从运动圈层到大众破圈，倾颜借「运动超有趣」把清爽心智打进运动现场

“汗水向下，我向上。”

“下班不回家，先去跑个步。”

“班可以明天上，球不能今天不打。”

......

天一黑，城市里的另一套生活开始上线。

有人换上跑鞋，沿着江边跑几公里；有人约上三五好友走进球馆，打上一场酣畅淋漓的羽毛球；也有人下班直奔健身房，在器械和汗水里，把白天的疲惫一并消耗掉。夜晚，正在成为年轻人重新安排生活的一段时间，而运动，则成为其中越来越重要的一种打开方式。

在此趋势下，抖音「运动超有趣」IP第二季回归，延续第一季“动起来，我回归我自己”的核心主张，以“夜间动物城”为主题，将运动行为延伸为一种年轻人的夜间生活方式。IP通过联动100+俱乐部开启圈层对话、打造线下大事件、释放多元运动内容，让更多人看见：运动不只有竞技和输赢，也可以是社交、放松、探索和情绪释放。

而对于品牌来说，这也意味着一个新的机会——运动正在从一个单纯的功能场景，变成连接年轻人生活方式与情绪的内容场。作为专注油性肌肤护理的专业国货品牌，倾颜始终聚焦油敏肌核心护肤需求，专注解决用户出油、痘肌、肌肤维稳等痛点，其核心单品倾颜小气罐主打控油、清洁等功效，适配运动场景下的肌肤刚需，正是这一场运动生活方式浪潮中的参与者。

运动场景本身就存在着天然的产品使用需求，运动过后，清洁、控油、恢复清爽，是年轻运动人群真实而高频的护肤需求。继第一季携手「运动超有趣」后，第二季倾颜进一步聚焦全民化、高互动的羽毛球赛道，与IP共同打造倾颜杯城市羽球联赛，把控油洗面奶「倾颜小气罐洁面慕斯」带进年轻人高频运动的真实场景，也让“运动后清爽护肤”从产品卖点变成了一次可以被参与、被体验的品牌沟通。

01

从入圈到破圈

运动热潮下，为品牌搭建对话场

如果说第一季「运动超有趣」抓住的是年轻人“动起来”的兴趣，那么第二季更进一步，捕捉到了运动与夜晚之间正在发生的化学反应。抖音数据显示，夜晚是站内社交内容最活跃的时段之一，#下班后的日常 相关播放达272亿+，#下班健身 播放破亿。从夜跑、夜骑到夜间球局等等，越来越多的年轻人选择在夜幕降临后动起来。

这背后，实际是年轻人运动方式的一次变化。过去，运动更多发生在固定的时间和固定的场馆里，有明确的训练目标，也有可以被量化的配速、重量和卡路里。但如今，越来越多人开始把运动放进自己的生活节奏里：有人把夜跑当成一天结束前的放空，有人约搭子打球，有人用一场高强度训练释放压力，也有人只是想在晚风里走一段、骑一圈。

趋势背后，是当代年轻人对“夜晚”的重新定义：白天属于工作、通勤、KPI，属于必须完成的角色；夜晚才真正属于自己。而运动，是他们在夜晚找回自己最直接的方式。这也构成了「运动超有趣」第二季的情绪入口。

一面做深圈层，一面破圈大众

在此趋势洞察下，「运动超有趣」开启了一套双向渗透的打法，既连接专业的圈层运动人群，也对话泛大众。

一方面加强渗透深度，扎进各个细分的运动圈层。 IP联动全国100+城市运动俱乐部与圈层主理人，发起遍布全国的夏夜运动企划，把夜跑、羽毛球、匹克球、夜间瑜伽、骑行等变成可参与的真实运动局；同时，联合新京报发布《2026夜行“动”物图鉴》，把夜间运动的人、场、故事系统化记录与放大，为运动圈层沉淀下可持续讲述的夜间资产。

另一方面，加大触达的广度，向大众破圈。 通过联动明星如曾可妮、抖音达人打造系列化热点话题，并在深圳开启限时3天的“夜间动物城”线下大事件，打造“动物奇遇广场”、“灵动特训中心”，“动一动街区”等不同的体验板块，配合游戏化动物阵营玩法，吸引全城“夜行动物”集体出没。在专业圈层里积累认同，在泛大众人群里沟通、体验，两条线并行，让IP既懂行，也出圈。

联动品牌，提供一个天然对话场

而对品牌来说，「运动超有趣」提供的远不止一个曝光位，更是一个有情绪、有社交、有真实体验的关系场，既能真正深入运动圈层，又能与泛运动人群建立连接。

以已连续合作两季的倾颜为例，区别于浅层场景营销，一直以来，倾颜以硬核技术壁垒与行业标准背书立足赛道，依托自研专利胶态硫核心成分，同时作为核心参编单位牵头制定国内控油行业标准，更携手国羽传奇运动员石宇奇、谌龙达成品牌深度合作，以专业运动背书夯实品牌专业性。

作为专注油性肌肤护理的专业国货品牌，倾颜的核心产品聚焦“运动后清爽护肤”这一场景，目标人群正是那些热爱运动、注重肌肤管理但容易被油光和黏腻困扰的年轻人，这与「运动超有趣」所触达的运动人群高度重合。

更重要的是，汗液、油脂、灰尘混合，容易堵毛孔、冒油光......运动后的肌肤问题是一个真实存在但长期被忽视的痛点。当品牌能够在这个场景里提供解决方案，便自然融入了运动者的体验中。

02

三层线下渗透，全域线上引爆

让倾颜“清爽”心智深入人心

早在第一季，倾颜就已经与「运动超有趣」携手，验证了“运动场景+清爽护肤”的沟通逻辑。

本季，双方的合作进一步升级，围绕羽毛球这一具体运动场景，从线下赛事到线上内容，从圈层渗透到大众触达，搭建起一套完整的品牌沟通链路。

线下分层入圈，从大众体验到专业赛事逐层渗透

泛人群触达：深圳“夜间动物城”品牌摊位，用轻互动感受羽毛球快乐

深圳“夜间动物城”线下活动期间，倾颜化身“控油搭子”设置互动摊位，通过“羽你一起清清爽爽”羽毛球颠球挑战，将护肤痛点转化为游戏乐趣。参与者只需连续完成10个正反手颠球，即可在欢笑中完成对“运动后需要控油”的认知教育。

现场设置的“运动必备 控油搭子”等KT板，让每一个挥拍的瞬间都与倾颜的清爽承诺紧密相连。从大人到小孩，甚至带着宠物的市民，都在这一轻量级互动中，直观感受到了“大汗淋漓后，一瓶倾颜小气罐带来的重置感”：不仅洗去汗油，更带走油光与闷腻，让肌肤恢复清爽，同时也加深了“运动+护肤+社交”的场景化体验。

大众场的核心价值在于“建立联想”，运动出汗之后，就想到倾颜。用低门槛小游戏降低品牌接受门槛，让不打羽毛球的普通人，也能接住 “运动后控油” 这个场景。

羽毛球爱好者对话：三城巡回赛，把品牌使用场搭起来

从8月23日广州、8月30日成都、9月6日苏州，到9月13日广州总决赛，「运动超有趣」联合倾颜，携手三地羽毛球俱乐部打造倾颜杯城市羽球联赛”，跨越三座城市，把全国的羽毛球爱好者聚到同一片赛场，让品牌声量与销量在热汗中同步起飞。

广州、成都、苏州三站，核心是低门槛、高互动。赛前设置定点杀球、接杀反应等趣味挑战，让普通球友也能快速上手；比赛之外，再通过控油洁面倾颜小气罐产品体验、互动礼赠等环节，倾颜品牌自然嵌入球友从到场、热身到赛后的完整动线。

这实际完成了品牌与运动场景之间的一次深度连接。羽毛球本身具有高频、强互动、低门槛的特点，既有专业选手，也有大量日常打球的普通年轻人。借助IP和城市俱乐部网络，倾颜把控油产品带到更多真实球友身边。

专业圈层连接：联动「决战到天亮」，从有趣走向专业

而到了9月13日的广州总决赛，活动进一步推向专业竞技。

倾颜联合“决战到天亮”，集结18位国际健将及健将级选手，打造更高规格的专业羽球赛事。高水平选手之间的精彩对决，加上线上直播与线下观赛体验，让“倾颜羽战”从城市球友参与的趣味赛事，进一步进入专业羽球圈层。

在总决赛现场，倾颜深度融入赛事体验的每一个环节：现场所有洗手间均配备倾颜小气罐洁面慕斯，选手赛后可直接体验，把“运动后控油清爽”从一句产品表达变成真实的赛后动作；赛场设置品牌互动挑战区，让观赛用户也能参与其中。

线上内容持续发酵，从圈层现场走向更广泛人群

线下让品牌真实进入运动场景，但活动天然存在触达局限。因此，倾颜进一步借助抖音的平台内容生态，把真实发生在羽球场上的人和故事搬到线上，让圈层内容获得更大的传播半径。

赛事联动+健将进播，把专业圈层的影响力转化为品牌声量。活动期间，倾颜联合「运动超有趣」、联动“决战到天亮”赛事，围绕羽毛球健将、专业选手的赛场高光持续产出内容。赛事期间，健将们走进倾颜品牌直播间，将赛事热度直接承接到品牌直播场景，形成从“赛场-直播间”的转化链路。

与一般的流量合作不同，这些常年高强度训练、高频暴汗的专业运动员，对运动后的肌肤清洁控油有着最直接的体感判断，他们的真实选择和使用感受，本身就是对倾颜小气罐控油能力最有说服力的专业验证。

玩家repo与多元的内容策划，则让品牌在圈层内持续被看见。现场玩家结合平台羽毛球热势，自发产出repo内容，带品牌话题#倾颜羽战 巅峰掌控发布羽球高光时刻。杀球、接球、救球、双打默契等一个个具体的运动瞬间，在话题下沉淀。当运动高光成为内容，品牌也就拥有了进入用户视线的自然理由。

与此同时，「运动超有趣」IP官号联动打造决赛健将面对面采访，把赛事中的人物、故事与高光继续转化为内容，让一场线下比赛拥有更长的传播生命周期。

热点发酵，进一步推动了更广泛的人群触达。 配合IP的传播节奏，倾颜围绕赛事打造多个羽毛球圈层热点，借助平台推荐机制触达更泛的运动兴趣人群。从圈层高热内容到大众热点话题，品牌声量在一次次内容发酵中持续放大，最终实现从羽毛球圈层到泛运动人群的破圈传播。

在运动营销中，品牌常常面临一个核心难题：如何真正“吃透”一个圈层，而非停留在浅层的曝光合作。作为首席合作品牌，倾颜的此次联动，提供了一个值得参考的解题思路。

一方面，它做到了分层渗透，精准沟通。 在此之前，倾颜品牌已先后与羽毛球世界冠军谌龙、石宇奇建立长期合作，到三城球馆的核心爱好者，再到总决赛的专业健将，从大事件中的泛人群，品牌信息随着人群的垂直度提升而不断深化，一层层深入，最终实现对羽毛球人群的全面触达。这种“先入圈、再出圈”的策略，让品牌并非站在场边观望，而是真正走进了运动者体验。

另一方面，它完成了从体验到信任的转化。 线下活动提供了真实的试用场景，将产品体验嵌入赛事的每一个真实触点，而线上内容则将这种体验转化为可传播的证据。

当健将级人物都在使用并推荐倾颜小气罐时，这种来自专业圈层的信任，便自然溢出到更泛的运动人群，让“控油清爽”不再只是产品功能，而成为被真实场景反复验证过的运动共识。由此，品牌不仅完成了声量的扩散，更沉淀了难以替代的信任资产。

结语

回顾这场联动，「运动超有趣」第二季进化了多维能力：其一，圈层连接力，让不同运动兴趣的人，都能在IP里找到自己的位置和归属，也让品牌有机会真正走进这些圈层，与核心运动人群建立深度连接；其二，热度生产力，不只是制造话题，更是在持续生产可参与、可分享的运动内容，和大众对话；其三，品牌营销价值，俱乐部网络、达人生态、线下大事件等资源，品牌无需自建基建就能快速进入运动场景，把产品放进用户正在发生的体验里。

而倾颜的实践，也给品牌的运动营销带来了一个值得参考的思路：比起简单借势一项热门运动，更重要的是找到品牌与运动人群之间真实存在的需求连接，并把产品放进用户正在发生的体验里。

展望未来，「运动超有趣」还将持续进化，捕捉年轻人正在发生的新运动、新场景与新情绪，连接更多运动圈层，让运动回归有趣，让品牌找到更多进入年轻人生活的自然入口。

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