非遗文化飞入“寻常百姓家” 深圳企业非遗生活助力乡村振兴

4月12日，由深圳市乡村振兴和协作交流局牵头组织的“深圳企业助力乡村振兴”专题宣传系列活动第四站走进深圳市非遗生活文化产业有限公司（以下简称“非遗生活”），并开展了座谈交流。

在非遗生活锦绣中华非遗馆内，潮绣工艺的“彩绣辉煌”女士手提包，水族马尾绣、银锻造等非遗技艺的皮包，服装、饰品、文具、茶具等各色生活用品琳琅满目，异彩纷呈。“非遗生活”公司董事长、非遗生活文化产业研究院院长魏素莹对每一件产品的来源、创作初心、背后故事等娓娓道来。例如，水族马尾绣是贵州省三都水族自治县的传统美术，也是中国水族妇女世代传承的、最古老又最具民族特色的，以马尾作为重要原材料的一种特殊刺绣技艺，被誉为刺绣“活化石”。

非遗生活“鱼跃龙门”女士手提包，以鱼、龙鱼互变以及鱼跃龙门的情景为创意灵感，以水书象形文字“鱼”为原点，经过马尾绣手工技艺的创作、演绎，宛若游龙的惊艳美态自认而然的完了龙鱼互变，跃过龙门。

谈及“非遗生活”的初心及发展，魏素莹表示，很多有着民族或地域特色的非物质文化遗产正在消失，许多传统技艺濒临消亡；多年的所见，和匠人们沟通互动，听他们诉说手工不值钱，手艺价值低廉、穷尽心智、耗时糜烦、劳心劳力却依然收入微薄，因各种各样的现实原因，非遗传承处境尴尬，很多项目陷入需求少，收入低，年轻人不愿学，传承困难的境地。在乡村振兴战略下，通过市场化、产业化手段，打造非遗文化品牌产品，让更多的非遗文化走出大山深处，飞入“寻常百姓家”，已经探索出了一条可持续发展路径。非遗生活通过对中国非物质文化遗产的深入解读和挖掘，借助国内外一流的创意产品研发资源，对“非遗”进行产业化开发，使“非遗”重新融入现代人的衣、食、住、行、娱中来，以时尚的姿态，引领一种东方的、民族的、典雅的、尊贵的、文化的生活。立足深圳，面向全国，走向国际。

据介绍，非遗生活馆充分发挥深圳企业的先进理念、两头在外的产业模式、高科技数字化的技术优势，整合公司多年来致力于非遗产业化所累积的商业模式、产品创新、产业资源、国内外渠道等方面全国领先的优势，在深圳对口帮扶地区展开了“非遗工坊”建设。通过“非遗工坊”项目实现当地优秀非遗项目产业化、带动当地文旅产业发展、促进当地乡村振兴，践行中华传统优秀文化“创造性转化、创新性发展”。

深圳市非遗生活文化产业研究院高级顾问张春田介绍，近年来，“非遗生活”公司深入江西寻乌，因地制宜，依托当地资源禀赋，大力发展和推动非遗工坊建设，目前已培育了酿酒、油茶制作、菜籽油制作、茶叶、木雕、皮雕等非遗项目，为当地群众带来了实实在在的好处。

东西部协作处副处长李雄姿表示，“非遗生活”公司是一个具有社会责任感和深厚人文关怀的企业，独辟蹊径又立足自身特色与优势走出了一条乡村文化振兴的“腾飞之路”；未来，市乡村振兴和协作交流局将加强宣传推介，挖掘“非遗生活”公司等深圳企业助力乡村振兴的经验成效，彰显企业社会责任，并立足职责职能，推动非遗工坊项目在对口地区扎实推进、取得实效。

文/凤凰网深圳新闻中心 实习生刘思钰