三月三泮塘古韵新潮，双喜百廿载“春迎”非遗

“三月三，生欢喜。”2026年4月19日，农历三月初三，广州荔湾泮塘热闹非凡。锣鼓喧天，彩旗飘扬，一年一度的“三月三”民俗文化节在这里正式启幕。数万本地居民及外地游客汇聚荔枝湾畔，共庆中华民族传统节日上巳节，沉浸式体验广府民俗与非遗文化的独特魅力。

而作为广州本土老字号，创立于1906年、今年迎来120周年的广东中烟旗下双喜品牌，在广州烟草的协助支持下，受邀在现场设置主题为 “春迎三月三 喜乐共安康” 的展区，将双喜春天系列与岭南民俗同台演绎，成为文化节上一道亮丽的风景线。

回到节日本身：双喜与“三月三”的喜乐共鸣

“三月三”古称上巳节，是中华民族传统节日，也是壮族、侗族、苗族、瑶族、黎族、畲族等多个少数民族的盛大节日。在广东多地，至今保留着踏青、祈福、对歌、吃五色糯米饭等习俗。双喜品牌相关负责人表示：“‘喜’文化根植于百姓对美好生活的向往，与三月三祈福迎祥的内核高度契合。120岁的双喜，希望与大家一起‘春迎三月三，喜乐共安康’。”

展区位于泮塘核心活动区域，整体设计融合岭南文化元素与春天系列清新调性，设置了文创礼盒陈列区、非遗互动区和游戏互动区三大板块，吸引不同年龄段游客驻足体验。

文创礼盒：山海祥瑞与东方美学

文创礼盒陈列区展示了广东中烟春天系列十余款经典文创礼盒，其中 “魅影”山海经神兽礼盒（天马版） 备受关注。该礼盒封面以立体浮雕彩印复刻天马形象，肌理触手可及，鎏金线条勾勒瑞兽灵韵，寓意2026马年祥瑞；内页设计采用“鲲鳞叠浪”，渐变彩印晕染山海气象，深褐底色衬托出神秘质感。“让山海祥瑞从传说中苏醒”的设计理念，引来众多年轻人拍照分享。

现场还展示了“春天咖路里”星座版礼盒、“勿忘我·八方来财”礼盒等其他春天系列产品，将传统喜庆符号转化为当代国潮设计，游客纷纷扫码咨询。

指尖塑春韵：国家级非遗传承人现场献艺

本次展区的最大亮点当属非遗互动区。活动特别邀请了国家级非物质文化传承人、曹州面人代表性传承人穆明芳现场展示高超面塑技艺。

只见穆明芳老师取彩面一團，经揉、搓、捏、压、剪，不过数分钟，一匹昂首奔腾的天马便立于指尖，鬃毛飘逸，神态灵动，引得观众阵阵惊叹。现场还设置了互动教学环节，不少游客在老师指导下亲手捏制小面人，感受“指尖塑春韵”的乐趣。一对年轻情侣说：“以前只在电视上看过面塑，今天能亲手体验，特别开心，这才是真正的传统文化。”穆明芳老师表示：“面塑是‘立体的画，无声的戏’。今天在三月三的现场，用面塑表现春天、表现喜乐，是对非遗活态传承最好的实践。”

游戏互动与国际友人：春天传喜，福满人间

“春天传喜 福满人间”游戏互动区同样热火朝天。游客通过福卡随心抽、祈福打卡等环节赢取双喜春天系列文创礼品。现场笑声不断，排队长龙一直延续到展区外。

值得关注的是，正值广交会期间，活动现场吸引了众多国外游客打卡互动。来自法国的采购商皮埃尔和他的团队第一次体验中国“三月三”民俗，他对面塑技艺和“春天魅影”礼盒表现出了浓厚兴趣：“这个盒子上的神兽太美了，像欧洲神话里的生物，但又有完全不同的东方韵味。”多位外国友人表示，通过这样的民俗活动，他们对中国传统文化有了更直观、更亲切的认知。

品牌心声：植根本土，方能走向世界

广东中烟市场营销中心相关负责人在接受采访时表示：“只有民族的，才是世界的。 双喜品牌120年的发展历程，正是植根于岭南文化和中华喜文化，才能不断焕发新生。今天看到这么多市民、游客，还有外国朋友对我们的产品和非遗体验感兴趣，我们更加坚信，本土文化是品牌最深的力量源泉。”

他同时透露，未来双喜将继续深度参与节庆民俗活动，通过“春天系列”等文创产品和非遗联动，让老字号成为连接传统与现代、中国与世界的文化使者。

工商协同：高质量发展启新篇

2026年年初，广东中烟与广东省烟草专卖局高质量发展大会在广州卷烟厂举行。为深入贯彻落实会议精神，广东中烟市场营销中心联合广州烟草共同参与了本次“三月三”民俗文化节活动，生动体现了工商齐心协力、共谋高质量发展的新格局。

广州烟草荔湾分公司相关负责人表示：“荔湾是广州老城区，广府文化底蕴深厚，各种民俗活动精彩纷呈。此次与广东中烟共同参与‘三月三’活动，正是工商协同在文化场景中的一次成功实践。我们期待未来进一步探索‘民俗+品牌’的融合模式，在合法合规前提下，助力提升双喜品牌的影响力。”

从年初的高质量发展大会到暮春的泮塘民俗现场，广东中烟与商业企业同频共振，将战略共识转化为一线行动，为品牌高质量发展注入了强劲的协同动能。从泮塘的石桥古巷，到面塑的一揉一捏；从双喜的百廿传承，到国际友人的一声赞叹——2026年的三月三，广州荔湾不仅还原了一场古老的春日庆典，更让世界看见了中国民俗与国潮品牌交融的鲜活样本。

（文：陈惠婷 、刘军报道）