近日，北京吾德市场研究有限公司（WDMR）于2026年9月完成了一项关于白酒细分品类的专项调研分析报告。报告依据贵州万胜酒业有限公司旗下万胜祝福酒产品的上市时间，结合国家知识产权局专利检索信息以及其他公开渠道（截止2026年9月7日）相关信息，经综合分析后得出结论：“万胜，祝福酒品类开创者”。
近年来，中国白酒行业正经历从“面子消费”到“里子消费”的深层转变。消费者在选择白酒时，不再仅仅关注品牌、香型和价格，而是越来越注重产品能否承载情感表达、适配具体场景。在此背景下，以“祝福”为核心诉求的细分品类逐渐受到市场关注。
报告在论述万胜祝福酒概念时提到，万胜将祝福融入一瓶酱酒，定位“祝福专用酒”，适配人生各类重要场景。与传统白酒以香型、年份、价格为核心的分类方式不同，祝福酒更强调产品在情感表达和场景仪式中的载体作用。
据悉，该报告由北京吾德市场研究有限公司独立完成。公开资料显示，吾德研究成立于2013年，是国家高新技术企业，拥有国家统计局颁发的涉外调查许可证，并获得ISO9001质量管理体系、ISO20252市场、民意和社会调查管理体系等多项国际认证。其调研及监测网络覆盖全国百余城市，具备线上全平台监测能力和线下实地监测体系。
报告指出，论证过程中，吾德研究以“祝福酒”为关键词在国家知识产权局网站进行专利检索，截止2026年9月7日尚未检索到相关专利；同时在百度、京东、淘宝、抖音、拼多多等公开渠道进行交叉验证，尚未检索到产品名称为“祝福酒”的相关商品。结合万胜祝福酒产品的上市时间记录，报告认定万胜为“祝福酒品类开创者”。
公开资料显示，万胜酒以“万事胜意”为文化原点，将品牌定位为“中国人的祝福酒”，产品覆盖结婚、生子、升学、乔迁、祝寿、团圆、开工、庆功等人生重要场景。其瓶身印有“万事胜意”字样，并以方胜纹作为核心视觉符号。产品源自茅台镇酱酒核心产区，恪守传统大曲坤沙工艺，基酒经陶坛陈酿五年。公开信息显示，2026年5月起，万胜祝福酒相关概念已在多家公开媒体平台陆续发布。
有业内人士表示，随着白酒消费场景的不断细化，以“祝福”为核心诉求的细分品类正在受到更多关注。第三方机构对品类开创者的界定，有助于厘清市场认知，也为消费者选择提供了参考。
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