作为百年中华老字号、国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺代表性传承人单位，新宝堂始终坚守初心，持续推动新会陈皮传统文化的传承与创新。为进一步拥抱年轻消费市场、活化非遗传承，新宝堂重磅打造子品牌陈皮文创IP「长毛毛」，将于10月9日至11日开启全球首秀及线下快闪活动，拉开百年中华老字号的精彩序幕。
本次全新亮相的陈皮文创IP「长毛毛」气质独特、风格鲜明，主打软萌治愈的视觉调性，整体形象清新出众、辨识度强，自带新生代潮流属性。
活动采用多点联动模式，同步落地江门新宝堂集团总部、广州万菱汇、广州时尚天河三大会场，融合品牌发布会、主题快闪展、趣味互动体验、陈皮品鉴等多元内容，打造沉浸式非遗体验场景。
江门新宝堂集团总部｜全球首秀
10月9日，陈皮文创IP「长毛毛」将在江门新宝堂集团总部迎来首次公开亮相，解锁出道名场面。活力舞蹈搭配动感旋律，氛围感全程拉满，用新潮热闹的方式和大家正式见面！想先睹TA的风采，记得关注「长毛毛」官方账号！
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广州万菱汇×广州时尚天河 | 福利满满
10月9日至11日，新宝堂将登陆广州万菱汇、广州时尚天河两大人气商圈，同步开启「长毛毛」IP主题快闪活动。活动期间，两大商圈户外大屏将循环播放「长毛毛」专属短片，全方位打造氛围感满满的沉浸式打卡场景。
本次快闪现场重磅上线多重专属惊喜福利：
▪ 尝一口陈香：现场免费试饮多款陈皮饮品，还可线下甄选、选购道地新会陈皮，解锁轻养生日常。
▪ 关注领好礼：现场关注互动，免费领取陈皮小礼品
▪ 互动扭惊喜：小红书打卡分享现场美图，参与扭蛋互动，幸运解锁价值388元的陈皮重磅大礼
赶紧收藏好时间地点，约上朋友，来一场有“陈”意的见面！
新宝堂
新宝堂创立于光绪三十四年（公元1908年），是一家有118年历史、具有深厚品牌文化底蕴的“中华老字号”企业，是国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺代表性传承人单位和省级非物质文化遗产生产性保护示范基地，是国家科技部立项的“广陈皮生态种植示范基地与产地加工技术示范”，是国家商务部核准备案的实行特许经营企业（备案号：0440700111600003），是新会陈皮国家现代农业产业园科技创新区龙头企业、是国家高新技术企业、广东省非物质文化遗产工作站（新会陈皮工作站）、广东省重点农业龙头企业。新宝堂已获得中华人民共和国新会海关核发《出口食品生产企业备案证明》，拥有出口资质。新宝堂“一种增强免疫力新会陈皮酵素饮料的制备方法”已获得国家知识产权局授权发明专利。
四代传人始终秉承着“敬天时，唯守诚求真”的品牌价值观，在传承中创新，在创新中发展，新宝堂正以一片陈皮书写一段跨越百年的品牌传奇，新宝堂已发展成为集新会柑智慧农业种植体系、陈皮标准化仓储交易、陈皮食品研发深加工、生物科技、中药制药于一体的新会陈皮全产业链大健康产业集团。
近年来，新宝堂坚持守正创新，借助体育赛事、明星演唱会、影视广告等多元载体，拓宽新会陈皮文化传播边界。本次文创 IP「长毛毛」全球首秀与商圈快闪，是品牌年轻化布局的重要实践。展望未来，新宝堂将持续探索老字号创新之路，以文创 IP 为纽带，赋能新会陈皮文化焕发蓬勃生机。
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