今年暑期档，新天影院以1468.6万元票房位列全国第二、广东第一，并连续四年蝉联广东省年度票房冠军。亮眼成绩背后，是商圈客流、场景创新、深圳原创影片与“影院+”模式的共同发力。近日，CINESKY新天影院副总经理朱硕表示，围绕暑期档表现、深圳原创电影排片、“影院+”消费联动、票根经济、会员运营及下半年布局等话题，分享影院运营逻辑与未来设想。
成绩符合预期，“商圈+空间+生活方式”成差异化优势
对于今年暑期档成绩，朱硕表示，总体符合预期。新天影院能够进入全国前列，首先得益于壹方天地商圈稳定而充足的人流基础，年轻客群、家庭客群的消费需求，为观影转化提供了有力支撑。与此同时，影院持续打造更完整的消费场景，通过咖啡、烘焙、亲子体验等业态延长顾客停留时间，也为票房增长带来更多入口。
与上海影城相比，新天影院的差异化优势更多体现在“商圈+空间+生活方式”的结合。影院位于大型商业综合体内，能够与商圈消费形成天然联动；影院室内设计兼具电影艺术氛围与现代美学体验，也曾获得行业奖项，已成为不少年轻消费者拍照打卡的目的地。朱硕称，希望观众来到新天，不只是看一场电影，而是愿意提前到、延后走，在这里喝咖啡、聊天、休闲，把影院融入日常生活。
围绕“深圳出品”，首映、特色场次、票根权益齐发力
今年暑期档，深圳原创出品的《给阿嬷的情书》和《功夫女足》包揽档期票房冠亚军。围绕这两部“深圳出品”电影，新天影院推出了一系列促消费举措。其中，《给阿嬷的情书》于4月21日在新天影院举办首映礼，为影片营造了良好的传播氛围和观众互动场景；《功夫女足》则推出“爆笑开踢”活动场，增强暑期档观影趣味性和参与感。
在排片策略上，影院结合影片热度、预售表现和现场上座情况动态调整，尽量保障热门影片在合适时段的放映供给。同时，通过首映活动、特色场次和票根权益，增强影片与本地观众之间的连接。
“影院+”延长消费链条，多元业态年营收约占票房收入10%
“影院+”是新天影院近年持续探索的重点。目前，影院引入了HOME Caffe、喜荟萃烘焙和儿童体验业态，观众可以在观影前喝一杯咖啡、购买烘焙产品，观影后与朋友聊天休闲；亲子家庭则可以将看电影和儿童互动结合起来，形成更轻松的周末出行安排。
“观影+咖啡+下午茶+亲子互动”，这些业态与观影服务相互补充，既丰富了顾客的到店理由，也有效延长了停留时间。咖啡和烘焙已积累稳定客群，部分顾客最初因空间设计和配套业态到店，随后再转化为观影消费。目前，多元业态年营收约占影院票房收入的10%，已成为非票经营的重要增长点，也有助于提升顾客复购意愿和品牌黏性。
票根串联商圈，积极参与“电影+”消费场景建设
深圳作为全国首批、广东唯一“电影+”消费综合试点城市，正以电影票根为纽带串联文旅、商业、餐饮等消费场景。新天影院积极参与“湾游记”等票根专项补贴相关活动，借助电影票根与壹方天地商圈形成联动。今年暑期档，影院结合商场周年庆活动，进一步强化观影消费与商圈消费之间的连接，让电影票根成为带动餐饮、休闲和购物消费的纽带。
对影院而言，票根联动的价值不仅在于优惠本身，更在于让顾客在看电影之外有更多停留和消费理由。通过商圈活动、票根权益和影院内多元业态的配合，能够吸引顾客在影院和商场之间形成更自然的消费动线，进一步提升客流转化。
硬件优势叠加会员运营，吸引年轻观众增强黏性
新天影院拥有全深圳最大的激光IMAX厅、深圳首家CinemaBarco特效影厅，也是亚洲首家同一商业综合体内拥有两个IMAX影厅的影城。这些特色影厅能够为观众提供更具沉浸感、仪式感的观影体验，尤其受到年轻观众欢迎。
对于深圳这样一座年轻人口高度聚集的城市来说，观影不仅是内容消费，也是一种朋友聚会、情侣约会和社交打卡的生活方式。除了硬件优势，影院还通过具有辨识度的空间设计、咖啡烘焙业态和特色活动，增强年轻人的到店意愿。在会员运营方面，影院配备专属会员客服，为会员提供更及时、更有针对性的服务；同时每月举办会员免费观影专场，通过持续的会员权益和观影活动提升用户黏性。
下半年聚焦国庆档、贺岁档，持续深化“影院+”
下半年，国庆档、贺岁档即将到来。新天影院将重点关注这些重要档期，结合优质影片和特色影厅优势，为观众提供更丰富的观影选择。同时，影院会继续加强影展等多元内容活动，通过经典影片展映、主题放映等方式，满足影迷和年轻观众对高品质、多样化电影内容的需求。
“影院+”模式也将继续深化。未来，影院将围绕消费者需求，持续完善咖啡、烘焙、亲子体验等业态，并探索电影沙龙、艺术展览、电影鉴赏等更多文化消费场景。结合深圳“电影+”消费综合试点城市的政策机遇，影院还将进一步探索票根联动和电影相关衍生消费，让影院从单一观影空间逐步延展为更具文化感、社交感和生活感的城市文化空间。
从“看一场电影”到“停留一段时光”，新天影院正以“影院+”为支点，撬动票房、非票收入与商圈消费的联动增长，也为城市文化消费场景创新提供了新样本。
文/凤凰网深圳 谢银波 实习生 陈怡然
图/受访方供图