2026年10月9日，中华老字号新宝堂陈皮文创IP「长毛毛」上线发布会，于江门新会新宝堂总部圆满举办。立足百年非遗底蕴，新宝堂以创新文创为纽带，打破传统非遗与年轻群体的壁垒，开启品牌年轻化、文化大众化的全新发展篇章。
新宝堂集团董事长、国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺代表性传承人陈柏忠先生，新宝堂集团董事长夫人周淑瑜女士，新宝堂澳门医药有限公司执行董事刘婉晴女士，新宝堂澳门医药有限公司总经理方俊林先生，澳门王英民生物医药有限公司董事长王英民教授，人民论坛杂志社副总编辑杨轲先生，台湾海峡两岸经贸文化交流协会广东分会会长谭毅先生，广东陈皮谷大健康产业有限公司董事长徐荣阳先生，广东承茗企茶业有限公司总经理林丽华女士，广东陈宝堂生物科技有限公司董事长吴志艺先生，广东三宝之首陈皮汇市场销售服务有限公司董事长杨文钦先生，惠州市新宝堂招商中心总经理林丽萍女士等各界代表及多家媒体齐聚现场，共鉴百年品牌的创新蜕变。
10月9日，恰逢寓意“十全十美、长长久久”的美好时日，活力满满的青春舞蹈暖场启幕，为整场发布会赋予了鲜活、朝气的全新氛围。活动现场，新宝堂集团董事长陈柏忠上台致辞，正式发布全新文创IP “长毛毛”，并向到场嘉宾与媒体表以诚挚谢意。随后，新宝堂集团董事长陈柏忠与一行领导、嘉宾共同上台参与“长毛毛”IP揭幕仪式，现场共同见证新宝堂守正创新的新征程。
从8岁起就与陈皮睡在同一间房、传承国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺三十余年的代表性传承人陈柏忠，这一次，他选择用Q萌版IP“长毛毛”，与年轻一代对话。随后，现场嘉宾与“长毛毛”人偶合影留念，现场还播放介绍影片，深入解析“长毛毛”IP的诞生故事与品牌战略。
从非遗老字号到“长毛毛”：符号新生
新宝堂集团陈柏忠先生为“长毛毛”三个字赋予了新的内涵：“它承载的，正是新宝堂最核心的东西——时间的价值，匠心的沉淀。”据介绍，“长毛毛”IP融合传统陈皮非遗技艺、本草文化、中医药古法炮制及陈皮膳食养生等核心内涵，是大众了解陈皮“药食同源”文化的友好窗口。按照规划，IP从形象设定、视觉规范到表情动态、性格塑造，实现从二维平面到三维立体的全维度体系化落地，成为可感知、可互动、可传播的文化载体。作为品牌文化使者，“长毛毛”将承载守护新会陈皮炮制技艺、传播新会陈皮文化的使命，连接更广阔的圈层。
从“体影旅”到“长毛毛”，新宝堂“长”出一个IP生态
这次“长毛毛”IP上线，并不是新宝堂年轻化布局的第一步。过去两年，这家创始于1908年的中华老字号已在品牌年轻化上密集落子：新宝堂作为2026年广东省城市足球超级联赛江门赛区独家总冠名赞助商，将陈皮文化带入万人欢呼的绿茵场；出品穿越短剧《陈皮密码》，用轻喜剧形式讲述陈皮传承的故事。
“体育冠名、影视合作、文旅落地，再到今天的品牌文创IP化——这些动作之间有一条清晰的逻辑线：让新会陈皮从‘需要煲煮的药材’，变成年轻人愿意主动接触的文化符号。”陈柏忠在采访中表示。
按照方案规划，“长毛毛”IP将同步开发完整的三视图、动作延展和表情包矩阵。专属微信表情包拟涵盖“微笑”“开心”“惊讶”“思考”等基础表情，以及“加油”“点赞”“喝茶”等日常社交高频用语，依托表情包轻量化的特点，打造线上裂变传播物料，渗透微信社交场景，实现品牌自然触达。与此同时，文创衍生双线布局：轻量化产品规划包括Q版毛绒公仔、迷你Q版毛绒挂件等；高端送礼向产品拟涵盖国风浮雕IP保温杯、非遗IP国风茶礼套装等，核心面向政企答谢与商务馈赠场景。
在产业布局上，“长毛毛”文创IP将以新会陈皮文化为核心，构建文化科技平台，打造沉浸式文娱产业，布局数字产品与短视频内容，使地方文化变得可触摸、可全局感知。其战略目标是通过IP探索，让传统文化遇见创新，推动新会陈皮文化走出地域限制，进入更广阔的市场。
不赶时髦，找知音
对于外界“老字号做文创IP是不是赶时髦”的质疑，新宝堂给出了直接回应：“不是赶时髦，是找知音。新会陈皮的价值，需要时间去品味。但品味的门槛，不应该是一道墙。如果‘长毛毛’能让一位年轻人因为觉得它可爱，而愿意多了解一些陈皮的故事，那这个文创IP，就值得做。”
公开信息显示，新宝堂已搭建覆盖抖音、小红书、视频号等平台的全域新媒体传播矩阵，累计产出超5000条陈皮文化图文与短视频，总粉丝超30万。新宝堂陈皮产品畅销国内，更远销澳大利亚、印度尼西亚、柬埔寨、马来西亚、新加坡和越南等海外国家，陈皮酵素等在澳门各大商场和跨境电商平台进行销售。从中华老字号成为走向世界的国际品牌，新宝堂一直在蓄力发展中。
本次发布会正式确立以“长毛毛”文创IP为载体的品牌战略，标志着新宝堂在品牌年轻化和文化传播方面迈出关键一步。未来，新宝堂将继续依托百年老字号底蕴，结合现代科技与创意，深化陈皮文化价值传播，推动新会陈皮文化走向全国乃至世界。
从一瓣新会陈皮到一个萌趣文创IP，从传统炮制技艺到Q版萌趣公仔，新宝堂正让百年陈皮非遗真正“活”进年轻一代的社交语境。
新宝堂创立于光绪三十四年（公元1908年），是一家有118年历史、具有深厚品牌文化底蕴的“中华老字号”企业，是国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺代表性传承人单位和省级非物质文化遗产生产性保护示范基地，是国家科技部立项的“广陈皮生态种植示范基地与产地加工技术示范”，是国家商务部核准备案的实行特许经营企业（备案号：0440700111600003），是新会陈皮国家现代农业产业园科技创新区龙头企业、是国家高新技术企业、广东省非物质文化遗产工作站（新会陈皮工作站）、广东省重点农业龙头企业。新宝堂已获得中华人民共和国新会海关核发《出口食品生产企业备案证明》，拥有出口资质。新宝堂“一种增强免疫力新会陈皮酵素饮料的制备方法”已获得国家知识产权局授权发明专利。
四代传人始终秉承着“敬天时，唯守诚求真”的品牌价值观，在传承中创新，在创新中发展，新宝堂正以一片陈皮书写一段跨越百年的品牌传奇，新宝堂已发展成为集新会柑智慧农业种植体系、陈皮标准化仓储交易、陈皮食品研发深加工、生物科技、中药制药于一体的新会陈皮全产业链大健康产业集团。
目前与新会区300多农户联合成立新宝堂新会柑种植合作社，种植面积1万多亩，合作社严格执行无公害农产品、绿色食品标准种植，确保新会柑新会陈皮中药材源头质量，获得国家科技部重点研发项目“广陈皮生态种植基地与产地加工技术示范”专项。近年来，带动农民增收26.36亿元，纳税2.1亿元，成为乡村振兴的典范，对新会地区、新会陈皮文化产生了较突出的经济与社会效益贡献。
多年来，新宝堂持续深耕「非遗+文旅+文体」的融合赛道。在非遗传承与建设方面，新宝堂计划重磅投资建设“新宝堂陈皮国家级非遗文旅体验基地”，打造集工业旅游、研学旅游、健康休闲游于一体的文产旅融合型非遗体验目的地，让非遗走出展厅、走进大众。在赋能文旅、文体方面，新宝堂通过独家冠名等形式联动演唱会、体育赛事、艺术展演等多元流量场景，打破传统文化传播边界，推动非遗走向全国，赋能侨乡文旅高质量发展。
△9月26日，由国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺代表性传承人单位，百年中华老字号新宝堂总冠名的周慧敏《地老天荒爱一场》巡回演唱会江门站在江门体育中心成功举办。
△8月15日-16日，由中华老字号新宝堂陈皮冠名、香港著名导演、编剧、金像奖影帝麦嘉主演、春梅工作室与江门市粤剧传习所联合出品的谐趣粤剧《凤阁恩仇2.0》在江门市东湖影剧院成功上演，现场座无虚席、欢乐满堂。
△6月1日，新宝堂总冠名百人恰恰舞燃动新会陈皮之乡，诚邀八方游客打卡新会。
△2026年，新宝堂总冠名广东省城市足球超级联赛江门赛区，积极投身体育赛事，为江门文体事业赋能。
△新宝堂出品短剧《陈皮密码》，以“短剧+品牌”双轮驱动，打造国家级非遗陈皮文化影视剧，促进新会陈皮走向世界。
从国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺的传承到“长毛毛”文创IP的发布，新宝堂持续以创新传播形式活化非遗，做到传承不守旧、创新不忘本，打破传统文化传播边界，推动非遗走向全国，赋能新会陈皮文化高质量发展。
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