丹麦营养品牌Denps深耕中国市场十余年，以“丹麦标准”持续加码儿童营养赛道

一个只有六百万人口的北欧小国，一年却能产出约五百七十万吨生乳——奶牛年均单产超过一万公斤，在欧洲位居第一梯队；乳制品出口常年稳居世界前七，占农业出口总额两成以上。Denps的故事，就长在这片以乳品和农业闻名的土地上。

时间回到2019年，Denps正式推出专注儿童健康营养的子品牌High&GoGo。七年过去，这个丹麦品牌已经把自己的营养哲学，装进了中国货架上的儿童成长奶粉里。

扎根中国十余年：从成人营养到儿童营养的完整版图

在丹麦本土，Denps是Danish Food Cluster的成员企业之一，以北欧的健康理念与生活方式为根基，为追求健康生活的消费者提供益生菌、维生素、OMEGA-3等产品。

很多中国消费者对Denps的认识，其实是从成人营养品开始的。品牌最初正是以成人营养品走入中国市场，此后才逐步完成向儿童营养的战略延伸。“2019年，丹普斯正式推出了旗下专注于儿童健康营养的子品牌High&GoGo，到现在也已经走过了7个年头。这7年里，丹普斯见证并参与了中国家庭对儿童营养认知的不断升级。”Denps负责人表示。

信任的背后，是丹麦本土完整的产业链与监管体系。Denps位于哥本哈根市郊的自有工厂Pio Pharm，拥有1.2万平方米生产设施，已稳健运营逾半个世纪，接受丹麦食药监局（DVFA）的日常监管，相关生产信息具备可追溯性。产品奶源来自北欧有机牧场，获得欧盟与中国双有机认证；生产体系通过FSSC 22000食品安全管理体系认证，并完成中国海关GACC备案——从牧场到生产再到消费者手中，各环节都有据可依。

回顾在中国市场的十余年，Denps把自己的成长归结为三件事：产品的持续迭代、以丹麦标准引领行业，以及消费者的长期信任。从成人营养到儿童营养，从第一代配方到不断升级，其儿童产品线已形成High&GoGo有机成长奶粉罐装2.0、High&GoGo有机成长奶粉盒装3.0与High&GoGo Smart®有机成长奶粉、High&GoGo儿童成长益生菌的完整梯队。品牌先后获得2025 Nourish Awards儿童与青少年营养大奖、2023 CBME AWARDS年度新势能品牌等多项行业荣誉，并与丹麦大使馆保持深度合作，连年参加CIIE进博会（丹麦馆）等活动。

渠道上，Denps已经搭建起线上线下并行的网络：线上覆盖主流电商平台，线下走进全国近千家高端母婴店，并成功入驻以选品严苛著称的山姆会员店。“尤其是山姆，对丹普斯来说是一个非常重要的里程碑。”Denps负责人表示。

下半年新品矩阵，全渠道布局再升级

在持续深耕现有产品线的同时，Denps也公布了下半年新品规划，进一步完善线上线下矩阵。

其中，High&GoGo有机成长奶粉盒装3.0将继续作为山姆专供产品，深化品牌与高端零售渠道的合作。同时，4款新品将根据各自定位与消费场景，战略性布局线下高端零售、免税店及医院等专业渠道，推动渠道差异化与产品精准匹配，形成优势互补的渠道矩阵。通过差异化渠道策略，Denps正构建覆盖线上主流电商、线下高端母婴、会员制商超、跨境及免税渠道的完整销售网络。

未来规划：依托丹麦，服务中国

对于接下来要走的路，丹普斯的答案依旧落在三个方向上：一是产品的本土化适配，针对中国家庭的饮食结构，在丹麦标准基础上迭代升级配方；二是渠道聚焦，深耕像山姆这样的高端零售，同时拓展更多优质渠道；三是在大健康领域做专业延伸，例如线下医生问诊、入驻更多医务平台，在专业领域持续深耕。“总的来说，就是依托丹麦，服务中国，做精做深。”Denps负责人表示。

从哥本哈根市郊的工厂，到中国家庭的餐桌，Denps丹普斯正在做的，是把丹麦标准当作底座、把中国需求当作坐标，一点点拓展儿童营养的边界。对于一个把“人与自然和谐”写进基因的品牌来说，十余年，只是一个开始。

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