2024聚光深圳 | 梅薇红：文化与科技双轮驱动，游戏产业创新与全球扩展齐头并进

近日，由深圳市互联网信息办公室指导，凤凰网主办的2024“聚光深圳”国际交流会客厅活动——《游戏产业赋能文化传承与科技创新》在深圳举行。活动旨在全力打造兼具思想性、开放性和影响力的国际化交流平台，通过聚焦城市文化、公共服务等领域深圳的创新举措和经验做法，交流国际经验，助力提升深圳国际影响力。

近年来，游戏产业对文化传承和技术赋能等方面的价值受到社会广泛关注。游戏产业正以其独特的互动性和技术融合能力，拓宽电子游戏与其他行业的连接，成为推动新质生产力发展的重要驱动力。本期活动聚焦“游戏在文化传承中的角色，如何实现传统文化的现代化呈现”，“如何制定有效的游戏设计策略，创造出兼具地方特色与全球视野的高品质游戏IP”，“游戏产业如何把握技术创新的机遇，推动产业升级”等话题，邀请普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人Cecilia Yau、深圳市电竞产业协会副会长王翔、东部电竞集团品牌和教育中心总经理盖晶晶、冰川网络股份有限公司副总经理、董事会秘书梅薇红、美国资深游戏故事设计师Matthew Moore5位专家，分享交流游戏在文化传承方面的作用及技术对游戏行业的增效赋能作用。

梅薇红指出，游戏相较于书籍、电影等传统文化载体，具有独特的文化传播优势，特别是在交互性、社交性和操作性方面。他认为，游戏不仅是娱乐工具，更是文化输出的有力载体。随着全球化的发展，文化自信和文化输出已成为时代的关键主题，而游戏作为创新的文化传播渠道，正逐渐承担起这一使命，打破国界，传播中华文化。

在文化属性方面，梅薇红强调，游戏产品具有极强的文化传递功能，尤其是将中华传统核心价值观融入游戏内容。这种融合不仅体现在故事情节、人物设定和宏观概念的构建上，还通过细腻的游戏设计将中国历史和文化底蕴传递给全球玩家。他分享了冰川网络的经验，表示在设计游戏时，特意将中国传统文化元素与游戏机制结合，创造了能够跨越文化差异的全球性产品。例如，游戏中的人物形象和背景故事来源于中国历史与神话，这不仅吸引了中国玩家，也让海外玩家在潜移默化中受到中国文化的影响，培养他们对中华传统文化的认同和兴趣。

除了文化属性，梅薇红还提到游戏的科技属性对行业发展起到至关重要的推动作用。随着游戏行业的持续发展，硬件设备的升级推动了显卡、CPU等技术的突破，这不仅加速了游戏的技术进步，也为其他科技领域的创新提供了助力。在软件方面，随着玩家需求的不断升级，游戏开发不断推动技术创新，AI、VR、AR等新技术的应用使得游戏体验更加沉浸和真实，促进了科技与娱乐的融合。

梅薇红介绍了冰川网络开发的《远征》和《龙武》两款游戏，这些游戏不仅继承了中国传统文化，还在全球范围内取得了广泛的影响。《远征》融合了《封神》系列的神话背景，人物形象借鉴了中国传统的历史人物，如哪吒和杨戬，构建了充满对抗性和武侠风格的角色体系；《龙武》则偏向仙侠题材，融合了中国古典唯美的艺术风格，如江南水乡和浩瀚草原的场景设计，为玩家带来了富有沉浸感的游戏体验。

在谈到游戏的海外发行时，梅薇红强调了本地化的重要性。他表示，成功的游戏产品必须深入了解目标市场的文化背景、宗教信仰和习俗，确保游戏能够与当地文化产生共鸣。在具体操作上，团队在产品立项初期就考虑到文化差异和当地玩家的需求。他举例说，在东南亚和日韩市场，利用泛中国文化的共同元素进行传播；而在欧美市场，则根据当地审美偏好，调整游戏的美术风格和人物设定，以更好地契合当地玩家的喜好，帮助他们快速融入游戏的世界。

梅薇红认为，游戏的本地化不仅仅是语言翻译，更是文化的深度融合。通过对中国传统文化的传递，游戏产业为全球玩家提供了一个新的窗口，让他们可以在虚拟世界中体验不同的文化背景和历史故事。同时，他还指出，游戏不仅推动了中国文化的国际化，也为中国的技术创新和产业发展提供了重要机遇。未来，游戏产业将继续引领全球文化交流，推动文化多样性与科技进步的融合。