张小泉2025年上半年业绩亮眼：营收净利双增长，线上渠道成关键引擎

近日，国内刀剪行业老字号品牌张小泉发布2025年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入4.72亿元，同比增长9.80%；净利润达2750.20万元，同比大幅增长124.29%；扣非净利润为2660.80万元，同比增长130.01%，展现出强劲的盈利提升能力。

在行业整体承压、竞争日趋激烈的背景下，张小泉通过持续优化产品结构、提升渠道效率及积极拥抱新兴电商模式，实现了逆势增长。公司表示，受益于国家促消费政策及线上销售占比的提升，2025年上半年毛利率达到38.52%，同比提高2.01个百分点；毛利额同比增长15.86%，至1.82亿元。

近年来，刀剪行业正处于战略转型的关键阶段，品牌价值重塑、渠道效能提升和消费场景创新成为企业可持续发展的核心议题。张小泉积极应对市场变化，组建专业电商团队，全面布局传统与新兴电商平台。数据显示，2025年上半年，公司通过天猫、京东、抖音、拼多多等平台实现线上销售收入2.92亿元，同比增长19.99%，占主营业务收入的62.30%，较上年提升5.6个百分点。其中直销、经销和代销模式均实现显著增长。

在巩固线上优势的同时，张小泉持续推进线下渠道的精细化运营，优化经销商体系，强化与永辉、沃尔玛、大润发、华润、胖东来等大型商超的合作，通过规范陈列、组织修磨服务和社区互动提升品牌曝光与终端动销。

面对宏观经济周期与行业结构性调整的双重挑战，张小泉以战略转型驱动增长，不断强化品牌与产品创新、全渠道协同发展。未来，公司将继续深化线上线下布局，拓展新兴消费场景，为持续增长注入新动力，巩固其在五金刀剪市场的领先地位。