服贸会重磅亮相｜国艺传承·沙岸捶丸： 以服务设计赋能传统体育非遗，解锁文旅产业新价值
2026年9 月 10 日，2026 服贸会・全球（中国）服务设计大会在北京首钢园隆重举办。本届大会以 “从服务经济到服务型社会：科技启思、设计赋能” 为主题，由世界绿色设计组织、北京光华设计发展基金会联合主办，同济大学、华中科技大学、中国科学技术大学等高校协同承办。商务部原副部长蒋耀平，中国服务外包研究中心副主任王彦华，国际欧亚科学院院士、中国创新设计产业战略联盟副理事长赵新力出席并致辞；中国服务设计大会主席、同济大学设计创意学院院长辛向阳教授解读《2026 中国服务设计报告》，并分享报告核心成果。来自政府部门、高校、企业、科创平台、投资机构及行业组织的 200 余位代表齐聚现场，围绕服务设计产业赋能、数智融合创新、标准体系建设、人才培育与国际化发展等核心议题展开深度研讨，共探服务设计撬动全产业价值升级、驱动产业转型、商业创新与社会服务升级的全新路径。
其中，《国艺传承・沙岸捶丸》非遗文旅服务创新设计项目精彩亮相本次大会，以传统体育活态传承为切入点，深度诠释服务设计的产业赋能倍率与社会创新价值，成为本次大会传统文化文旅融合领域的典型创新实践案例。这一实践，正契合国家推动历史经典产业高质量发展相关部署。文化和旅游部非物质文化遗产司司长单钢新近期在国新办新闻发布会上指出：“非遗保护传承为产业发展提供了核心技艺支撑和深厚文化底蕴，二者共同传承弘扬中华优秀传统文化。”
本次大会明确提出，服务设计已摆脱单一的视觉优化、体验升级浅层价值，成为赋能产业转型升级、放大投入产出比、激活新质生产力的核心 "价值倍增器"，其产业赋能效应在各行各业持续凸显。立足大会 "设计赋能产业、服务链接未来" 的核心主旨，国艺传承・沙岸捶丸项目借此契机，展示以服务设计活化传统体育的创新实践，项目由郭虹明宇（果果 Sophie Guo）与郭海峰组成的双核心主创团队联合研发打造。其中，项目负责人、IP 主创设计师亲临现场并带来专题分享，围绕服务设计如何赋能传统非遗产业化、场景化、国际化发展等展开深度解读，为历史经典产业高质量发展提供全新设计方案与落地范式。团队依托双主创协同架构，融合设计创新、文旅运营、产业落地、数字科技多元能力，为项目的系统化研发、规模化落地、国际化传播筑牢核心根基。
作为深耕传统文化IP与文旅服务创新的标杆项目，国艺传承·沙岸捶丸立足中华千年捶丸传统体育文化根基，针对当前传统非遗普遍存在的展示形式静态化、大众参与门槛高、年轻受众认知薄弱、文旅转化链条不完整等行业痛点，创新性引入系统化服务设计思维，响应“古法为根、设计为脉、科技为器、产业为果”的核心发展理念，彻底打破传统非遗“重保护、轻活化，重展示、轻落地”的发展困境。
捶丸历史悠远，起源于唐代步打球，与马球、骑射并列为古代经典体育雅艺。马球依托骑术开展，参与门槛严苛、普及性极低；步打球革新为徒步竞技模式，大幅降低参与门槛，实现民间广泛普及，也是捶丸演变发展的直接前身。发展至宋代，捶丸赛制完成关键性革新，取消传统双方对抗攻洞模式，确立以击球入“窝”为核心的竞技规则，标志着捶丸运动正式成型。
宋元时期是捶丸发展的黄金阶段，这项传统体育彻底打破阶级壁垒，不再局限于皇室贵族专属、帝王士大夫，平民百姓、男女老少皆可参与。元代典籍《丸经》，是全球现存最早的球类运动专项专著，系统完整记录了捶丸的器具规格、场地标准、竞赛规则与礼仪准则。书中倡导“序齿而拜、依位击球，静观勿喧、礼成而赏”的核心准则，让捶丸在竞技属性之外，更兼具礼法修身的核心价值。本项目原创团队深度传承这一东方文化内核，同时邀约多位国内外专家、顾问协同共创，探索传统体育文化适配新时代、国际化的创新传播路径。
宋明两代，捶丸成为全民推崇的修身雅事。宋徽宗、明宣宗均为捶丸文化的推崇者，元代《丸经・集序》明确记载：“至宋徽宗、金章宗，皆爱捶丸，盛以锦囊，击以彩棒，碾玉缀顶，饰金缘边”。宋代《蕉荫击球图》（故宫博物院）生动描绘庭院孩童持杆击球的场景，是宋代民间捶丸普及发展的珍贵图像实证；明代传世绢本长卷《明宣宗行乐图卷》，完整还原捶丸专属场地、彩旗球窝、专业球杖及配套侍从场景，器物形制、赛事规制与《丸经》记载高度契合，是研究捶丸文化的核心图像史料。明代杜堇《仕女图》卷（上海博物馆）留存仕女捶丸画面，佐证古代女性广泛参与此项运动；山西洪洞广胜寺水神庙元代壁画《捶丸图》，真实记录普通民众的捶丸活动场景，全方位印证了捶丸全民普及的发展态势。
作为中国原生原创的古代球类运动，捶丸崇尚礼仪、节制、修身的东方理念，兼具体育竞技、美育陶冶、礼仪教化的多重核心价值，拥有独立完整、自成体系的本土文化内核与礼仪规制，是中华特色传统体育瑰宝。
在场景创新层面，项目打破传统捶丸对专业场地、高端器具的限制，通过规则简化、器材轻量化、体验场景优化的全方位升级，将传统体育，改造为适配沙滩、草坪、文旅景区、研学营地、社区文化空间、亲子户外活动的全龄友好型体验项目，极大拓宽了传统体育非遗的落地场景与大众传播边界，让千年捶丸文化走出古籍古画、真正走进大众生活。
在服务体系创新层面，项目以精细化、系统化服务设计思维，搭建分层分类、标准化、可复制的全域文旅服务体系，实现不同人群的精准化文化赋能。面向普通游客打造轻量化沉浸式打卡体验，面向青少年研发系统化研学课程与德育闯关体系，面向亲子家庭构建趣味化运动美育场景，面向文旅运营机构输出标准化活动方案、全套物料配套、全程运营指导的一体化服务包。通过差异化、精细化的服务设计，将单一的文化观赏体验，升级为“体验+育人+运营+增收”的多维文旅新业态，直观印证服务设计对传统文旅产业的价值倍增作用。
在 IP 产业创新层面，项目依托服务设计思维打通文化传播与产业转化闭环，自主打造 “滨小帆”“斑海豹宝”“崇灵花叶 - 白头叶猴”“喵九大能 - 熊猫捶丸”“国艺非遗传承 - 嫦娥玉兔捶丸丸” 等多元原创 IP 矩阵。项目结合世界各地域文化特质与捶丸运动内核进行融合创新，衍生开发盲盒潮玩、文创配饰、主题服饰、研学周边等系列产品。以原创 IP 作为核心传播载体，文创产品作为产业落地出口，将小众传统体育文化转化为可体验、可学习、可收藏、可传播的大众消费内容，推动传统文化从静态典籍保存，迈向活态产业化运营的跨越式升级。
项目深度锚定非遗文旅核心赛道，以服务设计为底层逻辑、高新科技为核心驱动力，实现传统非遗文旅的深度革新与业态升级。打破传统非遗文旅单一观光、静态展陈的固化模式，将非遗文化传承、文旅场景运营、数字科技赋能、人性化服务设计深度融合，围绕捶丸非遗核心文化内核，重构文旅消费场景、服务体系与传播模式。依托精细化服务设计思维精准匹配大众文旅需求、市场消费趋势与非遗传承诉求，同时联动AI智能技术、数字孪生、沉浸式交互等高科技手段，盘活非遗文化资源、升级文旅服务体验、延伸文旅产业链条，推动传统非遗从“文化展示”向“服务赋能、科技赋能、产业赋能”全方位跃迁，构建非遗文旅活态传承、可持续运营、国际化传播的全新发展范式，为国内传统体育非遗文旅的创新升级提供可落地、可复制的标杆方案。
在数字科技创新层面，项目深度融合前沿数字技术、AI生态与服务设计理念，依托Agent智能体搭建智慧化文化传播与运营体系。通过AI智能体完成古画数字化复原、虚拟IP角色生成、研学课程智能编排，创新打造捶丸主题漫剧，以年轻化、轻量化的全新叙事模式讲好中华传统体育故事；联动OI开放式创新生态伙伴，落地DT数字孪生、沉浸式虚拟交互等高科技应用场景。以数字科技为赋能抓手，打通线下实体体验与线上云端传播双渠道，构建虚实共生、全域覆盖的非遗文化服务体系，全面拓宽传统体育IP的创新转化路径与国际化传播维度。
在赛事体系创新层面，项目全新构建全球化、无边界、科技赋能的多级捶丸赛事服务体系。甄选全球各城市、各国极具代表性的特色动物形象，打造专属城市IP与国家IP，配套原创设计专属战队吉祥物、队徽视觉体系，组建多元IP主题赛事战队，寄托人类爱护自然、万物共生、和平共处的美好祈愿。赛事搭建团体赛、城市赛、国际赛的阶梯式晋级体系，创新打破户籍、国籍、地域限制，全球体育文化爱好者均可自主选择心仪IP战队参赛，真正实现全民参与、全球联动。同时赛事深度融合前沿数字科技，搭建线上线下双轨并行的赛事运营模式，依托虚拟赛场、实时数字交互、云端直播联动等新技术，大幅拓展赛事参与渠道、传播场景与展示维度，打造国际化、年轻化、科技化的非遗传统体育赛事标杆。
在跨界生态创新层面，项目打破单一文旅赛道的边界，将与多领域头部场景及品牌开展深度共创，可落地于滨海户外、车主生态、社区空间、旅游景区等多元场景。项目联动航海帆船基地，将捶丸传统礼仪与修身文化融入海岸研学、户外营地体系，创新打造 “海陆联动、文体融合” 的特色非遗体验项目；携手主流汽车品牌，依托品牌线下展厅、车主社群、自驾露营基地等优质场景，落地常态化捶丸体验赛、文化主题沙龙、亲子美育活动。同时面向社区、景区开发定制化体验方案，借助合作方的流量优势、客群资源与场景矩阵，推动传统非遗文化破圈传播，构建多业态、跨领域的非遗活化新生态。
项目深耕非遗本源、坚守原创内核，实现全链条非遗深度联动发展。项目全线联动各地非遗传承人、非遗文旅业态与非遗文创产品体系，深度挖掘传统非遗技艺、民俗文化与捶丸体育文脉的融合亮点，联合打造专属非遗原创IP系列内容与文创产品矩阵。打破非遗单打独斗的传播困境，以原创IP为核心纽带，整合非遗资源、活化非遗技艺、落地非遗文旅场景，推动传统非遗从零散展示、单点体验，升级为系统化、系列化、品牌化的原创文化产品体系。依托服务设计标准化赋能与高科技数字化传播优势，助力本土非遗内容破壁出圈，让兼具东方礼仪底蕴、传统体育内核、当代设计美学的非遗原创系列产品与文化内容稳步走向全国、奔赴世界，助力中华非遗文化国际化传播与价值输出。
当下，中国服务设计产业正从“引进借鉴”全面迈入“自主创新、全球输出”的全新发展阶段，从单一的体验优化，升级为重构产业模式、倍增产业价值、赋能社会发展的系统工程。本次大会着重强调，服务设计早已不是产业附属的创意装饰，而是赋能传统产业转型升级、提升产品品牌溢价、夯实核心竞争力的核心工具，在文旅、科技、制造、民生等领域展现出极强的赋能价值与应用潜力。
此次国艺传承·沙岸捶丸项目重磅亮相全球服务设计大会，正是服务设计赋能历史经典产业高质量发展的生动实践。项目跳出传统文化传承的固有思维，以产业视角、服务思维、设计逻辑重构传统体育非遗的发展路径，既坚守中华传统体育的文化根脉与礼仪修身内核，又通过现代化、系统化的服务设计手段，补齐传统文旅产业落地难、复制难、变现难的核心短板，完美诠释了“融业态、传文脉、强产业、惠民生”的新时代非遗发展理念。
未来，国艺传承·沙岸捶丸项目将持续深耕服务设计创新，依托本次服贸会全球服务设计大会的高端平台与行业资源优势，持续迭代优化研学服务体系、IP授权运营模式、文创产业矩阵，全面提升项目的标准化、规模化、品牌化、国际化水平。持续以设计为核心赋能载体，激活传统体育文化的产业潜力与社会价值，为中华非遗文旅活态传承、历史经典产业转型升级、中国原创服务设计方案出海源源不断贡献创新动能。
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