凰家观察丨打造网红“坪山站”先搞定这个逻辑

日前，深圳首个跨地域城区推广空间“坪山站”在深圳岗厦北地铁站西区广场启用。

将“坪山站”开在岗厦北可谓“一箭双雕”。从岗厦北出发，乘坐地铁14号线便可直达坪山，官方借此吸引更多市民和游客来解锁“宝藏坪山”的用意不言而喻。

更重要的是，岗厦北枢纽目前的日均客流量已达到33万人次，是深圳地铁网络中客流量最大的站点之一。

岗厦北的人气优势以及蓬勃消费市场活力，对于“养在深闺”的坪山而言，是可以打破地域之限，乘势而上、飞出“深闺”的有效抓手。

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在品牌传播的形式和内容方面，

官方也在尝试进行积极转变。

从开展线下发布会+传统媒体高大上、一本正经的广告宣传投放，转换成社会化营销的思路，尤其通过各大社交媒体平台，传播更有感染力和生活化的内容，带给网友沉浸式体验。

足以见得，网红“坪山站”的形成与地方政府的高度重视并且愿意投入更多的资源是分不开的。

据统计，“坪山站”抖音话题播放量已超5亿。

在400多平米的空间里，组织特色活动，输出独特情感体验，创造符号消费空间，并借助社交媒体的病毒式传播，可令不在坪山的网友通过网络隔空围观，对坪山完成了一次又一次的“不在场关注”，进而吸引越来越多的网友自发参与到打造网红“坪山站”的过程中来，最终在社交媒体形成坪山的标志性文化概念。

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流量造就了网红“坪山站”，

但仅有流量是不够的。

如何在线下空间博得更多游客的欢心？如何将流量红利转化为长久的城区竞争力？

2004年，英国学者艾伦·布里曼（Alan Bryman）提出，当下社会正在“迪士尼化”（Disneyization），这可能导致社会和文化的同质化。

随着对当代消费本质的反思，越来越多的人反感将文化过度简化和过度商业化的行为，转而追求独特性和本土性。

将“坪山站”放在网红场域下，可以明显发现其模式的千篇一律，失去坪山特色的咖啡和brunch，雷同的网红化空间设计和文创都极其容易令人产生审美疲劳。

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能够诱发分享欲、

获得感的究竟是什么？

网红推广空间的打造，最关键的并不是去模仿，而是要挖掘城区自身的核心竞争力，找到自身不可复制的点。

比如，网友经常说到的比亚迪、荣耀等关键词，但最终爆发的聚焦点要落到坪山，达到一说起坪山就联想到这些消费符号，进而丰富大众对坪山的想象和网红“坪山站”的话题度。

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只有挖掘坪山本地的独特魅力和城区底蕴，才能解锁深圳东部先进制造业领先城区的工业密码。

大众深入地、沉浸式感受“创新坪山”的科技魅力，这些是无法被复制的，更在无形中吸引着无数人的心。

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作者 ｜陶韵西

图片｜ 坪山融媒体中心

排版 ｜韩乐乐

栏目策划 ｜谢银波

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