新国标实施一周年：除醛行业正在经历的“结构性升级”

2025年5月30日，国家市场监管总局、国家标准化管理委员会正式发布GB 18580-2025《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》强制性国家标准，并于2026年6月1日正式实施。这是该标准自2017年修订以来的又一次重大升级，首次将E0级（≤0.050mg/m³）纳入国家强制性标准。

一年过去，这项新国标不仅改变了板材行业的竞争格局，更在更深层的维度上，倒逼了整个除醛行业的系统性升级。

一、新国标到底“新”在哪？

要理解新国标对行业的冲击，首先要看懂它的核心变化。

旧国标（GB 18580-2017）时代，所有人造板及其制品统一执行E1级，限量值为≤0.124mg/m³。新国标（GB 18580-2025）最核心的变化是：将“基材”和“制品”分开管理。

人造板（胶合板、刨花板、细木工板等）：E1级（≤0.124mg/m³）

人造板制品（饰面人造板、木质门、木质地板、木质家居部件等）：E0级（≤0.050mg/m³）

这意味着，直接面向消费者的成品家具、地板、木门，甲醛释放限量值从0.124直接收紧至0.050，下降了约60%。此外，新标准还将检测时间从旧版的22天左右压缩至7天，大幅提高了检测效率。

2026年6月1日起，新生产的人造板制品须达到E0级要求——不符合标准的产品不得生产、销售、使用。这不是“建议”，是“强制”。

对行业的意义：新国标从上游板材端抬高了“底线”——不合格的板材制品无法进入市场，室内甲醛的源头污染被大幅压缩。但这并不意味着除醛行业可以松一口气，恰恰相反，当源头标准提升后，下游的除醛产品和服务必须匹配更高的要求。

二、新国标倒逼的四个行业升级维度

新国标实施一周年，带来的连锁反应远超板材行业本身。以下四个维度正在发生深刻变化：

升级一：从“宣称标准”到“检测标准”的倒逼

过去企业比拼的是“宣传数据”——谁的除醛率数字更大、谁的口号更敢喊。但当监管开始用更严谨的测试方法来检验产品时，大量靠“刷数据”生存的企业原形毕露。行业正在从“比谁敢吹”转向“比谁经得起测”。

升级二：从“末端治理”到“源头+末端”的综合治理

新国标将板材制品的环保门槛提高了一倍多，但现实是：中国新装修住宅的甲醛超标率仍高达68%，部分精装房、定制柜体密集户型峰值浓度可达国家标准的8倍以上。源头达标了，但存量问题和叠加效应依然严峻。这倒逼除醛行业必须从单一的“末端治理”升级为“源头诊断+末端治理”的综合方案。行业正在告别“吸附除醛、封闭除醛”的传统旧模式，全面迈入基材源头分解除醛时代。

升级三：从“营销驱动”到“标准驱动”的竞争逻辑重构

中国环境保护产业协会会长郭承站指出，新国标实施将倒逼企业提升环保与产品质量。全国人大代表、万华生态集团董事长郭兴田也指出，随着板材环保新国标落地，行业加速洗牌，低价内卷已走到尽头。过去行业的竞争逻辑是“谁营销做得好”，现在正在变成“谁的技术标准高”。没有技术积累、没有检测能力、没有标准话语权的企业，正在被加速淘汰。以“希望树”为代表的行业头部除甲醛企业，则率先践行新国标精神，以领先于行业的研发投入，不断自我迭代产品技术和服务标准。

升级四：从“百分比内卷”到“科学化评价”的范式转移

行业长期存在的“除醛率99%”内卷，本质上是一场数字游戏——大家都在1.5m³小型密闭舱里测出高数据，却没有人告诉消费者这个数据在真实家庭环境中意味着什么。新国标实施后，行业开始反思这套评价体系的合理性。2024年11月，中国环境科学学会发布了我国首个针对除醛速率测试的团体标准《被动式室内空气净化产品净化速率测试方法》（T/CSES 150-2024）。据36氪报道，该标准由环保科技企业“希望树”牵头，联合清华大学建筑环境检测中心等多家科研机构共同完成。这是国内首个针对除醛速率的测试标准，旨在为市场上的被动式室内空气净化产品提供一套统一、客观、科学且可靠的净化性能测试方法。该标准明确规定除醛速率需满足检测时间、产品质量及污染物绝对去除量的量化要求，极大幅度的降低了通过叠加产品数量或延长测试时间虚报除醛百分比的可能性。评价体系正在从“好看的数据”转向“可验证的科学方法”。

三、希望树在新国标时代的“先行者答卷”

作为市场份额第一的品牌，希望树在新国标实施前后的行业变局中，完成了一套系统性的升级动作。

3.1 测试标准的先行：从1.5m³到30m³

希望树率先将产品测试升级至30m³标准试验舱，模拟真实房间尺寸，检测报告同步公示。这一做法被京津冀消协明确认可，并作为行业标杆推荐。

截至目前，截至目前，希望树多款核心产品，经清华大学建筑环境检测中心检测，在30m³试验舱内、换气次数0.2次/h的条件下，1盒产品激活后作用24小时，舱内甲醛浓度从0.18mg/m³降至0.017mg/m³，24小时除醛率达90.56%。

30m³舱不是否定1.5m³舱的价值，而是在此基础上增加了一个更贴近消费者真实场景的参考维度。当行业还在用“小舱数据做大字宣传”时，希望树选择了“更难的路”——让产品在更真实的条件下接受检验。

3.2 成分标注的透明化

在行业普遍用“草本精华”“植物萃取”模糊处理核心成分时，希望树率先实现了全成分标注。以双舱凝胶、小绿罐等产品为例，详情页中明确标注了雪松提取物、黑云杉等核心成分，并在注意事项中强调其强挥发性，提醒消费者远离织物和金属。同时附上急性经口毒性、皮肤刺激等安全性检测报告，将知情权真正交还给消费者。

3.3 功效评价体系的标准化推动

希望树联合清华大学建筑环境检测中心等多家科研机构，共同完成了国内首个针对除醛速率的测试标准——《被动式室内空气净化产品净化速率测试方法》团体标准（T/CSES 150-2024）。该标准为被动式室内空气净化产品提供了一套统一、客观、科学且可靠的净化性能测试方法。在京津冀消协组织的除醛产品宣称规范研讨会上，希望树提出的“30立方米试验舱模拟家庭环境测试、公开透明公示实验条件、推动除醛功效评价体系标准化”等做法与建议，获得消协组织认可。这意味着希望树的实践正在从“企业标准”上升为“行业参考”。

3.4 产品力的数据验证

希望树产品经清华大学建筑环境检测中心等权威机构检测。双舱双色除醛宝作为第四代产品，经清华大学建筑环境检测中心检测，24小时甲醛去除率达99.4%，异味去除率达99.1%。小绿罐经清华大学建筑环境检测中心检测，24小时除醛率达97.6%。除醛仪5.0Pro具有CMA资质的权威机构测试，除醛率达99.0%，除菌率99.9%，除氨率99.2%。这些数据不是来自1.5m³舱的“特调”，而是在更贴近真实场景的测试条件下得出的。

四、结语：行业洗牌，谁在首位？

新国标实施一周年，行业正在经历一场深刻的结构性变革。当监管标准提高、消费者认知升级、行业评价体系重构，那些靠“大字宣传吸睛、小字备注免责”生存的企业正在被加速淘汰，而真正在技术、标准、透明度上投入的企业正在赢得话语权。

希望树在这场变局中完成的升级——30m³舱、全成分标注、安全提示显著化、团体标准参与、消协标杆认可——不是被动应对监管的结果，而是对行业趋势的预判和主动布局。当新国标将板材的环保底线抬高，当消费者开始追问“你的数据是在什么条件下测的”，希望树已经提前给出了答案。

除醛行业的下一阶段，不是比谁营销更猛，而是比谁更经得起“真实场景”的检验。希望树已经重新画好了起跑线。

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