文/牛云（“诚商天下·百年焕新”工程总策划）
2026年为丙午马年，我定义其为商业领域的“去伪存真之年”。它将借丙午之“火”，烧尽数十年间“一切向钱看”的功利主义泡沫，摒弃部分披着“国潮”外衣、粗制滥造的文化虚火，推动商业回归“诚商”本质，助力品牌重拾匠心本真。
值此重要历史节点，我携手凤凰网深圳“诚商天下”栏目正式启动“诚商天下·百年焕新”工程。凤凰，象征着新生，这与“老字号焕新”的使命高度契合。该工程并非对老字号传统的颠覆与抛弃，而是致力于让老字号在时代的“烈火”中淬炼新生，在传承文化根脉的基础上，深度融入新时代发展浪潮，实现品牌价值的二次跃升。
随着2026年马年春节的脚步日益临近，现面向全国诚邀百家老字号共贺新春。
何为“老字号”？是火中的真金，是时光的信仰
在这个流量喧嚣的时代，我们见惯了太多“速成”的网红，也看腻了太多“短命”的爆款。老字号不是一间装修复古的店铺，不是一个印着老Logo的包装，更不是一个用来讲故事的营销噱头。
老字号是家族传承的信仰，是晋商票号“汇通天下”的诚信，是同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工”的敬畏，是无数个日夜中，老师傅手中那柄从不偏离的秤，是祖训里那句“做良心买卖”的执念。
老字号是非遗技艺的活化石。每一道工序，都是历史的注脚；每一件产品，都承载着中华文明的基因。它是“土”的厚重，承载着民族的记忆；它是“火”的淬炼，经历了岁月的千锤百炼。
然而，在时代的洪流中，许多老字号正面临着“酒香也怕巷子深”的困境。它们有真材实料，却不懂如何与年轻人对话；它们有百年底蕴，却被淹没在浮躁的营销声浪中。
这，正是“城商天下百年焕新工程”存在的意义——以火引火，让真正的金子发光。
首战丙午新春：寻找百家老字号，向世界发出中国的声音
2026年新春，我们将打响“去伪存真”的第一枪。凤凰网深圳“诚商天下”平台，将推出一部震撼人心的20分钟新春祝福大片。它不是一部普通的广告合集，而是一部中国老字号的信仰史诗。我们要寻找的不是100家最大的企业，而是100家最“真”的老字号。
我们要找这样的你：
1.有“根”的你：坚守祖业，传承三代以上，拥有清晰的家族故事和文化脉络。你的根，扎在乡土里，扎在非遗里。
2.有“魂”的你：恪守匠心，对产品品质有近乎偏执的追求。拒绝偷工减料，拒绝以次充好，你的魂，是“诚”，是“信”。
3.有“志”的你：不甘于沉寂，渴望在新时代焕发生机。愿意拥抱变化，愿意用创新的方式讲述老故事，你的志，是“兴”，是“盛”。
你的一句祝福，是老字号对时代的庄严宣誓
在这部新春祝福大片中，没有华丽的辞藻，没有夸张的表演。只需要一位传承人，或者一位坚守岗位的老匠人，对着镜头说出最想对这个时代说的一句话。
它可以是对你祖辈的致敬：“爷爷，您放心，这门手艺，我守住了”；它可以是对你产品的承诺：“这坛酒，我们酿了一百年，只为这一刻的醇香”；它可以是对未来的期许：“2026，丙午真火，我们凤凰涅槃，再启新程”。这些朴素的祝福将汇聚成一股穿越时空的力量，告诉世界：中国老字号，我们正年轻！
凤凰新生，火炼真金。2026，我们等你来！
丙午马年是火的年份，也是行动的年份。“诚商天下·百年焕新”工程不是一个简单的项目，而是要通过这把“火”，重塑老字号的商业尊严，让“诚商天下”的理念，重新成为商业世界的主流。
在这个快节奏的时代，我们总在追逐“新”，却常常忘了“根”。 而作为老字号的你们，用几代人的坚守，守住了中国商业的良心，守住了中华文化的根脉。你们的每一道工序，都是时光的刻度；你们的每一句祖训，都是文明的注脚。
2026年，让我们停下匆忙的脚步，用20分钟的镜头，去聆听那些被岁月珍藏的故事；用一场新春的祝福，去唤醒沉睡的匠心。这里，没有网红的喧嚣，只有岁月的回响；没有虚假的炒作，只有真诚的告白。
我们诚邀全国百家老字号传承人参与此次新春祝福活动——请你坐在镜头前，为祖辈敬一杯酒，为匠心点一盏灯，为中国送一份福。让我们一起，让老字号的光，照亮这个丙午新春。
如果你是我们要找的那家“真”字号；如果你愿意用你的信仰，点亮这个新春；如果你渴望在2026年，借势实现品牌的新生。那么，请加入我们！让我们一起，在凤凰网深圳“诚商天下”的平台上，发出属于中国老字号的最强音！
立即扫码联系参与，共赴百年焕新之旅
（本文作者牛云：技术营销学派创始人、传统文化学者、凤凰网深圳“诚商天下”栏目总策划、中国诚商运动发起人、2025年发起“诚商天下·百年焕新”工程，工信部“尚工”行动文化自信首席宣传大使。）
