户外行业趋势变化：从专业场景走向大众日常
户外消费正在迎来新的发展阶段，从山野徒步到城市通勤，从周末短途到亲子出游，户外场景不断融入大众生活。消费者关注的不再只是单一功能装备，也更加重视产品与日常生活场景之间的连接。
基于对内容电商趋势与消费变化的观察，碧橙数字旗下扬趣户外研究院发布《2026抖音户外行业618趋势洞察》，从增长格局、人群迁移、品类机会与经营方法等多个维度展开分析，探索户外品牌如何在抖音平台实现内容、货品与用户关系的有效连接。
增长格局变化：户外鞋服成为618重要增长品类
2026年618期间，抖音电商平台户外鞋服品类持续展现增长活力。其中，防晒衣与速干衣裤成为夏季增长主力，速干衣裤跃升为仅次于防晒衣的第二大品类；登山/徒步鞋、溯溪鞋与越野跑鞋等品类也成为推动行业增长的重要方向。
从消费场景来看，户外需求正在从专业运动场景向更多生活场景延伸。徒步仍是规模较大的户外场景，山系日常、越野跑山、溯溪涉水等需求也在持续扩展。同时，200—500元主流价格市场不断扩大，1500—3000元价格带选择增加，推动户外消费呈现更多元的发展趋势。
人群持续扩容：户外走向更多生活方式场景
过去，户外品牌更多围绕登山、徒步、越野等专业用户展开经营。如今，都市通勤、城郊轻户外、亲子露营和山系穿搭等场景正在吸引更多消费者进入户外市场。
扬趣户外研究院洞察发现，女性消费者、高消费能力人群以及40岁以上熟龄群体正在加速渗透，四五线城市与家庭客群也成为新的增长来源。
随着用户边界不断扩大，户外品牌需要从单纯强调专业功能，转向结合用户真实生活场景进行表达，以专业能力建立信任，通过场景化内容提升消费者感知。
六大品类机会：专业功能成为基础，场景表达创造价值
本次报告聚焦冲锋衣、防晒、速干、溯溪鞋、徒步鞋和休闲鞋六大核心品类。
不同品类拥有不同增长机会，但整体来看，专业功能正在成为户外产品进入市场的基础，而品牌能否将功能转化为消费者可感知的生活体验，将成为影响购买决策的重要因素。
例如，与其单纯展示防水、防晒、速干等参数，不如通过真实使用场景展现产品能够解决的问题。参数帮助消费者建立信任，而具体体验则推动购买决策。
从参数竞争到场景信任：户外品牌经营迎来新方向
随着户外消费不断大众化，品牌竞争也正在从功能参数比拼，转向围绕用户场景建立信任。
专业功能决定产品是否具备竞争力，场景信任则决定消费者是否愿意选择。品牌需要以专业能力建立可信基础，再通过内容表达、场景展示与用户体验，让产品价值更加贴近消费者真实生活。
未来，户外品牌需要围绕人群、场景与经营节奏持续深化布局，将专业能力转化为用户在日常生活中的消费信任。
扬趣户外研究院持续探索行业增长机会
作为碧橙数字集团旗下子公司，杭州扬趣作为抖音钻石品牌服务商及巨量千川三星服务商，深耕运动服饰、奢品美妆等行业赛道，为多个海内外知名品牌提供直播运营、短视频创作、全链路营销等一体化服务。
未来，扬趣户外研究院将依托一线内容电商实践与消费者数据，持续研究行业趋势、品类机会、消费人群及经营方法，为户外品牌提供更具确定性的增长方案。
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