上新有一套！阿迪达斯登陆抖音心动上新日解锁开学换季穿搭新范式

夏末秋风起，崭新的开学季如约而至！告别松弛的暑期生活，学生党急需一套利落清爽的校园新装，奔赴全新学业旅程；年轻潮流爱好者，也趁着夏秋交替的节点，换新穿搭，解锁氛围感满满的秋日Citywalk街头造型。

如今年轻人的换季消费，早已告别单一单品添置。大家既想抢先入手品牌当季新款，拿捏专属潮流质感；又追求超高性价比，一站式配齐全身穿搭不费脑；更偏爱好看又有话题感的穿搭，随手一拍就能产出刷屏社交圈的短视频。抢新、划算、好拍，成为这个开学换季季的消费主流。

精准捕捉大众穿搭需求，阿迪达斯重磅携手抖音平台级营销IP「抖音心动上新日」，开启“夏日开学季，上新有一套”潮流上新狂欢。8月18日-8月31日，人气盈风系列迎来全网专属首发，399元套装、698元两双鞋超值组合诚意上线。趣味十足的AI变装玩法引爆全网热潮，达人直播间福利不间断放送，线上沉浸式种草、线下沉浸式试穿体验双向联动。从新款穿搭、超值优惠到趣味玩法、线下体验一站式配齐，为年轻人量身打造专属秋日穿搭解决方案。

盈风首发！开学 + 换季双 buff，把秋日穿搭一次性配齐

校园活力穿搭、城市秋日漫游，两大高频生活场景，撑起了八月最核心的服饰消费需求。阿迪达斯精准锚定开学、换季双重消费风口，联动抖音心动上新日打造专属上新盛宴，用专属新品与高性价比套装，轻松搞定全场景秋日穿搭需求。

本次活动，迎来人气盈风系列的全网专属首发。作为品牌当季重磅新品，盈风系列兼顾运动实用性与潮流氛围感，完美适配校园通勤、街头出游、日常休闲等多种场景。抖音用户专享抢先上身资格，率先解锁秋日潮流穿搭，满足年轻消费者的追新、尝鲜、赶潮心理。

不止重磅新品首发出圈，本次活动真正诠释了 “上新有一套” 的核心主题，告别零散选购的繁琐，给到用户实打实的穿搭福利。平台专属两大超值组合重磅上线，399元套装、698元两双鞋，超高性价比直接拉满。无需反复比价挑选，一套组合就能配齐全身穿搭，适配学生党日常上课、年轻人秋日 Citywalk 等所有场景，契合当代年轻人自由随性、拒绝千篇一律的穿搭态度。

AI 创意玩出新花样！全网变装，掀起秋日穿搭社交热潮

值得一提的是，本次活动，阿迪达斯上新活动以轻量化、零门槛的 AI创意玩法为核心，把新品上新打造成全民可参与、可分享、可玩梗的潮流社交活动，让每个普通人都能轻松拍出高级感秋日穿搭大片。

活动前期，抖音生活服务IP心仔率先出镜“打样”，开启潮流变装示范。心仔穿梭在城市街头，通过建筑穿梭、人群转场等巧妙镜头，丝滑切换多套阿迪达斯秋日穿搭造型。氛围感满满的AIGC短视频与创意动态海报同步上线，多渠道分发传播，快速让 “阿迪达斯上新有一套” 的核心记忆点深入人心，提前营造浓厚的上新氛围。

为了让潮流玩法全民可参与，品牌还上线专属AI变装特效模板，1:1 复刻同款街景画面、丝滑转场效果与专属BGM，零剪辑门槛、零成本参与。不管是穿搭博主还是普通网友，只需一键套用模板，就能自动生成专属秋日街头变装视频，轻松拿捏氛围感潮流大片。

玩法上线后迅速引爆站内热度，头部变装达人率先实景创作，产出高质量穿搭变装内容，带动粉丝跟风参与；用户纷纷一键剪同款，自发产出海量UGC内容。期间，话题#秋天的第一件新装是AI搭的热度飙升至449万，成功刷屏抖音站内，掀起全民AI穿搭创作浪潮。

为持续激发用户创作热情，活动还同步上线了专属激励机制。用户带专属话题发布AI变装作品，综合播放、点赞、互动数据排名TOP50，即可免费获取阿迪达斯×心仔联名专属挂件。以趣味玩法撬动全民自发传播，让新品穿搭成为年轻人的社交新素材，轻松渗透年轻消费圈层。

到店有一套！线上线下氛围拉满，沉浸体验焕新质感

本次活动，品牌充分依托抖音心动上新日平台专项资源，线上全面造势引流，线下落地浓厚上新氛围，让上新热度看得见、摸得着。

线上端内资源全面加持，开屏曝光、专题会场、直播间专属指示器、流量补贴、品牌专区等核心资源全开，全方位覆盖抖音公域流量。同时品牌搭配精细化达人运营与直播布局，头部达人开启专属上新专场直播，本地团购达人深耕同城市场，多层发力稳稳助力GMV稳步爆发。

线上热度持续发酵的同时，线下门店同步拉满上新氛围，补齐消费体验最后一环。阿迪达斯携手心仔推出阿迪达斯专属联名限定公仔，仅线下门店可解锁领取，专属权益有效吸引用户主动到店打卡、体验消费。

活动期间，全国700家门店统一铺设活动主题物料，门店橱窗、展陈、海报全面焕新，沉浸式营造秋日上新氛围；20座核心城市商圈大屏同步轮播活动画面，线下大范围覆盖，放大品牌上新声量。线上线下互相反哺，真正变成门店客流与销量。

结语

在竞争愈发激烈的服饰赛道，单纯的价格促销早已无法打动新生代消费者。立足用户真实生活场景、打造年轻化趣味内容、兼顾线上线下双重体验，才是品牌实现差异化突围、持续增长的核心路径。

对于广大消费者而言，本次上新活动，既满足了大家抢先体验新品、高性价比置办穿搭的需求，也带来了趣味十足的AI创作体验，解锁换季换新全新方式；对于阿迪达斯而言，本次深度合作，成功跳出服饰行业价格内卷的固化模式，用场景化内容、年轻化玩法，沉淀品牌年轻化心智，提升品牌在年轻群体中的好感度。

作为抖音生活服务重磅平台级营销IP，「抖音心动上新日」持续聚焦重磅新品、联名新品、应季上新三大核心场景，持续为品牌打造现象级上新营销活动，不断夯实商家侧 “上新首发上抖音”、用户侧 “新奇体验抢先享” 的核心认知。未来，也期待更多优质品牌携手抖音，解锁新品营销全新玩法，挖掘更大增长空间。

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