饮品营销新玩法，娃哈哈 “金枝玉叶·扫码赢金” 撬动暑期茶饮市场

入伏之后，全国多地开启持续高温模式，暑期家庭出游、居家纳凉、亲友聚会等场景集中释放，国内茶饮料市场迎来全年消费最旺盛的黄金窗口。作为国民级经典饮品，娃哈哈冰红茶这款上市二十余年的老产品，在2026年夏天以一场低门槛、高惊喜的“金枝玉叶·扫码赢金”活动，在激烈的茶饮赛道中走出了一条老品焕新的差异化路径。

零门槛参与 把惊喜藏进日常消费中

走进全国各大商超、社区便利店的饮料货架，不少消费者会发现，多款娃哈哈茶饮料的瓶身都印有“金枝玉叶·扫码赢金”的专属标识。拧开瓶盖，内侧的二维码无需下载App、无需注册账号，用微信直接扫描即可进入“乾堃荔”小程序，当场就能知晓抽奖结果，整个过程三步就能完成。

据了解，该活动自3月1日启动，将持续到10月31日，覆盖冰红茶柠檬味、龙井茉莉花味低糖茶、蜂蜜水果绿茶、蜜桃乌龙味等多款人气茶饮料，消费者日常选购的常规款产品大多都在活动范围内，无需特意寻找特定SKU。

超2000万份好礼 足金惊喜贴近大众消费需求

奖品方面，官方给出的数字是全国超2000万份好礼。一等奖88份，是5克足金叶子饰品，足金纯度不低于99.9%；二等奖8888份，0.5克足金金卡；三等奖数量最大，2000万份0.68元微信红包，扫码中奖即刻到账，覆盖绝大多数参与用户。

小额红包的即时反馈，让每一位参与者几乎都能获得小惊喜，而足金奖品的设置，又给日常消费增添了一份意外的期待感。另外，这种“普惠红包+稀缺足金”的组合，既没有设置过高的参与门槛，也避免了同类活动“中奖率低、参与感弱”的通病，适配家庭采购、学生消费、职场人日常补给等多元场景。

老品新活力 国民品牌锚定暑期与世界杯双节点

作为2003年上市的经典产品，娃哈哈冰红茶凭借稳定的酸甜口感、标志性的方形瓶身设计，陪伴了几代消费者的成长，是不少80后、90后、00后共同的“童年记忆”。近年来无糖茶饮赛道新品牌不断涌现，市场竞争日趋激烈，这款二十余年的老产品始终凭借“解压解腻”的核心属性，维持着稳定的市场基本盘。

2026年夏天，娃哈哈为这款老产品叠加了双重流量buff：一边是覆盖全产品线的扫码赢金活动，用低门槛的互动玩法提升老用户复购频次；另一边依托阿根廷国家足球队中国区赞助商的身份，打出“一口冰爽，干掉一切不爽”的全新品牌主张，精准对接2026年世界杯观赛消费场景，撬动年轻球迷群体的关注。

从行业专业人士来看，娃哈哈这场暑期营销的核心逻辑，从来不是靠短期活动拉动爆发式销量增长，而是在不破坏老产品原有消费习惯的前提下，用轻量化的互动玩法为经典IP注入新鲜感，既巩固老用户的品牌情感联结，也让更多年轻消费者重新注意到这款国民产品的新变化。截至目前，“金枝玉叶·扫码赢金”活动累计中奖总金额突破 200 万元，中奖覆盖人数超 55 万人次。

一款上市二十多年的老产品，能在无糖茶饮不断分食市场的当下守住自己的位置，本身就说明它在一部分消费者心里积累下了认知和感情。这次借着暑期和世界杯两个节点同时发力，一边是扫码抽奖的小额惊喜，一边是绑定球队的新口号，娃哈哈想做的，大概是让老产品在老顾客那里保持新鲜感，也让更多年轻消费者重新注意到它。

目前，“金枝玉叶·扫码赢金”活动仍在全国范围内进行，消费者购买印有活动标识的娃哈哈指定茶饮产品即可参与。

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