六部门合力发文，释放重大信号，万茗堂当下的坐标与使命

日前，工业和信息化部、人力资源社会保障部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，这是国家层面首次针对历史经典产业制定的系统性产业政策。文件将酿造、瓷器、丝绸、茶叶、工艺美术等八大类文化底蕴深厚的传统特色产业纳入重点扶持范畴，提出到2028年培育50家百亿规模龙头企业、塑造100个中国消费名品，到2030年培育一批世界一流企业和知名品牌的宏伟目标。

这份文件的出台，标志着历史经典产业从“自然生长”进入“国家战略引导”的新阶段。作为中国文化创意酒类运营平台，多年来万茗堂始终坚持“文化进万家”的使命，将中国传统酒文化与陶瓷艺术、非遗技艺、书画艺术等深度融合，走出了一条独具特色的文创酒发展之路，为中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展提供了案例。

政策风向：历史经典为何重若千钧

文件开篇即定调：历史经典产业是中华文明的智慧结晶和民族瑰宝，积淀着劳动人民伟大创造力以及千百年来中华民族对美好生活的不懈追求。大力发展历史经典产业是扩大内需、提振消费的有效途径，是传承中华文明、增强文化自信的重要内容。

政策释放的利好信号是多维度、系统性的。从产业定位与品牌建设的战略层面来看，文件首次将“酿造”正式列入历史经典产业名录，这意味着白酒产业从“传统制造业”正式升级为“文化特色产业”，在政策资源、品牌背书等方面获得全新定位。在此基础上，文件明确提出“支持经典名企做优做强”“推动建设一批世界一流经典品牌”，并依托“中国消费名品方阵”建设，建立全国产业资源信息数据库。这一系列部署，为所有人提供了清晰的政策通道。

从产业发展路径与具体抓手来看，文件鼓励跨界融合，明确“支持经典名企与一线品牌、知名设计师等跨界合作，开发培育高附加值经典名品精品”，同时支持与文创机构、非遗传承人合作开发兼具文化内涵与时代审美的文创产品；在非遗传承与国际化发展方面，文件要求加大非遗技艺保护力度、建设专题性非遗馆和工作室，支持经典名企依托进博会、消博会等重点展会平台走向世界。

万茗堂酒水深耕：筑牢根基，打造消费名品

政策所指向的“中国消费名品”，首先需要扎实的产业基础作为支撑。对于酿造产业而言，这一要求的底层逻辑在于：名酒的品牌价值，最终要落脚于品质的可信度与稳定性。

万茗堂自建立之初，就与五粮液等酒企建立了合作研发体系。这些头部酒企所处的酿造产区，正是中国白酒核心的品质高地，合作的核心意义，在于万茗堂得以将中国优质白酒产区的品质基因注入产品体系。从厂家仓储直达消费者，构建起一个完全封闭的品质保障闭环系统——酒从生产厂家到万茗堂，再到客户，从根本上保障了产品的真实性与品质一致性。

在渠道端，《意见》提出“鼓励借助电商、直播、短视频等新渠道，讲好经典产业故事，带出经典产品销量”。万茗堂构建的“在线电商平台+电话微信综合服务+线下服务平台”三位一体综合服务体系，正是对这一政策方向的具体实践。其核心价值在于，通过“产品+内容+服务”的一体化运营，将品牌与消费者之间建立长期信任关系，这恰是“中国消费名品”从知名度走向美誉度与忠诚度的必经之路。

创造性转化、创新性发展

塑造具有影响力的民族文化品牌

如果说扎实的酒水主业是万茗堂的“底盘”，那么对传统文化的创造性转化与创新性发展，则是其更具辨识度的特征。政策鼓励跨界融合、支持开发兼具文化内涵与时代审美的文创产品，要求“把握好继承传统根脉与加强时代创新、激发文化价值与创造经济效益的关系”。而万茗堂在打通白酒产业与传统工艺美术跨界壁垒方面的探索，早已走在了前面。

多年来，万茗堂持续搭建跨领域文化资源网络，与陶瓷、书画、非遗、酿酒等领域的500余位国家级、省级工艺美术大师与非遗传承人建立深度合作，并独家拥有上万幅中外艺术珍品的版权授权。这一网络的构建，使大师的技艺与审美能够深度参与产品创作的全过程，为文化的创造性转化提供了可持续的创作链条。

在资源汇聚的基础上，万茗堂通过一系列标杆性文化活动，将文化资源转化为具有行业影响力的公共事件。万茗堂还重磅举办百位专家酱酒品鉴会等一系列行业活动，搭建起行业对话的高端平台。从龙腾盛世·中国龙文化艺术展到诗心万象·张闻冰陶瓷艺术展，从守护china·陶瓷春节晚会到“守护china·2026”陶瓷艺术精品展暨学术研讨会，万茗堂以持续的文化行动，让不同领域的艺术力量在同一平台上碰撞、交融，共同探索中华文化的创造性转化与创新性发展路径。

这些实践最终凝结为一系列兼具文化内涵与时代审美的文创精品：五粮液股份春夏秋冬、真龙天子、五粮文创，优者等优质品牌，将陶瓷工艺、非遗技艺、书画艺术与酒文化深度融合，让每一款产品都成为可珍藏、可鉴赏的文化载体。

贯穿其中的核心理念，是让文化融入日常生活。万茗堂以市场化路径搭建文化与消费的桥梁，让高雅艺术以文创形式融入日常，形成“创作—传播—分享—使用”的良性循环。万茗堂的发展始终与文化传承同频共振，早已超越单纯的酒水品牌，成为兼具文化传播力与社会影响力的文化品牌。

让每一瓶酒都成为讲述中国故事、传播文化的使者，这不仅是万茗堂给出的答案，或许也是中国酒业通向世界一流的必经之路。当国家战略与企业探索同频共振，当千年文脉与当代创意交相辉映，中国酒品牌在世界品牌之林中正在书写属于自己的篇章。

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