“稀世珍泉”焕新出发，六十年老字号开启高质量发展新征程
9月29日下午，霍山矿泉水品牌升级暨新品发布会在深圳举行。历经六十余年岁月沉淀，承载几代广东人记忆的霍山矿泉水，以全新品牌形象和三大新品矩阵正式亮相，开启高质量发展新征程。有关领导、嘉宾及媒体代表出席活动。
峥嵘岁月：从国宴高光到国企重塑
霍山矿泉水源自龙川县黎咀镇梅子山地下约3000米深层断裂带，是天然自涌活泉。经国家权威机构鉴定，属世界稀缺的碳酸钠泉，与法国维希矿泉水属于同一矿泉家族，素有“东方维希”“稀世珍泉”之美誉。
自1965年创建以来，霍山矿泉水曾开创中国人自行开发利用矿泉水的先河，入选第十一届亚运会指定饮料，登上钓鱼台国宾馆国宴餐桌，累计荣获三十余项国家级、省级奖项。然而，受历史遗留问题和经营体制制约，这一优质生态资源长期未能充分释放产业潜力。
转机出现在2025年。作为龙川县深入实施“百千万工程”、激活县域特色生态资源的重要实践，霍山矿泉水正式收归国有，成为县委、县政府做强国有企业、壮大“水经济”产业的重要抓手。此后，企业全面启动规模化生产经营，累计投入5000余万元实施系统性技术改造，升级三条智能化生产线，实现“一瓶一码”全程追溯，水源地实行封闭式保护，老字号迎来真正的“破局重生”。
品牌焕新：以战略升级回应时代命题
发布会上，霍山矿泉品牌发布官楚乔正式发布全新品牌战略。他表示，六十年是来路，今天要重新回答“霍山矿泉是谁”。在“百千万工程”纵深推进的背景下，霍山矿泉完成了从生产体系、品质追溯到市场体系的系统重构，将品牌价值锚定在“珍稀矿养·自然天成”的核心表达上。
全新品牌视觉与包装体系同步亮相。新包装以水滴为核心意象，融合金色流线设计，将地下水源的珍贵属性与流动感融入品牌表达，完成从产品包装到品牌体验的视觉升级。
三泉同源：以差异化产品回应多元生活场景
在备受关注的新品发布环节，霍山矿泉正式推出1号泉、2号泉、3号泉三大产品系列，以“三泉同源，三泉分韵”的产品逻辑，覆盖不同消费场景。
霍山3号泉取自龙川县黄石镇，偏硅酸、低钠、低矿物质，口感清润柔和、自带淡淡甘甜，定位为年轻人的“生活搭子”，日常直饮、泡茶、冲咖啡皆宜。
霍山2号泉源自黎咀镇梅子坑，属稀缺重碳酸钠型天然自涌矿泉，矿物配比均衡柔和，富含优质偏硅酸，微咸的独特口感使其成为煲粥、烹饪的理想用水，承载着“好粥道”的饮食文化记忆。活动现场，深圳卫视主播李健与营养学KOL赵兆围绕“给生活找点平衡”展开对谈，阐释天然矿泉与品质生活的内在关联。
霍山1号泉来自梅子坑最深层主断裂带核心泉眼，1960年国家地质队最早勘探发现的正是这处水源。其同时拥有锂、锶、偏硅酸、重碳酸根、天然游离二氧化碳及TDS等多维度矿物指标，形成不可复制的天然水质组合，入口清爽、气泡细腻，定位为“世界珍泉”。深圳卫视湾区财经主持人胡冰以“见过好东西的人，最后在意什么”为题，分享高端矿泉水消费理念的转变。
价格发布环节，品牌发布官正式公布三款产品的市场指导零售价。霍山1号泉首发纪念款也同步亮相，以典藏之姿回应懂得珍惜之人的期待。
金融赋能：全国首笔VEPC质押贷款落地水源地
发布会现场，广东龙川农村商业银行股份有限公司向霍山矿泉授信10亿元，为品牌绿色升级持续注入金融活水。此前，中国人民银行河源市分行联合河源市气象局，推动龙川农商银行以霍山矿泉水水源地核算得出的2.07亿元气候生态产品价值为授信参考依据，成功落地全国首笔VEPC质押贷款，标志着“金融+气象”融合创新赋能水生态产业绿色转型取得重要突破。
协同共建：多方合作共筑“水经济”产业生态
在战略合作签约环节，霍山矿泉与深圳市计量质量检测研究院签署品质战略合作协议，以权威检测标准严控水源品质，为品质溯源和标准升级提供专业支撑。
龙川县人民政府与河海大学签署战略合作协议，双方将共建“世界水谷（中国广东龙川）东江研究院”，依托高校顶尖科研实力，助力水源研究、水质优化与品牌科研价值升级。
此外，首批十位经销商伙伴正式加入霍山矿泉渠道体系，品牌面向全国招募地级市经销商。系列合作伙伴集体签约仪式上，来自各地的合作伙伴与霍山矿泉达成战略合作，携手推动优质天然矿泉走进更多品质生活场景。
向新而行：让中国好水走向更广阔舞台
河源市委常委谢春艳在致辞中表示，霍山矿泉水承载着龙川好山好水的生态馈赠，也承载着深圳帮扶的深情厚谊。她希望霍山矿泉水锚定粤港澳大湾区高端矿泉水标杆和全国知名水品牌的目标加速蝶变，在深河协作的持续赋能下走出大湾区、走向全国。
当前，省委、省政府出台重要文件，部署加快建设环万绿湖“湖泊+”绿色发展区。龙川县将水经济产业与“百千万工程”实施、龙川新城建设、文旅康养产业培育有机结合，推动“好山好水”转化为“好产好业”。霍山矿泉的焕新出发，正是这一战略部署的生动实践。
六十多年前，人们发现了这处珍稀水源。今天，我们重新发现它的价值。从龙川出发，走向大湾区，走向全国——六十年，是来路；新的霍山矿泉，从今天出发。
来源：龙川发布
编辑：田佳禾
审核：陈忠群