7月28日，深圳市2026年黄金珠宝产业电商直播季专场发布会在罗湖区水贝金展珠宝广场举行。翠竹街道党工委书记夏育涛、字节跳动深圳公司总经理高小毛、阿里巴巴淘天集团淘宝直播产业带运营总监云琮、FRIGGFAN斐凡艺术珠宝创始人林逸凡共同带来“中国宝都·深圳水贝”专场发布。
本届活动在总结前三届经验基础上推出4.0版本，立足水贝黄金珠宝产业集聚优势，聚焦促消费、促就业、促发展，通过深化平台合作、培育专业人才、激发设计活力、丰富消费场景等务实举措，进一步推动产业数字化转型，持续提升 “中国宝都・深圳水贝” 品牌影响力。
自2023年首次举办以来，黄金珠宝产业电商直播季稳步推进、逐年提质——2023年实现销售额1.3亿元，2024年突破4亿元，2025年超8亿元，已成为带动辖区黄金珠宝企业拓展线上渠道、培育电商人才、提振消费活力的重要抓手，也是辖区党建引领产业发展的特色项目。本届活动由深圳市和罗湖区多个部门联合主办，活动周期为4月至8月，涵盖人才培育、设计展示、电商专场、线下嘉年华、成果推介等多项内容，助力辖区黄金珠宝产业稳步提质升级。
设计赋能——从“加工制造”走向“原创创造”
本届电商直播季特别策划“在一起，再出发”2026 珠宝首饰设计展，面向全球青年设计师、企业设计骨干及高校师生征集作品，鼓励融合中华非遗文化与现代设计语言，打造兼具文化内涵与实用价值的珠宝作品。
自4月启动征集以来，活动共收到投稿作品442件，经专家评审遴选出100件优秀作品，于7月28日起在深圳珠宝博物馆开展为期四个月的主题展览。活动全程记录设计师创作历程，从非遗纹样研习、手稿打磨到智能车间落地打样，形成动态影像档案并在本次发布会上首次公开。
活动同步推动设计成果落地转化，组织获奖设计师与辖区头部品牌企业对接合作，促进优质设计方案走向市场；部分优秀作品经审定后，可作为对外交流礼品使用，助力水贝设计价值持续提升。
全域营销——引爆“水贝之恋”消费热潮
紧扣七夕消费节点，自7月28日至8月28日，本届电商直播季联合抖音、淘宝两大电商平台，推出“水贝之恋·浪漫七夕”电商直播专场。
抖音平台上线专属活动页面，组织商家开展打榜赛、话题挑战，邀请头部达人到水贝开展溯源直播，叠加 “铂金狂欢周” 专项活动，带动商家提升线上销量；淘宝平台开通搜索、短视频、直播多渠道流量扶持，推出品类补贴、分期免息、消费券等优惠，降低消费者购买门槛，拉动高客单价产品成交。两大平台同时配套新商家入驻指导、运营培训等服务，帮助更多辖区企业做好线上经营。
场景焕新——开启“鎏金水贝”珠宝嘉年华
8月14日至19日，“鎏金水贝”珠宝嘉年华将正式开启。活动以国风复古、文旅融合为主线，在水贝国际、水贝壹号至金座、银座广场的“L”形核心区域，打造沉浸式美学体验场景，并在水贝万山、金展珠宝广场、特力珠宝大厦等设置特色主题分会场，孵化“鎏金水贝”夜间消费IP。
活动现场通过复古招牌、霓虹灯光与动态投影营造夜间消费氛围，特色NPC穿梭其间，工作人员与商家全员主题变装，还原港风复古珠宝街场景。市民游客可领取《淘金喜手册》参与集章寻宝，体验摩登金喜照相馆、非遗金工手作、复古冰室美食等多元互动；现场设置婚庆旅拍专区，推出七夕旅拍、玫瑰互动等浪漫体验，覆盖亲子、情侣、游客等多元群体，打造“贝好看、贝好玩、贝好买”的消费新场景。
人才共育——构建全链条人才培育生态
本届电商直播季持续实施“职等你来・益企闪耀”直播菁英启航计划，首创“AI 夜校 + 就业驿站”精准就业模式，建立“培训—实训—竞赛—就业”全链条培育模式。活动联动32家辖区品牌企业，从196名报名者中遴选61名学员，分主播、运营双赛道开展为期2个月、超40场的系统实战培训，配套企业直播间跟岗实操环节。6月举办“星耀水贝”技能竞赛完成结业考核，双赛道分别决出冠亚季军，10名优胜选手纳入水贝直播电商人才库。截至目前，学员进入企业实训或达成就业意向的比例超80%。
线下招聘方面，6月11日，由市人社局指导，市公共就业服务中心联合罗湖区人力资源局、翠竹街道主办的“百万英才汇南粤”黄金珠宝行业专场招聘会在水贝党群服务中心举办，周大生、山东黄金等45家龙头企业参会，提供设计、制造、鉴定、电商直播等全产业链岗位超800个，吸引超1000名青年人才到场求职，初步达成就业意向395人次，线上直播带岗累计观看量突破5.1万人次。
作为常态化人才培育载体，自2024年8月水贝夜校启动以来，累计开展536期课程，服务覆盖13771人次，推荐就业506人、灵活就业460人，逐步形成“职业院校+企业+平台”的人才培育闭环。在此培育体系基础上，国内首家黄金珠宝垂类OPC（一人公司）社区已落地水贝，为有创业意愿的主播、独立运营者等群体提供办公场地、AI数字化工具、供应链对接、创业指导等一站式扶持，进一步打通“培训—就业—创业”全周期人才成长路径，持续完善产业数字化生态配套。
党建领航——筑牢诚信经营根基
作为全国首个成立黄金珠宝电商直播行业党委的集聚区，水贝始终以党建引领行业规范发展。本届活动继续发挥行业党委作用，统筹制定直播选品标准与售后纠纷处理机制，联合国家珠宝质检中心完善“溯源直播体系，建强QIC质检仓服务能力，形成从直播电商到实体门店的质量管控闭环。
活动期间，多位头部达人将开展产业带溯源直播，带领消费者走进质检实验室，现场以光谱仪验证黄金纯度，带头践行“严选品、严售后、严质检，不虚假宣传、不数据造假、不误导消费”的诚信规范，守护消费者权益与水贝珠宝口碑。
翠竹街道党工委书记夏育涛表示，深圳市黄金珠宝产业电商直播季举办四年来，始终紧扣产业发展需求，以务实举措拓渠道、育人才、促消费，逐步成长为辖区黄金珠宝产业数字化转型的重要抓手。本届电商直播季以设计展、七夕专场、珠宝市集为抓手，将继续深耕细作，持续完善产业生态，稳步擦亮“中国宝都・深圳水贝”地域品牌，为水贝黄金珠宝产业向高附加值迭代升级注入扎实动力。
据主办方介绍，活动期间，深圳珠宝博物馆主题设计展、水贝沉浸式珠宝市集、各大平台直播专场将全面向公众开放8月14日，活动成果推介会将在水贝壹号举办，集中展示人才培育、设计转化、电商销售及产业生态建设成效，欢迎广大消费者、行业伙伴与媒体朋友走进水贝、关注水贝，共同见证产业升级新进展。
文/凤凰网深圳 谢银波 实习生 刘宇昕
图/主办方供图
