PMQ玩嘢祭2026：香港原创潮玩的双面突围与湾区新机遇
香港年度玩具人盛典“PMQ玩嘢祭2026”于6月19日至21日已在中环PMQ元创方圆满结束。本届“PMQ玩嘢祭”以“TOY GUYS玩具快餐店”为策展概念，集结香港、曼谷、首尔、台北等地超40个原创品牌。近期，凤凰网深圳独家对话两家香港本土设计单位——FOON's CREATIONS与Made by plastic，从艺术表达与商业出海两条路径，拆解香港原创玩具的创作内核，探寻大湾区市场下的发展新机遇。
“左脑与右脑的拉锯战”：坚持做有温度的Art Toy
在盲盒快消与头部IP联名占据主流的当下，FOON's CREATIONS始终走在艺术家玩具的赛道上。主创Foon直言，盲盒和大IP联名确实热闹、迭代快，但在他眼里，玩具从来不是抽完即弃的流水线消费品，而是承载创作者情绪、审美与故事的载体。“走艺术玩具路线，是因为我更享受那种‘由零到有’去创造一个新灵魂的满足感，希望玩家拿到手的，是一件有温度、有手工感的艺术品。”
艺术表达和商业回报如何平衡？Foon形容这是一场“左脑与右脑的拉锯战”。在他的创作逻辑里，艺术表达是不能让步的内核，作品的故事性、线条、涂装质感和玩味性都是必须守住的标准；而商业回报，则是支撑下一次更纯粹创作的燃料。
“我们会用分层的思路去平衡：将限量版、特别涂装款留给核心藏家，满足他们对独特性的追求；同时也做一些门槛更低、更具玩味的周边款接触大众。用商业收入反哺创作，形成良性循环。”
针对本届玩嘢祭“快餐+玩具”的限定主题，FOON's CREATIONS带来了两款专属限定品——穿上快餐店店员制服的Frankenskid（科学怪豆丁）与Tri-Legs Cat（功夫三脚猫）。
创作灵感来得很直接：快餐的核心是“即时满足”，而科学怪人本身就是“拼凑、即席创造”出来的生命，把怪诞可爱的角色套上围裙制服，反差感里全是孩童式的趣味。涂装也特意用了美式复古快餐店的配色，玩家拿到手就像点了一份专属“玩具超值套餐”，能直接接住最纯粹的快乐。
从融合中国舞狮与机甲元素的《SC-Braver》系列，到天马行空的Frankenskid，两种完全不同的视觉风格，藏着Foon性格里的两面。前者是他的文化情结，用硬核严谨的设计，探索传统文化在现代语境里的“型格”可能；后者更感性、更天马行空，线条自由，玩味更浓。
“就像问音乐人更喜欢摇滚还是爵士，其实缺一不可。”Foon说，自己的创作哲学从不设限，“无论是东方热血还是西方怪诞，只要能打动人心，就是好玩具。”
对于内地市场，Foon的观察很明确：大湾区的玩具消费正在经历一场“审美升级”。玩家不再满足于跟风抽盲盒，越来越多藏家开始为独特的设计语言、精细的工艺买单。他的顾虑也很现实：内地市场迭代太快，一个热点几周就过去了，如何在高速内卷的环境里守住品牌的独特性，不被快消节奏带着走，是接下来要持续平衡的课题。
用汉堡当“世界语言”：一个香港IP的出海路
和FOON's CREATIONS深耕艺术表达的路径不同，Made by plastic走的是一条更市场化的出海路线。
品牌核心IP“汉堡郎”脱胎自主创的童年记忆，如今已经衍生出招财猫、赌神等多个趣味角色，连续四年落地泰国、日本、美国等国际玩具展。在主创看来，出海最关键的一步，是选了汉堡这个“世界语言”当核心符号。“不管去世界哪个地方，大家都有吃汉堡的经历，这是一个没有文化门槛的形象。”
普世的外壳里，装的是香港本土的文化内核。“不用急、但要快”的港式生活哲学，赌神、少林足球、Beyond这些刻在香港人记忆里的经典符号，都被藏进了角色细节里。海外观众能靠汉堡形象快速产生共鸣，也能顺着细节读懂来自香港的故事。
跑了四年海外展，主创对各地玩家的偏好摸得很透：日本玩家认匠人、认行业地位，对工艺要求最高；泰国玩家追潮流、看重保值，也热衷炒卖；香港本地玩家最务实，大多只愿意为有名气、有升值潜力的产品买单。“真正愿意为本地原创买单的受众还是少数，这也是很多香港设计师常年跑海外展的原因。”
尽管走的是国际路线，品牌的角色却意外戳中了大湾区年轻人的情绪。第二款登场的“汉堡统帅Burgero Ruler”，镀金工艺看着像个王者，设定里却只是个渴望掌控一切的普通人。这种“想变得更优秀”的心态，刚好和大湾区年轻人的状态契合，也让这款二期产品比元祖版更受欢迎。
给刚入行的大湾区新人提建议，主创说得很实在：新人参展别一开始就做高价产品，先选平价、大众化的款。海外买家面对陌生品牌，都是抱着“淘货”的心态，先让人愿意停下来看、愿意了解，比追求高客单价重要得多。“参展拿资助，本质上不是为了赚快钱，而是借机会推广自己的作品、认识同行、拓宽眼界。”
谈及深圳市场，主创也透露了落地进展：目前已经在福田设计之都租了小型办事处，也接到过不少内地汉堡节、潮玩活动的合作邀约。在他看来，深圳近年涌现的潮玩集合店、原创品牌成长很快，国内授权品牌的制作水准和性价比都超出预期，未来也会继续探索快闪店、供应链合作等落地可能。
两条路径，两种选择，最终都指向了同一件事——让更多人看见香港原创玩具的价值。当香港的创意设计，遇上大湾区广阔的市场与成熟的产业配套，香港原创潮玩的新故事，才刚刚开始。
文/凤凰网深圳 雷可可 实习生 陈怡然
图/主办方供图
