聚光深圳｜袁嵩：短剧内容趋势与IP化探索

近日，由凤凰网主办的2025“聚光深圳”国际交流会客厅活动在深圳前海国际人才港举行。活动围绕“短剧出海：从流量叙事到文化共鸣”展开深入讨论。雅文传播运营总监袁嵩结合内容运营实战经验，分享了短剧内容消费趋势与IP化发展的观察。

袁嵩从内容角度分析了短剧流行的原因：“年轻人尤其是年轻人碎片化时间非常多，大家在看午休或者说大家在做通勤，做一些这种睡前的这种刷手机的时间上，他们可以更好的看短剧这种竖屏形式。”短剧的“短、平、快”特点与强冲突剧情，能让用户快速获得情绪价值。他还观察到当前内容市场的一个特点：一定程度上的“抽象”或“魔改”内容更易获得关注。

在内容趋势方面，袁嵩指出短剧正从单一剧本批量制作向精品化发展，从中国演员出演向聘请外国演员、结合当地文化进行本土化创作转变。对于短剧IP化，他认为市场上已出现多种探索形式：AI漫改或动态漫、系列剧集开发、以及短剧与长剧的内容联动。明星参与、与电商和文旅的结合也展现出商业拓展空间。

关于短剧IP化的核心，袁嵩强调：“它要有一定的文化价值，它不能只是一个为了大家看的爽而爽的剧。”他认为，真正成功的短剧IP需要具备文化价值符号，不能完全脱离文化背景。在短剧精品化可能带来的成本上升问题上，袁嵩从商业角度分析，精品化短剧追求的是更长期、多元的ROI，而不仅仅是短期流量变现。

袁嵩还提到AI技术对短剧出海的帮助：“AI技术最大解决我们目前内容传播难度就是它的语言问题，AI很好解决了翻译和配音的能力，让很多外国的朋友能够真正理解华语短剧他代表的内容的价值。”他认为，短剧发展将更好地助力华语文化及文旅内容的全球传播。

文/凤凰网深圳 黎诗 实习生 时芳菲

图/主办方供图