从“产品出口”到“品牌走进去”，Canva可画联手南山政企圈定AI出海新路径

当前，全球数字营销环境正经历深刻变革，中国企业出海已从单纯的“产品出口”与“流量采买”阶段，全面迈入“品牌深耕”与“本土化运营”的深水区。面对海外多元的文化语境、碎片化的媒介渠道以及日益激烈的国际竞争，传统的内容生产模式与跨国协同效率已难以支撑企业的全球化扩张诉求。与此同时，生成式AI技术的爆发式发展，不仅颠覆了传统的内容创作模式，更以前所未有的速度重塑着跨国运营效能，成为企业突破增长瓶颈的关键变量。在此背景下，7月3日，全球知名的视觉传播与创作平台Canva可画于深圳前海隆重召开“全球化品牌AI内容峰会”。在深圳市投资促进局、南山区商务局（企业发展服务中心）及全球服务中心的指导与支持下，众多来自科技、营销、咨询和出海服务等领域的行业精英汇聚一堂。与会者聚焦AI时代品牌出海的内容创作、跨国协同及业务增长等核心话题，深度交流实战心得与前沿趋势，共同挖掘企业全球化发展的新契机。

Canva可画全球化品牌AI内容峰会

破局”内容量产“陷阱，一体化工作流重塑品牌资产管理

随着生成式AI的普及，内容创作的门槛被大幅降低，但企业面临的核心痛点也随之发生转移。Canva可画大中华区企业及生态负责人于颖强调，在“人人都能生成内容”的时代，企业面临的挑战不再是“如何量产内容”，而是“如何高效管理内容”。能够持续稳定输出高质量且品牌调性一致的内容，才是当下真正的稀缺能力。

Canva可画大中华区企业及生态负责人于颖

针对这一痛点，领先企业正在探索新的破局之道。于颖分享道，越来越多的企业正尝试将设计、内容、协作和AI融合到一体化工作流中。依托更完善的品牌资产管理和跨部门协作机制，企业能够达成规模化的内容运营。唯有让AI深度融入企业的日常运营流程中，技术红利才能真正转化为品牌溢价与业务增长。

打破单一营销边界，智能化协同驱动组织效能全面升级

AI技术的迭代升级不仅改变了内容生产方式，更在重塑企业的组织形态。在峰会现场的圆桌论坛中，嘉宾们围绕“重塑组织增长：”工具、内容与组织的三重变革“展开深入探讨。大家一致认为，AI正引领企业从传统的内容生产向智能化协同演进，其应用场景已突破单一的市场营销边界，全面渗透至内部运营、品牌管控及跨部门协作等多元领域。

在技术迭代升级的助推下，探索更加智能、高效的全球化内容运营体系已成为行业共识。未来的商业博弈将不再局限于产品与渠道，内容生产力、品牌资产管理及组织协同效能将成为决胜关键。展望未来，Canva可画将持续联动广大生态合作伙伴，共同深耕AI驱动下的品牌内容创新，赋能企业实现全球化业务的长效增长。

出海战略迈入”走进去“深水区，AI跃升为全球化基础设施

从宏观趋势来看，中国企业的全球化征程正经历深刻蜕变。Canva可画中日韩印区域总经理王可辛指出，企业出海已从初期的“产品走出去“升级为“品牌走进去””，核心诉求转变为如何赢得全球用户的理解与青睐。在此转型期间，AI正深刻重构内容制造、品牌营销及组织协作的底层逻辑，已跨越单一效率工具的定位，演变为企业出海不可或缺的基础设施。

Canva可画中日韩印区域总经理王可辛

这一宏观趋势也得到了地方政府的高度关注与积极推动。深圳市投资促进局相关负责人表示，深圳企业出海势头迅猛，对品牌塑造、数字化转型及AI应用的需求与日俱增。该局一直致力于满足企业的国际化发展诉求，期望通过构建此类高规格的交流平台，深化产业互动与资源匹配，推动本土创新生态与全球资源的深度融合，全方位助力深圳企业在国际舞台上提升综合竞争力。

文/凤凰网深圳 韩乐乐 实习生 陈怡然

图/主办方供图