随着互联网直播的快速发展，明星、网红直播销售保险成为新兴的保险销售渠道。依据《金融产品网络营销管理办法》相关规定，线上直播开展保险销售，出镜人员需具备执业资质、全程公示执业证件号码、且销售全程留痕可追溯。但直播间节奏快、宣讲多为内容固定模板，多聚焦低价福利、核心优势，对于免责范围、理赔条件、投保限制、退保损失等关键风险讲解简略、提示不到位。同时主播无法结合消费者健康状况、家庭保障需求、收入水平进行个性化匹配，容易出现产品、保障与自身需求不匹配。
投保过程中，消费者需要注意三类风险：
1.警惕口头承诺，直播间宣传的高收益、保障全等口头表述，对未写入保险合同，均不具备法律效力，切勿被专属优惠等营销话术诱导盲目投保。
2.严格履行健康告知义务，直播场景无法逐一核实投保人身体健康状况，消费者需如实告知既往病史，隐瞒告知将直接导致后续理赔拒赔、保单失效。
3.谨慎配置中长期保险产品。对资金锁定周期长的保险产品，前期退保会产生较大损失，不适合直播间仓促投保。
富德生命人寿深圳分公司在此提醒广大消费者：明星自带公信力，容易打破消费者对保险推销的刻板印象，建议消费者摒弃跟风消费心理，认真阅读保险合同条款，了解保障责任，充分利用保单犹豫期审慎核对，切实守护自身金融安全与保障权益。
来源：富德生命人寿深圳分公司