Little Freddie小皮联名天线宝宝，实现品牌力有效破圈

在母婴消费市场日趋激烈的竞争中，在六一儿童节暨618购物节期间，知名婴童食品品牌Little Freddie小皮通过与天线宝宝IP的联名，展现了品牌如何通过联名与消费者有效沟通、强化品类心智与美誉度的新典范。

情感共鸣的联名新策略

新生代父母在追求母婴产品实用性的同时，亦注重品牌所带来的情感体验和深层次链接。小皮作为辅食领域的领导品牌，深入洞察到这一消费心理趋势，联动天线宝宝IP的联动，从新颖独特的角度为跨界联动提供了一种更优解法。

值得关注的是，小皮并未因联名活动改动本身具备记忆度的果泥产品，从包装、赠品、活动等层面，与天线宝宝IP进行了全方位的联动。例如，天线宝宝的四个经典角色——紫色丁丁、绿色迪西、黄色拉拉、红色小波，与小皮果泥的四个口味从色彩上一一对应，将果泥的包装盖巧妙地变身为天线宝宝的天线头饰形状。这种极具童趣和创意的设计，进一步帮助小皮果泥在母婴群体中品类心智的巩固。

线上线下融合，构建传播闭环

在传播层面，小皮的首次联名亦实现了从品牌曝光到销售转化的闭环。小皮官方账号首先公布创意挑战，在小红书、抖音等社交平台上发起了KOL与UGC征集活动，结合近期热门的“公园20分钟效应”、“春夏户外探索”、“OOTD”等话题，激发了内容的创造力和用户的参与感。

线下的孩子王孕婴童展中，小皮的展区策划了以“果泥出行季”为主题的消费者沟通活动，现场以小皮蔬果食材的自然农场画风为背景，天线宝宝亲临现场与消费者合影互动，吸引了众多有娃家庭前来排队参加，进一步构建起品牌与消费者更近距离的情感链接。

在618期间，小皮借助联名活动的势能，在天猫、京东、抖音等电商平台的大促活动中推出了天线宝宝主题赠品，持续提升优惠组合吸引力，有效推动了从热度到购买力的价值爆发。

品质为基，小皮果泥的持续创新

在创意传播的背后，优质的产品力仍然是品牌的基石。小皮果泥以“干净配料表，全球好食材”为品牌主张，坚持无多余添加的纯净配方，让宝宝每一口都吃到全球好水果，稳居众多消费者为宝宝选购成品辅食的首选。

业内人士指出，小皮凭借其对母婴市场需求的深刻理解和严格坚守的品质标准，在产品力、品牌力和渠道力方面具有强大的根基。在2024 年的生育率有望提升的背景下，期待小皮作为婴童食品领域的领导品牌，不断为消费者提供高品质的产品与服务，持续引领行业创新发展。

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