凤对话｜社记文化创始人、制片人张伟：非虚构影像是品牌的“温度新语言”
当短视频的碎片式观看成为主流，纪录片这一承载着深度叙事的艺术形式，似乎正在经历一场「静水流深」的蜕变。有人坚守镜头后的纯粹创作，有人则试图在商业逻辑与艺术表达之间搭建桥梁。
5月24日，SmallRig斯莫格公益影像创投会迎来重要时刻。经过严格筛选，124份有效提案中的十部优秀作品成功脱颖而出。作为公益影像创投会的决策人，社记文化创始人、制片人张伟从为快看漫画打造国内首部本土漫画生态纪录片《漫画一生》，到为抖音热点部门量身定制纪录片《生活闪亮时（1−4季）》，再到湖南卫视年度纪录片《中国》，他始终在思考：当品牌需要温度，当创作者需要生存土壤，纪录片能否成为两者对话的「通用语言」？
图：张伟参加公益影像创投会
带着对行业变现困境的洞察，以及对「流量×内容」共生模式的探索，我们与他展开了一场关于「纪录片商业化生存」的深度对谈。
以下为采访实录，略删减：
从营销到纪录片：一场双向奔赴的融合实验
凤凰网深圳：作为社记文化创始人，在纪录片营销方面有着深入的研究和丰富的实践经验，能否分享一下您最初是如何将营销理念与纪录片创作相结合的？这一过程中有哪些关键的转折点或启发性的案例？
张伟：其实，这源于我们团队对行业趋势的观察。近年来，我们尝试了两种融合路径：一是参与大型纪录片的营销服务，例如湖南卫视年度纪录片《中国》；二是为商业客户定制品牌纪录片，比如为快看漫画打造的《漫画一生》——这是国内首部聚焦本土漫画作家生态的非虚构作品，目前已在B站、优酷等全平台上线。
我始终认为，在流媒体和短视频盛行的时代，非虚构影像正在成为品牌传播的“新语言”。观众对通过纪录片理解品牌温度的接受度越来越高，这为商业与纪录片的结合提供了土壤。对品牌而言，纪录片能深度传递价值观；对行业而言，商业预算能为年轻创作者提供生存空间——这是典型的双赢逻辑。毕竟，纯艺术创作的变现周期太长，而商业合作能让优质内容更快触达受众。
纪录片商业化：在创作与生意之间寻找平衡
凤凰网深圳：纪录片变现难是行业共识，您如何探索出可持续的营销与变现模式？
张伟：首先需要打破一个认知：纪录片既是艺术，也是生意。就像电影产业早已商业化一样，纪录片也需要用“产品思维”运营。我们在发行和宣传上借鉴娱乐圈的传播逻辑——毕竟所有文化产品都在争夺用户注意力，纪录片作为优质内容，更应主动拥抱传播策略。
年轻一代创作者正在尝试多元玩法：AI技术、动画元素、综艺化叙事（如花字、互动设计），甚至模糊纪录片与真人秀的边界。这些创新让内容更贴近主流审美，但挑战在于如何平衡“商业需求”与“创作初心”。目前行业仍处于摸索期，我们试图成为“翻译者”——让商业客户理解创作的严肃性，也让创作者明白市场的规则。这条路没有先例，全靠实操和运气，但值得一试。
技术赋能与公益影像：斯莫格影像节的行业价值
凤凰网深圳：如何评价斯莫格发起的首届国际影像文化周？它对行业有何推动作用？
张伟：这是一场极具价值的行业实践。斯莫格作为技术厂商，其核心优势在于推动“影像工业化”——近年来，纪录片创作门槛的降低，很大程度上得益于拍摄设备的普及和技术成本的下降。公益影像节不仅为创作者提供了展示平台，更通过技术支持，让小众议题有机会被主流视野看见。
从行业层面看，这类活动能加速“技术”与“内容”的融合：一方面，技术厂商通过活动深入了解创作需求，优化产品设计；另一方面，创作者能借助优质工具提升作品质感，让公益题材以更专业的形态传播。这对整个非虚构影像领域来说，是一次“破圈”的契机。
公益影像创投：如何让严肃议题“破圈”？
凤凰网深圳：在您看来，一个优秀的公益影像创投提案需要具备哪些核心要素？
张伟：首先必须紧扣“公益性”，但这并不意味着说教。我注意到许多女性创作者擅长从细腻视角切入公共议题，比如性别平等、环境保护等，这种“温柔的力量”往往更具感染力。其次，提案需具备“传播思维”——即使是公益题材，也需要借鉴商业产品的包装逻辑。例如，通过流媒体平台分发、结合热点话题策划宣发，甚至采用年轻化的叙事手法（如短视频先导片、互动式观看），让严肃内容更易触达大众。
流量本身是中性的，关键在于如何用优质内容承接。公益影像不应局限于“曲高和寡”，而应思考如何让主流受众“看得懂、愿意看、看完有共鸣”。这需要创作者兼具社会洞察力与市场敏感度，或许这正是公益影像未来的破局方向。
图：SmallRig斯莫格公益影像创投会现场合影
【关于国际影像文化周】
5月23日，以“影像浪潮・时代进程”为主题的2025国际影像文化周（中国·深圳）正式开幕，本届国际影像文化周涵盖全球影像场景产业论坛、斯莫格公益影像奖颁奖盛典、以及公益影像海报展、公益影像创投会和影像大师课等公众影像体验活动共三大板块。2025国际影像文化周是由深圳市乐其创新股份有限公司、乐其SmallRig影像发展基金、中国公益映像节联合主办。
【出品】凤凰网深圳新闻中心
【报道组】鲁媛媛 李佳芮 陈晓曼 程玉琪（实习）
【图片】主办方提供
【审核】林子豪