聚光深圳｜Aakash Ahuja：印度市场视角下的短剧消费与本土化实践

近日，由凤凰网主办的2025“聚光深圳”国际交流会客厅活动在深圳前海国际人才港举行。活动以“短剧出海：从流量叙事到文化共鸣”为主题，促进国际对话。Kuku TV商务总监Aakash Ahuja通过线上参与，从印度市场平台方角度分享了短剧的消费习惯与本土化经验。

Aakash Ahuja首先肯定了中国短剧在印度市场的受欢迎程度：“中国的短剧本身在我们的平台上也是很受欢迎的。”他分析认为：“短剧易于消费，通勤或者碎片化时间可以看完剧。”这种便捷性是其流行的重要原因。印度观众主要通过Kuku、YouTube等平台观看短剧，涵盖爱情、复仇、喜剧等多种类型。

作为平台方代表，Aakash Ahuja分享了短剧在印度的传播与改编实践。他们既直接引进中国爆款剧集进行配音和字幕适配，也基于本土IP进行创作改编。他特别提到文化差异的影响：“在中国非常成功的一些故事，在印度市场我们看到的是有时候观众也不一定马上能够消费到，不一定马上理解到。”因此需要调整剧情节奏和文化元素，使其更符合印度观众的认知习惯。

Aakash Ahuja介绍了Kuku TV的数据驱动方法：通过收集用户数据、分析搜索趋势，理解观众偏好，从而指导内容引进与创作调整。印度观众中女性占比较高，这一特点也影响着内容策略。他特别欣赏中国在短剧制作和AI技术应用方面的领先水平，表示希望加强学习与合作。

对于未来，Aakash Ahuja期待双向内容交流：“将来甚至会有印度的短剧通过我们的平台，传播到中国，这个也是我们非常期待的。”他认为印度基于自身庞大的IP库和宝莱坞叙事传统，也将发展出特色短剧，与中国短剧共同丰富全球短剧生态，让东方故事获得更广泛的国际共鸣。

文/凤凰网深圳 黎诗 实习生 时芳菲

图/主办方供图