7月9日，美心集团正式宣布启动70周年庆典，以「一心一意70年」为主题展开下半年庆祝企划。作为首阶段活动，集团旗下逾30个品牌将于7月至8月率先推出总值高达港币百万元的餐饮礼遇，涵盖中菜、西餐、日本料理、快餐及西饼烘焙等多个类别，与市民及旅客共享集团迈向70周年的喜悦。
美心集团特别邀请商务及经济发展局局长丘应桦、香港零售管理协会代表执行总监罗振邦，联同美心集团主席兼董事总经理伍伟国，以及一众现任与前高层管理人员，出席庆祝启动仪式，共同见证集团迈向另一重要发展里程。
美心集团主席兼董事总经理伍伟国表示，美心走过70年，既见证香港社会及消费市场的变迁，也一直伴随市民生活方式的转变而不断成长。近年香港消费模式转变明显，北上消费日趋普遍，顾客对餐饮的要求亦更重视价值、品质、便利性及整体体验，业界必须主动求变，以创新思维推动转型。对美心而言，我们会继续坚守品质，致力提供物有所值、值得信赖的食品，同时积极推动数码化发展及科技应用，提升服务体验和营运效率，并透过产品创新及拓展更多元的消费场景，更贴近市场需要。在这个别具意义的时刻，我衷心感谢过去70年来每一位曾经为美心集团付出的员工，以及广大顾客多年来一直以来的支持与信任。未来数月，集团将继续推出一系列精心策划、具吸引力的产品及礼遇，与顾客一同分享70周年的喜悦，并以实际行动回馈社会各界多年来的支持。
此次启动仪式选址星光行翠园举行，别具意义。翠园位于尖沙咀星光行，自1971年开业以来一直是香港粤菜餐饮的重要地标，亦是美心集团创办的首家粤菜酒家及早期「楼上酒家」代表之一。餐厅以率先引入「中式食品、西式服务」理念见称，并凭藉优质食材、讲究工艺及深厚粤菜底蕴，加上优美的维港景致，受本地顾客及旅客欢迎的经典品牌之一，见证香港中菜文化半世纪演变。适逢美心集团70周年，翠园于传媒午宴呈献多道经典及创新兼备的粤菜，展现品牌承传传统、持续创新的餐饮理念。
此外，翠园将于9月首度在香港推出全新「翠园包装急冻点心系列」，首批推出的产品包括虾仁鱼籽烧卖、金沙流心奶皇包、荔浦芋头流沙包、玄墨黑芝麻流沙包。新系列采用保鲜零售技术，突破传统茶楼于时间及场景上的限制，让顾客只需简单加热，即可于家中轻松享用茶楼级点心风味。产品将于指定惠康、Market Place by Jasons及3hreeSixty门市、美心西饼门店及Eatizen美心薈App网店独家发售。配合9月推广活动，期望拓展品牌于零售市场的版图，进一步将翠园的味道延伸至更多生活场景。
为扩大周年庆典覆盖面及参与度，美心集团亦将透过由香港零售管理协会主办的「开心购物节」，为旗下逾30个品牌推出一系列周年餐饮礼遇。相关电子优惠券将于7月及8月期间在AlipayHK、支付宝及AR Lens等平台发放，方便市民及旅客随时领取及使用。
美心集团透露，70周年庆祝企划将横跨至2027年，未来数月会配合不同节庆及市场推广节点，陆续推出更多限定产品、主题活动及合作项目，持续为公众带来惊喜。至于12月举行的70周年压轴庆典，集团将推出大型顾客回馈活动，与全港市民共同庆祝这一重要里程碑，详情将于稍后公布。