2026年9月，朴朴超市十周年。活动现场，肖山登台唱了两首歌。一首是《咏妈祖》，一首是《我坐在去巴黎的火车》。
肖山是福建省流行音乐学会主席，也是福建民谣音乐代表人物，代表作《水中间》曾被周深在福州演唱会上翻唱。两首歌的作词都是同一个人——虞芙妮品牌创始人吴金坠，笔名无言。
一个国货护肤品牌的创始人，在即时零售平台的十周年活动上，他的另一个身份“作词人”被注意到。这件事，比活动现场本身更有意思。
《咏妈祖》：一个品牌的根，长在莆田
《咏妈祖》写的是莆田，吴金坠的家乡，也是虞芙妮品牌的根。
“虔诚有几许，潮音绕湄屿。云岚雾锁闺阁，繁花锦须臾。”歌词里的湄屿，就是湄洲岛，妈祖文化的发源地。吴金坠是莆田人，在木兰溪边长大，从小听着妈祖的故事。妈祖精神的核心是八个字：立德、行善、大爱。
但莆田与“护肤”的渊源，比妈祖更早。唐代的梅妃江采萍，也是莆田人。她是唐玄宗的宠妃，以石斛、珍珠入方养肤，别号“斛珠夫人”，在民间被称为“护肤始祖”。从梅妃到妈祖，莆田这片土地上对“如何让皮肤更好”和“如何让生命更好”的探索，已经延续了上千年。
虞芙妮的根就扎在这里。品牌价值观是“正直、精进、快乐、感恩”，排在第一位的是“正直”。吴金坠从莆田走出来，做护肤品，做公益，写歌，看起来是不同的事，但底层的逻辑是一致的——做人做事正直，是道义的根本。
如果说《咏妈祖》讲的是根在哪里，那另一首歌讲的是走出去看到了什么。
《我坐在去巴黎的火车》：一个品牌走出去的路
2016年，吴金坠作为中欧国际工商学院（简称“中欧商学院”）EMBA学生游学法国。彼时，吴金坠与合作伙伴工程师林立新已经在广州灵长类动物实验基地做了一年多关于淡斑美白的动物实验，也和南方医科大学谈未来品牌成立的合作计划。
游学期间，吴金坠参观了爱马仕、卡地亚等品牌。对一个正在思考“护肤的本质是什么”的人来说，那次游学留下了很深的触动——法国品牌对品质的极致追求、对工艺的长期打磨，让他重新理解了“做品牌”这件事。
同年，他与肖山共同创作了《我坐在去巴黎的火车》。这首歌在2024年中法建交60周年之际正式上线。
这首歌的意义，不只是记录一段旅途。它标记了虞芙妮品牌在创立之前，就已经开始形成的国际视野。
这种视野后来落在了品牌的团队和生产线上。
研发端，虞芙妮与南方医科大学、广东医科大学建立校企合作并成立研发实验室。联合瑞士梅塞尔皮肤健康管理中心、欧洲抗衰中心、法国生物化学实验室等国际机构协同研发。特聘南方医科大学博士生导师季爱民教授担任首席科学家，季教授是美国加州大学洛杉矶分校分子生物学博士后，持有PCT、美国及欧盟多项专利。团队中还有宝洁出身的资深工程师。
生产端，其中一家工厂有20多年历史，12万平方米厂房，长期为联合利华等国际品牌提供生产服务。品牌核心原料也来自世界各地的百年原料研发企业，比如：抗皱原料二棕榈酰羟脯氨酸（DPHP）来自法国Seppic（赛比克），修护提亮原料源自法国海茴香愈伤组织培养物滤液来自法国Biotech Marine （碧欧特），虾脊兰提取物来自西班牙Provital Group （璞末集团），还有美国白池花籽油、日本角鲨烷、瑞典牛油果树果脂、瑞士生育酚（维生素E）、法国木糖醇保湿剂等。
根扎在莆田，路通向世界
《咏妈祖》唱的是一片土地的根，《我坐在去巴黎的火车》唱的是一段走出去的路。后者的灵感直接诞生于2016年的法国游学途中，而前者的念头，则早在2014年就已种下。那时，虞芙妮品牌尚未创立，但吴金坠关于“要做一件什么样的事”的思考，已经开始。
一个在木兰溪边长大的人，后来去了巴黎，看到法国品牌怎么做事，又回到国内创业，做一个国货护肤品牌。根扎在莆田——梅妃的“斛珠”传统、妈祖的“立德”精神，都是虞芙妮品牌的文化基因。路通向世界——虞芙妮的团队、研发、生产体系，从一开始就是国际化的配置。用国际化的技术和原料，做更适合中国人皮肤的产品——这是虞芙妮给出的答案。
根和路，最终落在产品上
根与路，最终要落在产品上。而虞芙妮在朴朴上的表现，恰好印证了这一点。
回到朴朴十周年现场，50个品牌，美妆护肤品类里只有虞芙妮一家。这个选择本身，已经说明了虞芙妮在平台上的分量。
在朴朴跑了七年，虞芙妮的产品覆盖了洁面、水乳、面霜、面膜、敷料等多个品类，稳定保持10个以上的SKU。医用透明质酸敷料单品最高回购次数达到97次，平台累计超过25万条用户评价。
朴朴的用户有一个特点：随时可以退货，配送快到下单后半小时就送到门口。在这种“随时可以转身”的环境里，一个品牌能留住用户，只有一个原因——产品本身经得起用。
这套产品逻辑的底子，其实在虞芙妮品牌进入朴朴之前就打好了。据品牌方介绍，虞芙妮的第一批产品进入的是全国1000多家医美机构。在那个场景里，产品不是用来“护肤”的，是用来“解决问题”的。专业人士要的不是肤感好、香味舒服，而是确定性——用上去不能刺痛，不能引发二次刺激，效果必须能被反复验证。
这个起点决定了虞芙妮的产品逻辑：不是为“所有人都能用”而设计的大众消费品，而是为“特定状态下皮肤需要什么”而开发的功效型产品。
肖山唱《咏妈祖》的时候，屏幕上放的是妈祖像和海岸线。唱《我坐在去巴黎的火车》的时候，屏幕上闪过的是巴黎铁塔和火车车窗外的夜色。两首歌，两个画面，两种情绪。但作词的是同一个人，都指向同一个品牌的精神内核——根在莆田，路向世界。
根在莆田，路向世界，品牌落在广州，成长为国货护肤品牌。虞芙妮的故事，还在继续。
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