认识银川好物、了解银川产业，也让更多“塞上好味道”走向更广阔的市场。

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