经济学家陈文玲：中国新一代出海企业已经具备在全球市场开创赛道和定义赛道的能力

近日，在深圳举办的“2024全球影像场景产业论坛”上，著名经济学家、中国国际经济交流中心总经济师陈文玲发表了题为《中国品牌出海与全球细分赛道的崛起》的主题演讲。

陈文玲曾任国务院研究室司长，也是国家发改委、商务部等多个部委的外聘专家，对于共建“一带一路”、对外交流、国际贸易等领域有颇多研究。

陈文玲曾任国务院研究室司长，并作为国家发改委、商务部等多个部委的外聘专家，在共建“一带一路”、对外交流、国际贸易等领域颇有研究。

“2024全球影像场景产业论坛”由广东省粤港澳大湾区战略性新兴产业发展促进会、第一财经商业数据中心和影像场景产品生态出海品牌乐其SmallRig联合主办。作为影像场景产业领域的全球首场盛会，本次论坛以“定义未来，聚势共创”为主题，汇聚了国内资深产业专家、索尼、佳能、RED、适马、vivo等业界知名品牌代表，以及众多知名摄影师和KOL，共计300余位嘉宾共同参与。

新一代中国出海企业开创和定义赛道

会上，陈文玲以宏观视角对中国出海企业的发展路径作了阐释和分析，她还以乐其SmallRig等新一代出海企业为代表，就中国出海企业当前在全球市场中所扮演的重要角色发表了自己的观点和看法。

陈文玲表示，中国企业的全球化拓展，从最初的跨境贸易，到大家电品牌出海；到目前的小米、vivo和乐其SmallRig等新一代的消费电子品牌和TikTok等互联网平台出海，在贸易、文化和品牌等领域已经开辟了不少成功的路径和案例。以乐其SmallRig为例，乐其SmallRig的创新影像产品出海，其实是在创造全世界、全人类可以共享的新机遇，为全球用户用影像进行表达提供一种可能的技术和工具。她认为，乐其SmallRig的模式实际上是“三全一快”的商业模式场景再现，未来还可以加上“全过程、全周期、全链路”，延长产业链，通过端到端的产业链，使中国制造、中国研发实现全球快速响应。

据了解，乐其SmallRig基于细分赛道小批量、多品类、高频次和半定制的特点，构建起了“快制造”敏捷供应链模式。通过这一模式，乐其SmallRig能实现每天诞生1.6个新品、1年迭代300-400款产品、新品开发到上市最快45天，形成了响应速度领先行业的商业闭环。“快制造”模式有效保障了乐其SmallRig全面的影像场景产品生态布局和产品的高速迭代，令乐其SmallRig成为业务覆盖全球160多个国家和地区的全球化企业。

从产品出海到品牌出海，越来越多与乐其SmallRig一样的深圳企业加速从“爆款打造”向“品牌延伸”转型，以有辨识度的品牌与消费者建立更紧密的联系，并拥有更稳固的市场份额，成为深圳外贸的生力军。

对于中国出海企业当前在全球市场上的竞争力，陈文玲认为，当前中国出海企业已经体现出了强大的综合能力，在产品创造市场、技术适应市场发展速度与参与全球竞争等方面的能力都大大提高，且在不断拉动和助推相关行业的产业链、供应链的发展和完善，更为重要的是，当下全球很多创新赛道和细分赛道，正在由新一代中国出海企业开创和定义。

深圳企业出海优势与新质生产力发展

谈及深圳乃至大湾区企业的出海机会与全球细分赛道的崛起，陈文玲表示，中国企业在平台出海、供应链出海、定向制造出海、专利出海、优势产业出海等全球细分赛道上将孕育更多优势和商机。拼多多、TikTok是平台出海的代表；其次是端到端的供应链出海同样具备蓝海机会，希音SHEIN实现了供给侧和需求侧的全链条、全环节的整合，它实行的是反向定制、小单快反、端到端的供应链出海；定向制造出海方面，最典型是总部位于深圳的非洲的“手机之王”传音。

陈文玲分析，深圳企业出海已经形成了优势，特别是形成了代表新质生产力的产业链、供应链集群，和代表新质生产力的头部企业和一大批中小企业。这些中小企业现在是小的，但未来会成长为若干个华为、大疆、乐其SmallRig。

陈文玲在接受采访中表示，我们通过贸易方式实现产业在全球的新布局，强大的制造业能力和中间品贸易能力是实现这一切的基础。深圳作为创新型城市，拥有一大批行业领军企业和投资企业，如华为、大疆、比亚迪和中兴通讯等，它们带动了深圳的产业发展，并形成了由领头企业和大量中小企业组成的完整产业链，这种产业配套能力在其他地方是不具备的。

陈文玲认为，深圳的头部企业，都是代表新的生产力发展最快的企业。在她看来，乐其SmallRig其实也是一种新质生产力的表现，通过所谓新质生产力，通过科学技术的和公共资源的突破，通过生产要素的创新型的配置，通过产业的深度转型升级和组织方式的变革，达到形成优质的生产力、先进的生产力、前沿的生产力、可持续的生产力，然后再推动我们国家颠覆性的技术变革。

据了解，作为本届全球影像场景产业论坛的主办方，乐其SmallRig总部位于深圳，是一家全球化影像场景产品生态制造商。近年来，受益于全球兴起的短视频、直播热潮，乐其SmallRig在近年来呈现出强劲的增长势头，海外市场占比超过80%，旗下产品远销全球160多个国家和地区，销量与市场份额全球领先。

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