凰家观察｜南山为何让人如此上头？文商旅“扛把子”呼之欲出
这个冬天，深圳南山文商旅“破圈”了！这一切还要从陈奕迅来深圳湾开演唱会说起。
近日，陈奕迅在深圳演唱会上，聊起深圳人才公园里面有只好大的卡比兽，说完就地“躺平”，来了个相似度100%的神还原。他呼吁大家都去看它，“好可爱啊！”
网图
华语乐坛天王巨星的号召力自然不容小觑，陈奕迅模仿卡比兽的视频在网络上一传十，十传百，粉丝们开始自发交作业，表示有“乖乖听话”来深圳“打卡”。
来自全国各地的网友们，在深圳大街小巷寻梦打卡的过程中惊喜地发现，如火如荼进行中的深圳湾公共艺术季、深圳湾奇趣新年季，将深圳化身为一座巨大的动漫之城。
宝可梦、孙悟空、奶龙等“国民顶流”乃至“全球顶流”巨型艺术装置在南山出没，全市更有咏春非遗数字人炫技、《黑神话·悟空》沉浸表演等近百场“创意十二月”活动精彩上演。
而其背后络绎不绝的顾客、来势汹汹的文旅消费新趋势，正成为消费市场新的流量密码，为时下文商旅“破圈”构建起多元可能性。
穿越回童年 中国百强区“状元”联手全球最强IP宝可梦
12月23日，宝可梦深圳湾千架无人机夜空秀，火上同城热搜第一！21日晚，深圳人才公园举行了宝可梦主题无人机表演。无人机在空中排列成各种宝可梦形象，点亮了深圳的夜空。
宝可梦大集结，野生的裂空座盘旋上升，卡比兽四仰八叉地呼呼大睡，皮卡丘甚至还wink了一下：“你好，深圳”！谁懂这一刻的含金量，不仅展示了深圳作为科技创新城市的活力，还传递了宝可梦世界中的友情、冒险和梦想。
过去的一周，深圳人才公园变成宝可梦的聚集地。亮晶晶的眼睛，圆鼓鼓的脑袋，人气最高的是萌态十足的皮卡丘。陈奕迅带火的卡比兽，以憨态可掬的姿态悠然地躺在草坪上，成为合影的新宠。还有湖中的拉普拉斯，每晚六点和40米宽的梦幻水幕秀一起进行特色表演。超梦和杰尼龟等其他宝可梦也低调登场，四散在公园内等待着被寻找。
潮汐广场上，“造梦指南主题嘉年华”汇集了47个品牌的快闪摊位，从宝可梦主题商品到与本土品牌联名的特色产品，让不少网友直呼“买不完！根本买不完！”
“好感谢深圳把我们都宠成了孩子！”广东游客小叶开心地说，这一场景瞬间带她穿越回了童年。
令大小朋友如此上头的深圳，是如何诠释城市嘉年华的？据悉，2024/25深圳湾奇趣新年季背后的文商旅“扛把子”正是位列中国百强区榜首的南山区，与世界顶流IP 宝可梦强强联手，联动南山区企业设置“线上+线下”多元消费场景，涵盖了全年龄段大小朋友参与，有效转化促消费，为深圳消费市场注入活力。
目前，深圳湾奇趣新年季正在火热举办中，活动将开放至2025年1月1日。
擦亮文化名片 “孙悟空”精神内核契合深圳不服输的力量
深圳湾惊现“孙悟空”，成为众多艺术爱好者的打卡地。除了一大批陆续落地南山的的巨型宝可梦，为期3个月的深圳湾公共艺术季也在深圳人才公园和深圳大学粤海校区平行举办。
国内外艺术家展出14件作品，为深圳这座创新之城注入新鲜血液。其中最引人注目的就是12米高的雕塑《大圣》，这是中国美术家协会副主席、深圳大学校董李象群2024年的新作品。
“《大圣》是对中国古典文学名著《西游记》中孙悟空这一角色的独特演绎，以京戏武生亮相反手握棒的姿势显示了孙悟空的英雄气派。” 李象群说，孙悟空的精神内核是自由、反叛、不断挑战权威。这与深圳这座城市的精神气质是完全契合的。他希望通过这件作品，让观众重新感受到一种不服输的力量。
本届艺术季以“自然活力”为主题，展出的每一件作品都从不同角度诠释了自然与人类的关系。深圳湾公共艺术季已走过六载，成为深圳人每年期待并参与的文化节日，更是深圳一张闪光的文化名片。
据悉，深圳湾公共艺术季是我国较早采用“公共艺术季”这个名目且连续举办的大型户外国际公共艺术展览项目。
文旅年轻化 一个IP带火一座城
一座动漫之城诞生的背后，是在顶流IP和知名人物的带动下，动漫文化的异军突起和消费市场的明显转向。
近年来，动漫风席卷互联网，尤其在游戏、动漫、小说圈层中广泛流行。Z世代的社交与消费模式正发生着翻天覆地的变化。
纸片人的身后，是络绎不绝的顾客、是月30万元以上的流水、是30%-50% 的毛利率。上海、北京、成都等城市几乎都有叫得上名字的“谷子商场”。
2024年，“谷子店”在深圳扎堆涌现，数量创五年之最，位于南山的欢乐海岸奇谷米·次元街区是新晋的商业体之一，被网友们称为“吃谷圣地”，正成为城市潮流消费新地标。
深圳是中国“最年轻”的城市，“文旅年轻化”，在这座活力十足的城市拥有得天独厚的优势。
今年以来，创新南山在推进深圳文商旅深度融合道路上不断发力，跳出依托传统旅游景点的文旅思维，瞄准消费新赛道，解锁年轻人消费密码，与原创IP强强联合，积极探索文旅多场景与消费新业态和谐共生的新范本，回应和满足消费者的消费、情感和文化等多重需求，成为有温度、有情怀、有特色的“破圈者”。
以腾讯打造的游戏《光与夜之恋》为例，其周边产品凭借角色与情感的共鸣，拥有大批玩家买单“吃谷”，形成了强大的消费推动力，仅单款徽章的销量就高达数十万件。
而南山现象级IP《黑神话：悟空》，2024年横空出世后，在全球范围内开疆拓土，不仅点燃了游戏爱好者的南山朝圣热，更为游戏主要取景地山西带来百亿流量，让人见识到一个IP带火一座城的力量。
文/凤凰网深圳特约主笔 南方 实习生 刘慧