“我是不白吃”空降宁波，一场IP联名点燃线下消费热情

2025年8月，宁波鄞州万达广场酷乐潮玩MONMMA店迎来了一位特殊的客人——知名动漫IP“我是不白吃”。当天，“TT×我是不白吃”开学季主题见面签售会在此举行，众多粉丝早早到场，当“不白吃”以其标志性的憨萌形象和幽默风格亮相时，现场气氛迅速被点燃。

这是“我是不白吃”全国开学季签售巡回首站。一个全网粉丝超7200万、年播放量超200亿的动漫IP，将其线下首站选在了宁波。背后牵线的，正是宁波A股上市公司创源股份。

从线上到线下：一场IP的“落地”实验

“我是不白吃”并非普通的网红IP。它以喜剧为形式，由美食主题切入讲述科学、历史、文化、自然等知识，近年在主旋律内容、历史内容、学科内容方面异军突起，在动画与漫画图书两个领域都已成为国内顶级IP。该IP不仅与央视新闻推出《百年“食”光机》《春晚到底有多好吃》等系列视频，与最高检联合推出普法系列漫画，还与多地宣传部开展了不同形式的合作。其“我是不白吃，我真是太有文化了”的经典语句，已成为极具记忆点的传播符号。

2025年8月7日，创源股份旗下子公司浙江源脉文化科技有限公司正式发布先锋潮玩品牌“TT”，并同步全球首发“TT×我是不白吃”联名系列。作为创源股份进军潮玩“赛道”的首发产品，该联名系列涵盖毛绒公仔、盲盒手办、文具本册等品类。

16天后的线下签售会，正是这一联名从线上走向线下的关键一步。

主题快闪空间：让IP“可触摸”

作为本次活动的联合主办方，酷乐潮玩MONMMA店结合自身潮流文化与创意产品的定位，将门店布置成为“不白吃”主题快闪空间。现场陈列了多款“TT×我是不白吃”联名商品，包括毛绒玩具、潮玩挂件、文具本册、神秘盲盒等，吸引大量学生群体及年轻家庭参与。现场不仅设置了“不白吃”图书签售环节，还为粉丝提供了专属签名和合影机会，打造了一场沉浸式的趣味体验。

此次线下活动不仅进一步拉近了IP与观众之间的距离，也通过与酷乐潮玩等实体业态的合作，拓展了IP衍生生态和线下消费场景。

市场反响：从资本市场到消费终端

自全球首发以来，“TT”与“我是不白吃”的强强联合备受市场关注。据证券时报报道，8月以来创源股份股价涨幅已近60%，年内股价上涨超140%。

这背后是创源股份“IP+科技+文创”战略的持续深化。自宁波文旅会展集团成为大股东后，创源股份明确“文化输出+消费升级”双轮驱动战略，将IP经济作为转型核心。公司通过成立浙江源脉文化科技有限公司，聚焦国内市场，构建“孵化原创IP+引入优质IP”的双轨模式，目标覆盖国风、国漫、国际IP三大领域。

中国潮玩市场正处于爆发式增长期。数据显示，中国潮玩市场规模从2015年的63亿元增长至2023年的600亿元，预计2026年突破1101亿元，复合增长率超20%。全球市场方面，2022年达312亿美元，2024年预计增至448亿美元。

此次联名活动的成功落地，离不开创源股份二十余年制造业积淀与产业平台的深度支撑。从IP获取、产品设计到生产制造、渠道销售——宁波数字文化产业园正在为潮玩品牌构建一条完整的产业闭环。“我是不白吃”空降宁波，正是这条产业链从“幕后”走向“台前”的一次生动呈现。

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